之前看了三浦展的《第4消费时代》这本书，很有感触，为了不改作者书中表达的原意，我做了摘要，缩写了这本书（见前文）。但其实由日本消费社会的发展变迁对照，我立马开始了关注自身，所以我一直尝试想写下国内社会消费的变化，其时恰逢 “经济减速，消费升级”这一大背景，我便从经济背景、消费人口和消费习惯三个方面谈谈国内消费市场的变化。

“L”型走势下的中国经济

关于中国的经济发展是个大课题，我并不具备讲清楚的能力，也无从预测未来的发展，因此我仅罗列一些目前几乎形成共识的结论。

毫无疑问我们的经济目前是陷入了衰退，并且短期内还看不到走出底部的希望，未来进入低速增长是大概率事件。

无论是名义的GDP增速还是（更加切实的）发电量增速都在双双下降（见上图），尤其是2010年之后，经济发展进入下降通道，各地呈现全局性产能过剩，产业升级触碰天花板，热钱涌动，三驾马车中投资对经济的拉动越来越不明显，消费始终不是重点，出口近年来又持续萎缩，整体经济增长难见亮色。

当然伴随经济下行，政府也一直在通过降息，降准等释放流动性措施刺激经济，这背后的意味即2010年后我们每年的经济增长实现背后，是天量资金的注入（见下图），而目前来看，这种不断注入资金以图刺激经济的做法也越来越没有成效了。

备注：

1、 我国现阶段将货币供应量划分为三个层次：

M0：流通中现金，即在银行体系以外流通的现金；

M1：狭义货币供应量，即M0+企事业单位活期存款

M2：广义货币供应量，即M1+企事业单位定期存款+居民储蓄存款。

在这三个层次中，M0与消费变动密切相关，是最活跃的货币 ；M1反映居民和企业资金松紧变化，是经济周期波动的先行指标，流动性仅次于M0； M2流动性偏弱，但反映的是社会总需求的变化和未来通货膨胀的压力状况，通常所说的货币供应量，主要指M2

2、 M2/GDP实际衡量的是在全部经济交易中，以货币为媒介进行交易所占的比重。总体上看，它是衡量一国经济金融化的初级指标。被认为是中国金融不够发达，货币效率较低。如美国一块钱差不多可以创造两块钱的GDP，中国是两块钱创造一块钱的GDP。

倒“T”型的社会结构

在经济下行甚至未来可能长期进入慢速增长的背景下，中国未来消费社会发生的新变化有哪些那？

首先，最直接的后果是上班族收入的减少，低收入群体在经济减速，生活成本上涨的过程中愈加贫困。

2015年全国规模以上工业企业实现利润总额63554亿元，比上年下降2.3%，为多年来首次下降。与利润下降相伴随的是限额以上企业亏损面的大幅提升。2015年全国限额工业企业37.4万家，其中亏损企业6.2万个，亏损面为13.1%。同样是2015年上海限额企业亏损面为23.4%（上海2010年数据为18.3%），苏州为26%，嘉兴为24%，更加严重的比如山西则高达47.3%。

大量企业亏损的结果就是裁员和降薪（2015年上海常住人口减少10.41万人），而收入减少又直接导致了消费意愿的下降。从与生活密切相关的快消品行业持续衰退或可佐证这一点。

2015年娃哈哈、银鹭、王老吉、加多宝、康师傅、统一等快销品企业也出现了10%—30%的大幅下滑。2016年第一季度，乳品和啤酒行业保持着微增长，但可口可乐中国市场销量下滑2%，好时中国市场下滑10%。

另一方面对部分有产阶层来说，2010年以来货币的超发带来了资产的快速溢价。同时身处金融、贸易和互联网等上升行业的从业者收入持续增长。

2015年《福布斯》中文版联合宜信财富发布的《2015中国大众富裕阶层财富白皮书》提及，2014年末中国大众富裕阶层人数已达到1388万，同比增长15.9%，这一增速较去年同期有所下滑。预计到2015年底，该人数将达到1528万。

《福布斯》所定义的大众富裕阶层是指，个人可投资资产在60万元至600万元人民币之间(约10万至100万美元)的中国中产阶层群体。但国内对中产阶级的界定一直存在极大的争议。

2015年10月瑞士信贷银行发布的《全球财富报告2015》指出：“中国中产阶级人数达到1.09亿人，超越美国的9200万人，成为全球中产阶级人数最多的国家。“这篇报告中的中产阶级特指个人财富（不是年收入，包括所有房产、股票、存款等）在5万美元和50万美元之间。

上述两篇报道其实给出了我们所谓中产阶级（包含富裕群体）的大概规模在2000-10000万之间，总量不足我国人口总数10%，而这个群体创造了2015年中国境外消费的1.2万亿，以及所谓“中产阶级的消费升级”（去日本买只马桶盖）。

大前研一在《M型社会》中提及，日本在房地产泡沫破灭之后，经济陷入长期衰退，收入阶层开始两级分化，一方面富者财富快速攀升；另一方面，随着资源重新分配，中产阶级因失去竞争力，而沦落到中下阶层，整个社会的财富分配，在中间这块，忽然有了很大的缺口，跟“M”的字型一样。

我伊始觉得随着我国经济的衰退，我们是否会像日本一样进入”M型社会”，今天我才看到瑞士信贷的那份报告里提及日本的中产阶层比例居然高达59.5%，和人家相比，我们目前的社会形状居然是个倒“T”字，根本没有太多可比性啊！

因此我也对许多文章宣称的未来5-10年中国中产阶级数量将达到2-3亿，消费将迎来大升级表示极大的怀疑，尤其是在如此经济环境下。可能的真相只是那不足中国10%的人口在少数的几个经济发达城市里自嗨而已！

此为本系列的第一篇，下篇我们看看消费人口的变化和趋势。