2016年什么最火？当然是网红！Papi酱的视频贴片广告拍出2200万的天价更是将网红推上了最高潮。但，网红现象背后最大的推手你知道是谁吗？告诉你，是微博！

是的，微博曾经遭遇挑战，微信的崛起一度让微博被看衰，但正确的策略让微博重新踏上快车道，也伴随网红而“红”起来。最新公布的2016年一季度财报显示，微博月活跃用户达到2.61亿，同比增长32%，日活跃用户达到1.2亿，同比增长35%。更令人意想不到的是其当季盈利达到1.05亿元，同比大增529%。

网红为什么突然火起来？

其实，我一直捉摸不透的一个问题是，网红是怎么突然火起来的？在看到微博CEO王高飞的一段话后，我终于明白了。王高飞说，“同样花200块钱，如果在北上广，一定是线下体验好，如果在三四线城市，一定是网络体验好。”因为三四线城市的人们在当地找不到很好的娱乐方式，所以选择在网上和网红们亲密接触，也造就了网红的兴起。

微博正是抓住了这样的契机，在低线城市的用户拓展中获利。从2014年开始，微博开始从一二线城市向三四线地区下沉，到2015年在三四线地区实现突破，是网红能迅速崛起的重要原因。三四线地区的人们很多是纯粹的移动互联网用户，微博移动端日活跃用户占比高达91%，一定程度上反映出下沉战略的成果。。

相比封闭而更适合私密社交的微信，微博的开放媒体属性让其更受到网红的青睐，也成为培育网红的最好土壤。以Papi酱为例，她在微博发布的69条视频，总播放量高达2.46亿次，接近其他平台播放量的总和。

微博的多媒体战略对于网红成名的临门一脚也功不可没。可以说，网红之所以不叫大号、段子手，就是因为他们对于视频、直播等多媒体手段的运用更熟练。微博一直在强化视频功能，一季度，微博的视频播放达到4.7亿次，同比增长489%，环比增长64%，这足以证明微博多媒体战略的成功。而且还与媒体和企业合作测试直播功能，并计划在第二季度向明星和实名认证用户开通，这将帮助网红利用微博平台展示自己，而打赏、付费观看也可以让网红赚到更多钱。

网红战略也是垂直化战略

网红的本质是垂直领域的明星，之所以微博能成为最大的网红平台，就得益于微博前几年开始发力的垂直化战略。所谓垂直化战略，就是向基于兴趣的垂直细分领域扩张，通过扶持不同垂直领域的用户，源源不断的产生专业化内容，通过对这些内容进行大数据分析，又能对相关垂直领域进行精准化的营销，进而实现完整的商业化闭环。

网红战略的推进，反过来又会推动微博的垂直化战略。网红本身是各个领域的活跃分子，也是一定圈子里的意见领袖。鼓励他们在微博上发布内容，更好的使用微博产品，本身有利于提高微博的内容质量，而这对维持用户的粘性有重要意义。另一方面，网红可能会更乐于使用微博的广告产品，因为他们有更强烈的提升知名度和获得粉丝的需求。这也有利于进一步激活微博在垂直领域的商业生态。

如果把网红看成一个独立的垂直领域，这个领域其实和电影、音乐、时尚更接近。很多网红都是汇聚在泛娱乐的行业里，由经纪公司来安排一切也是比较常见的模式。网红个人、经纪公司、视频自媒体公司等各种与网红相关的机构，以及微博平台，实际上已经形成了一个生态链。这里面既包括内容上的，也包括商业上的。这样的生态链，对微博的活跃度和商业会都会产生积极作用，给网红和经纪公司也能带来更大的利益。

“微博下沉 用户上浮”的启示

记得王高飞对微博的战略有一个形象的比喻：微博下沉，用户上浮。当初，大家都在做高大上的事情时，微博则选择了下沉。

当大家在做高大上的时政大事报道时，微博则下沉到生活兴趣领域，关注吃穿住行等等的信息；当大家在榜各种明星大V时，微博则下沉到细分领域的专家、自媒体，踏踏实实的扶持他们使得细分领域的专业内容大爆发；当大家聚焦在一二线城市时，微博则下沉到三四线地区，直接激活了依赖网络来娱乐的人们。

微博下沉让用户上浮：在一季度，微博月活跃用户达到2.61亿，比上一季度净增2600万，日活跃用户净增1400万达到1.2亿，都创下了上市以来最大 的季度增幅。摩根士丹利这样评价微博：随着日活跃用户和用户停留时长等指标的持续改善，广告主会将更多预算放至移动平台和社交媒体。与其他社交媒体相比 较，微博月活跃用户的平均价值被严重低估。给予微博“增持”评级，目标价从24美元调高到30美元。这些都说明微博的下沉战略获得了成功。

微博踏上快车道，靠的是下沉，下沉到更贴近用户的地方，构建起更贴近用户的无数细分生态，一头连着用户，刺激他们产生更多内容；一头连着企业，吸引他们投入更多进行营销。在一季度，微博广告收入6.47亿元，同比增长31%，尤其是非阿里部分同比增长达到106%，高于此前两个季度。这意味着微博依靠自己的垂直化战略形成的行业生态具备了造血功能。

微博下沉、用户上浮，对于像我们这样的自媒体同样有着启示，只有沉下心来自己钻研自己的领域，产生更多有价值内容，才能在自媒体方面站住脚。反之，被浮躁的气氛所感染，跳出自己的细分领域，幻想成为大众的红人，反而很难成功。做自媒体这样，工作、创业又何尝不是如此呢？