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熊杰

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个人简介: 熊杰,籍贯:湖北荆州,法国布雷斯特商学院MBA-国际工商管理硕士,资深学者型商业地产职业经理人、长期担任商业地产企业总经理、首席执行官等,专业从事大型商业地产或城市综合体操盘,师承中国商业地产专家联盟委员、清华大学商业地产总裁班客座教授杨宝民先生著有《中国商业地产开发与运营》等专业著作,从项目前期拿地、可行性分析研究、市场调研与定位、产品研究与物业租售比例、产品盈利模式、项目内外部交通组织

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解析购物中心:深圳COCO Park

2011年04月24日

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近几年国内商业地产风生水起,各地城市综合体或大型购物中心的数量呈几何倍数增长,众所周知,商业地产要靠商家买单,商家靠消费者买单。而消费市场年平均增幅约为13%左右,而国内商业地产投资的增幅却都在24%以上,商业地产的供给远远超过了商业发展的需求。谁也不能否认,中国是全世界最大的潜在市场,但消费的潜在能量并不一定能变成商场今天的现金流。目前,居民消费占GDP的比重不到40%,而在发达国家,消费占到GDP70%以上。这说明,国人的消费能力至少目前还是很有限的,而住宅、医疗、教育的市场化又给消费者带来了沉重的负担等,言归正传,此话题暂且不表。
 从目前已开发建成开业到正规划建设中或有待建设的超大型购物中心,单单从数量上,笔者相信我国即将成为世界上购物中心体量与数量均占据绝对优势的国家,但纵观各地区现阶段正规划建设中的购物中心品质来看,也出现了一些可圈可点的大型商业综合体精品,因此,笔者籍此机会将国内一些在某些方面比如商业规划、建筑功能设计、业态组合等,都颇具借鉴的购物中心,拿来与大家品鉴一下,虽然目前其尚难以与世界级的商业综合体或大型购物中心精品相提并论,但深感欣慰的是国内购物中心自深圳万象城问世后,国内购物中心的开发决策层们,由原来不重视商业规划设计到如今对商业规划设计不惜重金打造的巨变业已拉开帷幕。。。
 COCO Park是深圳中心区集休闲、购物、餐饮、娱乐于一体的大型购物中心之一,其总建筑面积8.5万平方米,位于深圳中心区,由四条主干道合围而成,距深圳会议展览中心仅150米,地理位置得天独厚,其总投资6.8亿,建筑面积8.5万平方米,共5层,含地下二层,地上三层,其中1/4的面积被设计为休闲空间。集中打造视觉购物品牌。其独特的12条折叠式内街、8大自然光中庭、100米空中天桥、配合6000平方米下沉式露天广场,将时尚购物以空间形式完美演绎。为深圳最具建筑特色的购物中心之一。在COCO Park周边分布着140万平方米的甲级写字楼,星河丽斯卡尔顿等5五星级国际酒店,同时还有星河国际、中海华庭等三十多栋高档住宅楼。
 

    据有关统计数据显示,约有4成以上的深圳人经常进行的夜间消费活动就是泡吧,而目前深圳的酒吧文化街还未形成像上海新天地、北京三里屯这样的集中地。 因此,COCO Park酒吧街便因此而光荣诞生了,COCO Park酒吧街长约150米全天候经营,并接驳了深圳地铁一号线出口,沿中心二路和福华路呈L形展开,从酝酿起就走特色经营路线,拟打造成深圳消费娱乐新名片。这条酒吧街是深圳中心区商业旗舰COCO Park的重要组成部分,COCO Park酒吧街商铺的总建筑面积约3000平方米,共分上、下两层,整条街的长度近150米,大约可以拥有10多家独立经营的店铺,其中规划最大的一家建筑面积接近500平方米,酒吧街主要为露天经营,沿街将摆放一些休闲坐椅供人们休息。经营项目包括文化沙龙、酒吧、咖啡吧、茶吧、西餐吧等,目前已进驻酒吧品牌有百事活红酒吧、透明度酒吧、越南餐饮酒吧、意大利餐饮酒吧等。COCO Park酒吧街借鉴东南亚餐饮酒吧街的运作模式,做全天候经营。白天,人们在这里可以享受到美味可口的餐点,晚上又可以饮酒泡吧。

 

COCO Park在业态组合上,瞄准市场定位,凭借CBD核心区域位置,打破常规业态组合,集中打造美食娱乐潮流时尚四大主题式消费中心。COCO Park在业态组合上,另辟蹊径,结合自身独建筑构造集中打造视觉购物品牌。其独特的12条折叠式内街、8大自然光中庭、100米空中天桥、配合6000平方米下沉式露天广场,将时尚购物以空间形式完美演绎。 
  

COCO PARK由国内首个内街式购物中心,和典型的一站式消费构成,集中了购物、餐饮、休闲、娱乐、文化艺术等多种业态。香港百老汇影城、吉之岛及国内享有盛誉的女装品牌MOISELLEIMAROOM,及备受年轻女性追捧的VERY MODAONLY等。COCO Park还打造了日韩潮流专区,引入韩国名牌时装。男装方面,卡尔·丹顿、梵思诺、迪文度三大国内一线品牌同时进驻,现已入驻。进驻COCO Park精品类锁定国际一线品牌OMEGASWAROVSKILONGINESTISSOT、周大福、ARTINI等;休闲运动服饰品牌近20余种,囊括Mc CHOICES’kapNIKELEVI’SADIDASNIKE 360度、KAPPAREEBOKOSIM。其中龙浩运动城将携旗下11大国际一线动动品牌全线进驻,设立面积达1700多平方米的旗舰店。潮流服饰方面,COCO Park囊括了国内一线的三大男装品牌KALTENDIN、梵思诺、迪文渡,将商务休闲和商务男装完美搭配组合,同时还进驻有kaltendin golfGENTLE JEAMSDMDLEOUFFIZIELLE HOMEJACK JANESNIKE GOLF

 

作为项目经营核心,COCO Park目前已进驻的餐饮品牌有王子牛扒城、原味车间、舞鹤日本料理、和民居食屋、金刚山韩国料理、肯德基、PAPA JOHN’S、大马椰林、ILLY咖啡店、仙踪林、元绿寿司店、茶云间、竹田涮、芯薏甜品、正一味、淮香居等。进驻COCO Park的娱乐、生活类品牌有:香港百老汇电影院、中国移动体验中心、莱美生活馆、康是美、国酒茅台、博恩凯音像店、CAV音响店、好莱坞古风尚、一致药店、八马茗茶、海王保健、Flavor雪茄、自然派、柯达冲印、玫瑰人生。其中香港百老汇影院是首次进驻深圳。百老汇影院是香港最大的电影院经营商,已拥有12间戏院,58面银幕。百老汇影院将在COCO Park的橄榄形顶层建立6个放映厅,可同时容纳800个人同时观看影片,不仅带给深圳人全新娱乐体验,还将成为电影骨灰级爱好者痴迷的圣地。中国移动体验中心也将在COCO Park设立华南地区最大的旗舰店,将全新的服务概念模式带入深圳。

  

 COCO PARK独创的围合式建筑、开放式经营给消费者提供了更加惬意的购物环境,使消费者一边欣赏独特的景观,一边在这里进行各种消费,消费的过程因此变得生趣盎然。COCO PARK四面临街,共有9个入口。6000平方米的全开敞下沉式露天广场,不仅适合各类推广活动的广场秀,更给消费者提供了一个充满了阳光的新鲜空间。12条折叠式内街, 5个自然中庭、100米空中天桥,营造了一种愉快而又新奇的购物体验。COCO PARK因其独特的建筑语言,给室内设计带来了创作的灵感,同时也带来了更大的挑战。
        
由于位于深圳CBD中央,其消费群体主要是周边写字楼里一群年轻上班族及周边高档社区的高消费的家庭。因此,COCO PARK室内设计定位为:时尚、休闲。在整个室内设计中,采用了大量的玻璃、人造石、金属网板等光泽感强的材料,营造出一种明亮动感的效果,着重打造5个自然光中庭,突出时尚休闲的主题。人们的视野可以从上到下,从左到右,尽可能浏览公园全貌。同时,选用淡绿、浅蓝、米黄的色彩进行分区,带给消费者舒适休闲的购物乐趣。商业空间是流动的空间,其动线设计着重体现了空间与空间之间的序列连续以及对人流的控制。
 
大型购物中心一般大多采用主动线、副动线、店内动线相结合的商业动线布局。主动线主要考虑整个商场人流在商场内流动的完整对流性,以及客流在商场内的平衡流动和到达各个功能区域;副动线通过与主动线的连接,使客流在的商场内的平均流动,把消费者尽可能送到每个商铺前面,维持各商铺客流的平衡;店内动线,则是将消费者引导到陈列区或交易区,完成客流的定向引导功能。COCO PARK的主动线围绕下沉式广场呈环绕形设计,使所有的商铺全部直接面向主通道,副动线则与主动线巧妙的组合在一起,在内院形成了广阔的室外观景平台,避免了阴阳街死角商铺的出现。同时,利用5个主题中庭,从纵向和横向拉动人流,激发购物者驻足停留和作为休息交流的场所。

       COCO PARK
在国内率先提出的内街概念,使内院景观平台与室内购物街在规划上产生互动,并在内院景观平台上引入娱乐、休闲项目,促进客流相互渗透,营造宽松愉悦的购物环境。这样的动线设计,在国内尚属首例。

 

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