石章强品牌营
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石章强：正高级经济师。锦坤品牌创始人、上海品牌委秘书长、上海市政府品牌专家委员、国家名片提名人和终审评委。清华品牌学院院长、上海交大EMBA私董会导师、华东师大研究生导师。国家工信部专精特新评审专家、新华社民族品牌工程专家委员、中国名牌智库研究员。出版了15本畅销专著，辅导服务了20多个世界500强、50多个中国500强、100多个城市品牌，200多个上市公司和300多个行业第一品牌。微博微信@石章强品牌营。
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2022年02月26日
受新冠疫情以及消费升级影响，中小企业普遍面临生存困境，作为国家战略的“专精特新”企业亦面临同样的市场难题。锦坤品牌营销专家认为，“专精特新”企业需要在技术和产品两方面实现用户和需求“细小微尖”的跨越，以“四问”（卖什么、说什么、怎么说和怎么卖）做好品牌顶层设计，以“四复制”（行业复制、区域复制、客户复制和团队复制）做实营销底层运营，才能实现持续化、结构化且跨越周期化的大发展。专精特新企业如何让业绩持续复制结构增长文/石章强（锦坤品牌创始人、国家工信部专精特新评审专家）从国内的营商环境来看，以2019..
2022年02月13日
原本只是建国前一个小县城的“穷小子”合肥现在看去已成为众多城市追捧学习的对象，“赌城”名号不翼而响，GDP首破万亿，居然挤下长期位居长三角第七八位的南通、常州位居第七。然而合肥能成为超越宁波、无锡仅次于上海、苏州、杭州、南京的长三角第五城吗？“赌城”合肥能否超越宁波无锡成为长三角第五城？文/锦坤城市品牌营销专家团原本只是建国前的一个小县城，1952年毛泽东同志亲自确定为安徽省会。1970年京校外迁，捡到中科大这个大馅饼，“穷小子”的合肥现在看去，好像一直都有些小幸运。就这样一个谣传中两个胖子结婚的城市——合..
2022年01月18日
随着专精特新成为国策、北交所首批企业成功上市和第三批国家级专精特新企业名单发布，在预热多年后终于发展成为了资本市场上的超级赛道。相应板块内的上市企业无不受到众多投资人的青睐。专精特新能否成为真正的A股主板上市公司和行业第一股关键在于要有清晰化的品牌顶层设计和落地化的营销底层运营？做好“四么”“四ONE”品牌顶层设计，才能成为行业IPO第一股；做好“四客”“六力”营销底层运营，才能实现业绩持续结构增长！专精特新企业IPO上市的品牌顶层设计和营销底层运营文/石章强（锦坤品牌创始人、上海品牌委秘书长）伴随专精特..
2021年12月06日
中国大陆共有333个地级行政区和2843个县级行政区，那么多的城市，为何有的城市能发展得顺风顺水？有的产业能在短时间内异军突起？而有的产业却一直以来默默无闻、无人问津？归根结底，城市的发展还是需要有上下统一内外联动左右一体的“产城园企”四类品牌合一的清晰化的城市品牌顶层设计和落地化的产业底层运营。产城园企第一品牌的顶层设计和底层运营文/石章强（锦坤创始人、上海品牌委秘书长）当年在上海十几个区县排名很靠后的奉贤是如何成为当下全上海甚至长三角最热门的城市之一的呢？因为奉贤打造了东方美谷这个千亿级的全国最大的..
2021年11月21日
作为护肤行业的科技实力派和头部品牌商，锦坤辅导易科美创新品类跨界打造移动私家美容院，已经成为打破传统的家用护肤产品的代名词，成为美容仪器类产品的“不二选择”，并快速引爆了千亿级的美容仪大市场。创新品类打造移动私家美容院，易科美引爆千亿级美容仪大市场文/锦坤美妆专家团随着全球经济稳定发展，人们生活消费水平不断提高，对于护肤保养需求不断增多，催生了美容仪这样一个细分市场。美容仪已经成为现代消费者心中“超越护肤品期待的新选择”。据《中国美容护理市场深度调研与投资前景研究报告》显示，中国个人美容需求量仅..
2021年09月29日
企业IPO对行业第一品牌来说真是把双刃剑，用得好如虎添翼借机快速冲向十亿奔向百亿冲向甚至迈向千亿，用得不好白白浪费战机跌破百亿跌到十亿甚至一夜跌回上市前。正所谓“打江山易坐江山难”，又有多少行业老大IPO后能坐稳这个位置呢？行业第一品牌在完成IPO上市之后，如何才能实现持续结构的高增长，是渠道扩充还是品类延展？是区域复制还是组织裂变？是战略并购还是财务投资？是业务多元还是垂直聚焦？……所有这些离不开清晰化的品牌顶层设计和落地化的营销底层运营。行业第一品牌IPO后如何实现持续结构高增长？文/锦坤企业IPO专家团队..
2021年07月02日
从“三都”到“五大中心”，从“四大品牌”到“五大新城”，上海正以全新的视角、全新的战略和全新的高度来打造上海这个全球卓越城市。当下，嘉定、松江、青浦、奉贤、南汇等5个新城，都在努力打造具有辐射带动作用的综合性节点城市，那么谁会是上海五大新第一品牌呢？谁会是上海五大新城第一品牌？文/锦坤城市品牌营销专家团“上海衰弱论”、“深圳崛起”、“杭州成为第四城”、“上海互联网没落”等等时不时刷爆朋友圈。全球时尚之都、全球设计之都和全球品牌之都三大之都，何为首都？上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌，..
2021年03月31日
当年连宁波也看不起的全国仅有的五个沿江开放城市九江，如今连省内的宜春和上饶都似乎把她甩在身后了，更别说南昌和赣州了。一座拥有名山名江名湖名城名人的“五名之城”是如何沦落如此的呢？在新时代下，九江还有机会翻身并重新崛起吗？九江该如何用IP做好城市品牌顶层设计？文/石章强（锦坤创始人、上海品牌委秘书长）现如今，在网上搜索九江的相关信息会发现一个很有趣的主题：“九江、赣州、上饶谁是江西第二城市”的讨论很是热烈，九江、赣州之争最为激烈，每个观点也都有相应的事实材料来支撑：GDP规模及增速、人口、高校、从国家层..
2021年02月14日
辅导和服务了100多家城市品牌和300多个第一品牌和200多个上市公司的锦坤专家团队认为，从精准扶贫到产业脱贫需要做好城市品牌顶层设计，巩固精准扶贫成果并升级为产业扶贫，将扶贫的产业打造为地方的特色支柱产业，让地方能够长出属于自己的企业、品类和产业，不仅是企业请进来，还要产品走出去，更要产业长出来，这也许才是各级地方政府十四五期间经济和社会共同发展的超级新引擎。从精准扶贫到产业脱贫的城市品牌顶层设计文/石章强（锦坤创始人、上海品牌委秘书长）随着“十三五”接近尾声，精准扶贫也将迎来精彩的收关。面对“十四五”..
2021年01月30日
最近大家似乎都在热捧“赌城合肥”“万亿俱乐部”“最牛风投城市”……前几年却是热议黄山是否改回徽州？芜湖马鞍山如何一体化？……然而，中国近代工业史的开端、安徽的发源地、昔日的长江五虎、曾经的省会安庆，却少有人问津？这是为什么呢？不怕贼偷就怕贼惦记，安庆为什么就没有“贼”惦记呢？安庆的城市品牌营销，又到底缺了什么了呢？安庆的城市品牌营销，到底缺了什么？文/石章强（锦坤创始人、上海品牌委秘书长）素有“万里长江此封喉，吴楚分疆第一州”之美誉的安庆，是安徽的发源地，是当时安徽经济、政治和文化的中心，并且安..
2021年01月14日
北京城、上海滩、广州市、深圳湾，攻城、抢滩、入市、溜湾，就是对城市品牌的最好诠释和注脚，也是城市品牌顶层设计的生动体现。城市有了魂，就容易实现产城园企人文道的融合，我们的生活就会更美好。城市没有了品牌顶层设计，就会成为平庸的千篇一律之城，生活在城市中的我们，也就是芸芸众生般的过客而已。城市，不能没有品牌顶层设计！城市化竞争的核心在于城市品牌顶层设计文/石章强（锦坤创始人、上海品牌委秘书长）城市化竞争的核心在于城市品牌顶层设计。北京城、上海滩、广州市、深圳湾，攻城、抢滩、入市、溜湾，就是对城市品牌..
2021年01月05日
近些年由于新技术、新人群、新渠道、新业态的涌现，家电行业遭受了不小冲击，新冠疫情更是让整个家电行业雪上加霜。中小家电企业如何抓住新一轮技术革命之机实现产品升级和向高端或细分市场发力，并摆脱粗放式增长逻辑，以智能科技为杠杆实现企业转型突围呢？中小家电企业如何以智能科技实现品牌转型突围？文/锦坤家电专家团过去几年，由于新技术、新人群、新渠道、新业态的涌现，家电行业遭受了不小的冲击，新冠疫情的发生，更是让整个家电行业雪上加霜。同时我们也看到，提前布局的方太、云米、飞科、双鹿上菱、万和、科沃斯等腰部的中..
2020年12月16日
从2000年起文创科园区行业经历了物业服务的1.0时代和产业服务的2.0时代，再到公共协作创新的3.0时代，不断的迭代出人性化、多元化、专业化的园区，目前正在往产业创新共享平台网络的4.0时代发展。在锦坤的品牌顶层设计指导下，德必已成为全国文科创连锁园区的第一品牌，已形成了物业出租、企业服务、专业外包、投资孵化、信息协作等企业级产品和服务，正在往品牌化、连锁化和平台化的十年千园的大道上迈进。德必：品牌化、连锁化和平台化打造十年千园大业？文/锦坤文科创专家团文科创市场，在国家双创政策的鼓励下了，迎来了爆发式增长，..
2020年11月04日
孩子王作为行业领先者，市场份额仅有0.18%，在目前市场瓜分激烈的环境下，孩子王能否将市场份额占比再上升一个台阶？大店模式是否是适应行业现有竞争的最佳突破口？孩子王从新门店到成熟门店平均周期为18个月，如何缩减周期，提前盈利？孩子王的商业模式虽是“商品+服务+社交”，但归根结蒂还是与传统零售模式相差无几，能否真正做到“+服务+社交”呢？孩子王大店新零售模式，能否引领母婴行业大发展？文/锦坤母婴专家团队孩子王作为母婴零售用品的买手专家，以线下店铺为主要战场，积极抢占线下稀有资源。为什么说是稀有资源？因为孩子王..
2020年09月01日
在全国十大热门草原中，张北坝上草原和呼伦贝尔草原可谓是一骑绝尘，遥遥领先于其他草原。一部《飞驰人生》的激情赛车电影，激情荷尔蒙与草原的独特风情充分混合，彻底引爆了巴音布鲁克。但作为世界四大草原之一的高山草甸植物区和新疆伊犁河谷地区唯一的一个5A级景区，拥有雪山、胡杨、草原、沼泽、森林和哈萨克游牧人家、乌孙古迹等自然人文景观以及机场、高速等便利交通的那拉提能否成为全国空中草原第一品牌呢？新疆那拉提如何成为全国空中草原第一品牌？文/锦坤文旅专家团区域品牌代表着人们对于一个区域的第一印象和直观感受。在区..
2020年05月02日
社区营销，到底姓社区、社群还是社交？传统营销是人找店找物，守株待兔式模型，社区营销则是店找人物找人，待兔守株式逻辑。老江湖遭遇新问题，社区营销正在经历新一轮的破立游戏，如何真正实现在社区中用社群来社交呢？社区营销：在社区中用社群来社交？文/石章强（锦坤创始人、上海品牌委秘书长）当年亲身经历了2003年“非典”，见证并推动着京东阿里成为了巨头，电商风起云涌。当下又亲历了“新冠”肺炎，又会诞生什么样的创新龙头呢？又会带来哪些社会倒逼、商业更迭和产业转型呢？作为系统研究和实践社区商业十余年并出版了国内首本..
2020年03月21日
凭什么超越飞利浦、欧乐B、米家、usmile而领跑电动牙刷行业？十年间经历了从ODM外销代加工到运营自主品牌的转型升级。现阶段罗曼积极开发美发类、剃须类、护齿类小家电，有望成为个护小家电多品类专业品牌，但它离行业第一品牌究竟还有多远呢？这个黑马品牌能否超越飞利浦欧乐B米家usmile领跑电动牙刷？文/石章强（锦坤创始人、上海品牌委秘书长）个人护理类小家电是时下最火爆的家电产品类别，主要包括电动剃须刀、电吹风、电子美容仪、电推剪、电动牙刷等产品，具有保持仪容形象，保养身体健康的功能。相较于传统的大白电，个护小家电的..
2020年02月17日
非典催生了京东阿里巨头，新冠又会诞生什么样的创新龙头呢？社区生鲜、在线办公、AI教育、亲子陪伴等一直没有走通模式的一下子通了，旅游、酒店、餐饮、购物中心等一直没有被互联网颠覆的一下子被整懵了……疫情遥无期，传统企业究竟如何互联网转型自救呢？从疫情遥无期看传统企业如何互联网转型文/石章强（锦坤创始人、上海品牌委秘书长）当年亲身经历了2003年的“非典”，还被隔离很长一段时间，见证并推动着京东阿里成为了巨头。当下又亲历了“新冠”肺炎，又会诞生什么样的创新龙头呢？社区生鲜、在线办公、AI教育、亲子陪伴等一直没..