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张一夫：资深零售业与房地产专家。国家注册高级策划师，美国注册国际高级策划师。

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中国购买力制造了世界黄金周

2012年10月16日

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中国购买力制造了世界黄金周

CCTV

《新闻1+1》

针对这方面的问题，接下来我们要连线财政科学研究所的所长贾康。

贾所长，你好。

贾康

财政科学研究所所长：

你好。

白岩松：

您一定注意到了，一提到咱们刺激国外消费，肥水流外人田，马上让人想到的第一个对策就是降税，赶紧降税，奢侈品在中国卖得太贵了，您的看法呢？

贾康：

这个可能想得简单了一点。我们要综合地看待这个问题，首先要设想一下，在中国进一步地对外开放和中国人的收入水平继续提升的过程中间，出国会越来越普遍，出国的这些人既是在国际能够买到类似这样的所谓高档消费品，甚至称为奢侈品的这些物品的同时，他出国以后会不会买，他只要出国他一般来说还会买，这两边没有直接的对冲关系，所以总体而言，中国在现在这样一个收入提升和消费倾向上特别看重这样的高端奢侈品的情况下，只要出国的人群的倾向一定是带着采购任务出去，要买回名牌奢侈品等等回来。

白岩松：

那降税不就直接在咱国内买了吗？

贾康：

如果降税在国内可以增加一些购买力，但是也不会这么简单，你降了税以后，它的价格就根据降税额就直接降下来，现在很多研究者的分析表明，奢侈品牌的营销策略是有意在中国大陆保持比较高的价位，如果降了税以后，可能在短期之内也可能跟着降点价，甚至只是象征性地降一降价，然后它就维持着一个比较高的价位，甚至过一段时间又恢复跟原来差不多的价位，而是把肥水还是流给外商了。

白岩松：

我明白您的意思，也就是说在国内的话，如果不维持一定高的价格都不好意思说自己是奢侈品，主要是说国内的某些消费者的心理。

贾康：

对，但我认为这个角度的考虑，我个人建议是不直接称为奢侈品，奢侈品的中高端这方面降税空间还是值得重视的。说奢侈，你会带来很多的副作用，我们现在消费的引导方面，说实在的还是应该尽量地遏制一些那种无所忌惮的、炫耀性的，跟奢侈品直接相关的消费，引导大家更理性的消费，但是你必须要考虑在中国收入差距还有所扩大，大家的方面还有很多不满的情况下，简单地鼓励，甚至纵容奢侈品消费，会带来很多的社会上的负面影响。

白岩松：

但是它可能实用价值没有那么高，满足的是心理需求。

贾康：

是炫耀性的。

白岩松：

该怎么样更好地让肥水也多流向自己田？

贾康：

作为研究者我的建议是在中高端的消费品的概念上要具体分析某些品种是有降税空间的。举个例子，前些年，我们的消费税曾经把洗头膏、洗发水等等都列为其中的一个具体的征税项目，后来发现这个事情大众化了，就把原来列入的洗头膏、洗发水这些东西从消费税里面取消了，实际上给大家降了税，不是奢侈品的概念，这个事情做起来会比较顺，要直接只谈奢侈品概念，可能就存在问题了。

白岩松：

明白您的意思，其实用奢侈品的时候，反而给自己添了“很大麻烦”，因为它只能卖贵了，你要叫它是消费品当中的中高端，恐怕就留下了很大的空间了。

贾康：

是，我觉得这方面是不是实际上降税这方面的合理性，大家考虑这个问题的视野会掌握得更好一些。

白岩松：

好，菲谢感谢贾所长给我们带来的解析。

说到这儿，我们再说肥水流外人田，我们刺激了世界经济等等。但是，接下来的问题我们不得不谈，中国的护照不太好使，拿中国的护照直接免签的国家也就那几十个，那几十个一拿出名单仔细一看，大多数是你不会当成旅游目的地的，全世界很多国家受益于中国游客的到达，却板起面孔对中国的游客实行着最严厉的护照管理以及签证的制度，在中国的游客蜂拥走向世界的时候，世界是不是该改变了？我们是不是该想办法让中国的护照更好使了呢？来，关注一下。

解说：

如何吸引消费？让我们看看正在采取行动的英国。

今年8月，时任英国文化大臣的杰里米·亨特就公布了一项规模达800万英镑的宣传战略，亨特此举目的就是利用英国成功举办奥运会的契机，在2015年前，将中国赴英游客数量再提升三倍。此外，亨特还表示，作为新战略的一部分，英国政府将与航空公司和民航主管部门合作，增加从北京、上海以外的中国城市直飞英国的航班，并解决缺少转机点的问题。比英国政府更急的是英国的零售业，英国最大的奢侈品商场品牌哈罗德百货商店目前接待的中国游客比美国游客多出了七倍，而只是在店内安装了支持中国银联卡的读卡器就有一项措施，就让他们针对中国游客的销售额一下子提高了40%。哈罗德和英国另一大百货公司塞尔福里奇百货均开始雇佣可以说中文普通话的员工。

位于伦敦的欧洲最大市内购物中心西田百货甚至开始向中国游客发放VIP通行证，凭此证可在购物中心商店和餐馆享受2.5折优惠，此外，包括阿森纳足球俱乐部、哈罗德百货商店和塞尔福里奇百货商店在内的近40家零售商和休闲公司组成的英国精粹代表团也将在11月开始对中国进行史上最大的贸易访问，目标就是吸引一掷千金的中国消费者。

坐不住的还有英国财政大臣乔治·奥斯本，由于英国严苛的签证政策，让越来越多的中国游客流向法国、德国等其他欧洲国家，于是他呼吁，英国应该放宽针对中国游客的签证制度。

字幕提示：

赴英中国游客：

我们在开始办的时候，也不知道在后面有这么复杂的手续，以为填好表格就可以了，没想到在后面还有很多(手续)，像电话确认之类的，跟别的国家相比会复杂很多。

解说：

和奥斯本持同样观点的还有英国旅游局，他们已向内政部提交了大幅简化针对中国游客的旅游签证新方案。

字幕提示：

帕特里夏·耶茨

英国旅游局战略总监：

(我们)探讨怎样和申根签证进行套签，中国人申请(英国)签证的过程将更加简便。

解说：

中国游客在英国遭遇的签证难，也是中国出国签证难的一个缩影。虽然今年有大批去欧洲各国旅游购物的游客，对当地GDP做出很大的贡献，但近年来赴欧旅游审查却越来越严格。去年开始，许多国家使馆甚至要求提供身份证和户口本的原件，更给申报带来不便。而同样是亚洲国家，韩国人和日本人就一律免签，今天当国人迈出国门采购消费已经成为一种普遍消费，如何真正地成为享受优质服务的上帝，签证也是一个不容回避的问题。

白岩松：

另一个不容回避的问题，大家都心知肚明的是这几年来我们移民的人似乎越来越多，那么他的理由无外乎有这样几个，不容易说出口的，恐怕也是排在第一位的，那就是让自己的财富有一个安全感，因为我们现在生活的环境还没有从法律以及各方面能够保障每一个获得的这种财产真正地拥有某种安全，因此很多人因为这个因素要选择移民。能说得出口的，排在第一位的是为了教育，为了孩子、子女的这种教育因素要移民，其实排在第二位也正常被说出口的是换本护照会比较方便，尤其很多演艺界人士去香港或者说是去新加坡换了国籍，他跟公众谈的都是换一本护照，因为我总是要来回的出差，但是不容回避的是中国的护照的确不太好使，因此我们现在在国外井喷式的这种消费的能力，正是我们跟世界谈判的一个重要的砝码，而且我觉得这也是国家该给自己的国民一种国民待遇，而且改善这种待遇的最好的时机。

想想看，我们现在有的时候要出去旅游，比如说去英国，去很多地方的时候，非常地麻烦，申领签证这样的过程，甚至让你会有一种屈辱感，我觉得我们一定要改变这种状况，因为目前是大好时机开始的时候，我们不是给世界带来黄金周吗？现在国外都在想办法放宽旅游签证政策、提供中文一对一对服务、赠送礼品、商品折扣等等，有些原来很严的国家现在都发生了改变，比如说美国，结果他改变了这样一种签证更简便地这次黄金周中国人几乎在那儿扔了将近1000个亿，日本等等国家也都在改变，所以在目前的一种情况下，希望我们的外交人员也为国民争取更多的待遇！

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