2021春节的5个关键词

本期导读：

1、1亿人就地过年

2、 本地游火爆

3、购物中心客流销售恢复，持续火爆

4、 线上消费爆发性增长

5、电影市场快速回暖

后疫情的第一个春节，2021年过得比较有特色，我从商业角度做些注解：

1、就地过年：1亿人就地过年，是2021年最大特征。

2021春运返乡迁徙规模同比下降50%

据百度地图迁徙大数据显示，今年春运返乡期全国总体迁徙规模大幅下降，迁徙规模指数较去年下降50%，较2019年下降47%。黑龙江、北京、吉林、河北、天津、上海、重庆、浙江、辽宁、江苏等十个省份降幅排名前十，均超过55%，其中，黑龙江春运返乡期迁出规模指数下降率达86.5%。

2、 本地游火爆：

就地过年带火来本地游、短途自驾游。各地公园、景区、博物馆、电影院、滑雪场等休闲娱乐场所客流量明显增长，城市郊区度假酒店、民宿等预订火爆。

3、购物中心客流销售恢复，持续火爆

受益于1亿人的本地过年，在春节期间，购物中心客流与销售双双创新高。2021年春节全国重点零售和餐饮企业销售额8210亿元，比去年春节同期增长28.7%。截至2月17日，全国网络零售额超1220亿元，在线餐饮销售额比去年春节同期增长约135%。2月11日至17日，海南离岛免税店7天销售额超15亿元。

“就地过年”大幅推动了居家服务器消费的增长，年货礼盒、家电家居、休闲食品、换季服装、健身器材等传统产品销售火热，再加上春节恰逢情人节，金银首饰、美妆产品、鲜花手礼等品质商品消费尤为旺盛。春节期间，商务部重点监测零售企业的珠宝首饰、服装、通讯器材、家电数码比去年同期分别增长160.8%、107.1%、39.0%和29.9%，部分电商平台健身器材销售同比增长49%。而据有关机构监测，全国10个一二线城市购物中心日均客流量同比增幅超200%，达到2019年春节同期86%水平。

4、 线上消费爆发性增长：

新型消费表现亮眼。疫情防控带动安全、智能消费迅速壮大，无接触交易服务加快发展，网购年货、数字红包等消费方式成为今年春节新潮流。商务部会同相关部门指导开展的“全国网上年货节”，假期前6天网络零售额超1200亿元。

5、电影市场快速回暖：

春节档电影，回升势头明显；虽然仍有疫情管控要求，保持一米安全距离措施。但是多部国产电影上映，包括《唐探3》、《你好，李焕英》等，领衔引爆春节电影市场。2月12日，农历正月初一，全国3400多万观众走进电影院，全天产生票房超17亿元，刷新了中国影史的单日总人次和单日票房的纪录。据统计，春节期间，全国电影票房收入突破70亿元，创下历史同期最高纪录；2021年开年仅一个半月，电影票房即突破100亿元，接近去年全年的一半。

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