不等风的“笨鸟” 荣耀以微笑走出荣耀之路
2021年12月16日
评论数（0）
2021年，中国手机市场可谓“冰火两重天”，一面是智能手机出货量明显下滑，呈现出近几年最大的衰退幅度，另一面是5G市场持续成熟扩大，出现一大波换机需求，为市场带来全新增量。冰与火叠加，市场再度进入洗牌期，在这种更加激烈的市场竞争环境下，几家欢喜几家愁，对各大手机厂商而言，极其考验管理者的操盘水平。
据Canalys发布的最新数据显示，2021年Q3荣耀手机出货量达1420万部，攀升至国内第三，市场份额由上季度的9%升至18%，而今年Q1荣耀市场份额最低时仅为3%。这一波强势的逆势上涨，受到业内外的广泛关注。在激烈的市场竞争中，成功很少会来自偶然，一切成功都有深刻的原因，荣耀如何荣耀归来，为什么荣耀的微笑可以引发广泛共鸣，在刚刚举办的荣耀2021周年庆暨荣耀X30新品发布会上，谜底被逐一揭晓。
一场回望心路的周年庆，与全球1.8亿用户真诚对话
近年来，所有能够成功的新锐品牌，无一例外都在用户领域有所深耕，用户粘性已成为衡量一个品牌优劣的重要标准，甚至可以说决定了品牌的价值。荣耀品牌从诞生之初，便选择了一条与用户站在一起的发展道路，从用户的需求中洞察痛点，也从与用户的正向沟通中不断调整品牌和产品策略，让所有用户在与品牌相处的过程中感受到被尊重。荣耀这场周年庆，带给我们最直观的感受便是如此。
回望从前媒体和渠道被大品牌垄断的时代，几乎所有的品牌建设方式都是通过填鸭式地输出产品功能与既定的产品印象，通过铺天盖地的广告向消费者强行输出洗脑式概念，从而建立一种对品牌的模糊认知。而荣耀的这场周年庆，则像是一次真诚的对话，荣耀借此与消费者、用户、合作伙伴敞开心扉，开展一场自我剖析式的真诚交流，就像是一场老友间的谈话，一次对用户的阶段汇报总结，既回望来路的荣耀时刻，也不掩饰过程中的艰难与坎坷，整体基调坦率而真诚，让用户、消费者、合作伙伴们，切实感受到被尊重。
整场对话下来，没有居高临下的不对等沟通，也没有强加的生造概念，只是一如既往娓娓道来的真实，在彼此默契的节奏中做到心意相通，也令大众对荣耀品牌建立更深的感知与理解。
不败的强者，能够重复自己的成功
从行业的角度来观察，荣耀的成长经历堪称一场行业奇迹。荣耀品牌，从诞生之初便一路高歌，在每个关键促销大战中都捷报频传，市场份额不断攀升，屡屡取得新的突破，甚至在海外市场同时发力，一度跻身芬兰、俄罗斯等市场销量第一的位置。
从出生到登顶中国互联网手机第一品牌，荣耀只用了四年时间，领先的产品力是其一骑绝尘的根本内因，爆款产品的不断涌现更支撑了销量的快速增长。在荣耀高速发展的过程中，并没有丝毫安逸的懈怠，而是坚持创新求变，保持探索，从2015年就首先提出“笨鸟不等风”的思路，独立肩负创新求变的使命，不断更新产品，打造全球年轻人最喜爱的科技潮牌……一次成功或许是踩中时代韵脚得来的运气，而能够复制自己的成功，则一定是依靠背后稳扎稳打的实力。如今几经波折的荣耀，依然可以短时间迅速重回行业TO3，一切的归因，或许源自荣耀一直秉承“成功没有捷径”的信念，让创新、品质、服务成为自己最好的名片。
战略的自信，传递微笑前行的力量
智能手机经过十几年的发展，经历的重要转折期不止一次，有的企业错判形势，一条道走到黑，有的企业纠偏能力强，就能少走一些弯路。多年之后，市场已经完成了进化与筛选，有许多曾经代表着行业标准的品牌如今已经烟消云散。在外界看来，荣耀几经市场的周期性波动，却不跑错道，或许源于其始终明确保持的战略目标，没有过分在意一时输赢，才能不被一时高下冲昏头脑，从而笑到最后。
在刚刚过去不久的荣耀60系列发布会，包括这次荣耀的周年庆典，“微笑”这一关键词格外引人注目，向外传达了荣耀经历风云之后“微笑面对一切”的云淡风轻。12月16日周年庆上，荣耀CEO赵明更是向媒体坦言，因为朋友们的支持，荣耀如今才可以微笑面对一切。但从客观来看，公司的发展驱动不会仅仅依靠朋友的帮助，所谓时来天地皆同力，运去英雄不自由，而荣耀可以跳出时运的困扰，坚定地将一群人团结在自己周围，皆源自上下清醒纵观全局的一种战略定力。
在许多品牌扬言互联网手机不依赖渠道并押宝电商的时候，荣耀却冷静开始了渠道的深耕，当其他品牌努力去掉互联网手机标签的时候，荣耀高喊“进入互联网手机的下半场”，在其他品牌大举进军海外市场时，荣耀又冷静判断深耕既有市场的基本盘，对已经攻占的非核心海外市场开展战略收缩……不贪一时之功的荣耀，从未在眼前的风暴之中自乱阵脚。而如今荣耀依然保持着原有的战略定力，稳步推行着自己的研发与产品节奏。今年9月，荣耀智能制造产业园在深圳坪山正式亮相，让高品质成为了荣耀的代言词。凡此种种，都在向外界传递一种笃定前行的力量，荣耀的势能或许来自微笑，但这份微笑更来自付出努力坚定执行后的信心与坦诚。
荣耀的当下，洗尽铅华再出发
相对于其他品牌来说，荣耀在科技圈似乎显得很低调，在这个内容营销为王的时代，很少看到荣耀炒作概念，或者噱头为主炒作一场营销活动，荣耀把品质、创新与服务当作自己的战略控制点，以开放的心态赢得市场的尊重。
经过一番重振旗鼓，荣耀这只不忘初心、不追逐风口的“笨鸟”，依然在认认真真做产品，不贪功、不取巧，不断的飞翔、不断的积聚力量，始终将别人觉得困难的地方当作飞行的方向。风停不停没关系，只要把产品的品质、创新与服务做好，荣耀就总能创造一个又一个不可能。如今，荣耀不只是重新回到TOP3的行业销量地位，6月发布的荣耀 50 系列，持续引领行业设计风向，成为2000-4000元档位连续数月的销量冠军。8月发布的荣耀Magic3系列，集成了荣耀Link Turbo、OS Turbo以及GPU Turbo能力，用系统级调校、平台级重构来打造极致的产品体验。周年庆上发布的X系列新品荣耀X30系列，真诚依旧，继承荣耀X系列“坚守极致品质体验”的理念，为用户带来全面的视觉享受、可靠的硬件、安全的快充、极致的做工、稳定的通信以及流畅的系统用真正的品质精神，打造能长久陪伴用户的诚意之作，继续用高品质回馈9000万X系列用户的信任。
与此同时，本次周年庆，荣耀在凝结老朋友之余，迎来更多新朋友，成为中国冰雪科技助力赞助商，以及中国短道速滑国家队智能手机及终端赞助商，积极响应国家“冰雪强国”号召，用科技助力中国冰雪加速推进。此次双方携手，更可以看作是一次国家体育总局冬季运动管理中心对荣耀实力的认可，这是继今年7月荣耀成为TEAM CHINA中国国家队智能手机及终端提供方后，国家体育总局冬季运动管理中心对荣耀顶尖科技、创新理念、极致产品主义的再次认可和肯定。拥有新老朋友的鼎力支持，荣耀未来的路途也一定会更加光明。
科技市场的瞬息万变和周期波动，十分考验管理层的智慧。只有富有远见与定力的企业，才能够深刻认识到不确定因素的潜在风险，才能够在周期的变化中成功破局。
荣耀是一家少有的能够做到知行合一的企业，它对整个行业有着冷静而清醒的认知理解，也正是基于这种冷静，不论在哪个发展阶段，荣耀均能牢牢把握消费者的使用反馈，建立良好的用户口碑，从产品的设计、研发，到品牌的沟通、互动，都不断根据反馈优化调整，形成一种双向反馈的良性循环，另一方面，荣耀也保持对技术的深耕，持续探索用户在新时代技术、经济、环境趋势下的真实需求，通过触达最宽广、最具有共性的用户需求，让产品成为帮助用户完成生活需要的好帮手。
荣耀“不等风”的口号并非今年才提出，而是多年之前就已经坚定践行。能在激荡的科技浪潮中沉下心来，重振旗鼓，则源于其一开始就坚定选择一条艰难而正确的道路。产品高标准，坚持工匠精神，短期看企业可能吃亏，但消费者受惠，就不会亏待好产品，长期看企业必然将获得成功。风停不停没关系，只要把产品的品质、创新与服务做好，就可以保持长久的生机盎然。在越来越多企业选择饮鸩止渴的当下，具有这样一种“结硬寨打呆仗”的信念，实为难得，其目光的长远与战略的坚定令人钦佩。
从3%到TOP3，变化的是统计数据，不变的是荣耀的战略。荣耀在自身的发展历程中，不断探索，不断沉淀，始终秉持着极致的产品态度与用户共创愉悦体验，最终形成一条属于自己的道路。这样的精神，让荣耀可以对抗周期的波动，迎接不同的挑战，在充满不确定的未来行业竞争中，行则将至、笃行致远。