这几天，许多媒体致电询问我对“格兰仕一款滚筒洗衣机卖999元”的看法。此将我的观点集中表达如下，如有媒体对此问题有兴趣，可以在这里直接引用我的观点(但须完整引用，不可造成歧义)。

　　1、中国中高端洗衣机确有暴利之嫌。

　　据此前某行业协会提供的数据，中国出口海外的滚筒洗衣机均价为100美元，最高出口价不超过126美元。

　　某调查机构给出的数据是，本土品牌滚筒平均售价为3000多元，外资品牌平均售价为3200多元。

　　我相信，绝大多数人看到出口数据会惊讶不已：原来中国制造的滚筒洗衣机，卖给外国人那么便宜，卖给自己人却那么贵。

　　有意思的是，12月4日，某行业协会发表声明，称格兰仕引用数据失实。声明称，今年1-9月，我国累计出口全自动滚筒洗衣机525.5万台，累计出口金额118750.9万美元，每台平均出口价格为225.9美元(约合1407元人民币)。

　　令人不解的是，某行业协会现场提供的数据是100美元，事后提供的数据却是225.9美元。数据的严肃性在哪里?

　　但是，某行业协会并未否认“中国出口滚筒最低100美元”的说法，只是称这类洗衣机卖到了非洲。

　　不管卖到哪里，一个基本的事实是：卖100美元(按目前汇率换算，约人民币622元)肯定有钱赚钱(没有人SB到赔本卖。再说了，也没见外国人以“价格倾销”为由反倾销中国滚筒洗衣机)。既然卖100美元(622元人民币)就能赚钱，有什么理由向中国消费者卖3000多元呢?

　　有人说账不能这样算，没错，我知道销售环节还要加价，即渠道费用、广告推广，等等。但是，即使加上这些费用，我们有什么理由把一台成本为不超过622元的滚筒卖到3000元呢?一个无可置疑的事实是，中高端滚筒洗衣机确实存在暴利之嫌。

　　事实上，我们至今没有看到哪个洗衣机企业挺身而出，举出证据说确实没有暴利，我们看到的只是某行业协会一味否认再否认。

　　必须补充说明的是，我个人对均价100美元、最高不超过126美元的说法持怀疑态度。但是，鉴于目前尚未有洗衣机企业举出反证，我只能暂时相信数据是对的。

　　2、平均价格过高，已经成为阻碍滚筒洗衣机实现普及的因素。

　　滚筒洗衣机是1928年欧洲人发明的(波轮洗衣机是日本人发明的)，至今已经超过80年的历史。调查机构提供的数据表明，目前中国市场滚筒洗衣机销量占比不超过30%，远远落后于波轮的70%多。

　　大约是2004年，国内洗衣机企业开始大力度推广滚筒洗衣机(此前一直以波轮洗衣机为主)，至今也已8年。8年是什么概念呢?中国彩电企业大力度推广液晶电视始于2003年，至2009年，液晶电视销售全面超过CRT电视，中间用了6年时间。一个问题是：为什么滚筒8年未实现对波轮的替代?一个最权威的解释是：高价格，已经成为制约滚筒快速普及的黑手。

　　3、格兰仕率先将滚筒卖到1000块钱以下有其用意。

　　为什么率先将滚筒降到1000元以内的是格兰仕，而不是中国的洗衣机大佬海尔?或者合肥三洋?

　　我想，原因主要是以下几个方面：

　　首先，主流洗衣机企业都不愿意放弃滚筒高利润的优越生活，他们深知消费者对滚筒成本价一无所知，并很好地利用了这一点。

　　其次，格兰仕进入冰洗行业三、四年，此前的业绩表现一直不很理想，客观上需要通过大动作来刺激消费者关注，从而达到提振市场信心、带动产品销售的目的。而滚筒事实上存在的高利润空间，恰恰为其高大动作提供了契机，于是被格兰仕拿来开刀。

　　当然，滚筒发展到今天，技术已经十分成熟，成本已大大下降，继续在高价位运行确实不合理。而且，高价位不利于产品普及。滚筒普及的速度大大慢于液晶，与其价格过于保守息息相关。

　　必须提醒媒体及消费者注意的是，格兰仕滚筒999元的售价，是扣除了260元国家节能补贴之后的价格。如果不扣除国家节能补贴，其售价应该是1259元。换言之，明年5月31日国家节能补贴政策到期终止，理论上讲，这款洗衣机应该回归1259元，而不是继续以999元销售。当然，这只是理论上讲，届时格兰仕会不会继续以999元销售，那就看格兰仕的魄力了。

　　4、格兰仕滚筒率先跌破千元可能引发的市场效应。

　　可以预见的是，格兰仕此举将引发“蝴蝶效应”。实际上，“蝴蝶效应”已经开始显现，这段时间中外媒体的关注既是折射。

　　市场效应一：中国滚筒洗衣机价格平均价格将下降。我预测，在未来半年内，中国滚筒洗衣机的平均售价将从目前的3000元降至2500元甚至更低。毕竟越来越多消费者认识到滚筒存在暴利，他们会强烈要求洗衣机厂家必须降价，否则持币待购。

　　市场效应二：滚筒普及速度将大大加快。毕竟，降价是实现产品普及的最有效方式。

　　市场效应三：格兰仕冰洗产品销售会有可能大幅度提升。

　　实际上，滚筒大幅降价是有先例的。2010年，美的曾经将一款2700多元的滚筒降价至1499元，引发市场震动，是滚筒洗衣机首次探底至1500元。而今，格兰仕进一步将价格降至1000元以下，对市场的示范效应是肯定的。不管同行企业愿不愿意承认，一个既成的事实是：滚筒洗衣机已经跌破千元底线。

　　不过，我更愿意提醒中国洗衣机企业注意的是：千万别陷入恶性价格战的泥潭不能自拔!恶性价格战不应该成为洗衣机企业的选择。洗衣机企业应该做的是：在保持合理利润的前提下，进一步提高产品竞争力，让消费者买到价格合理、品质优秀的产品。

　　中国洗衣机，不应该成为低档洗衣机的代名词。