在日前举办的第四届中国商标节上，海尔、格力两大白电巨头被授予“商标创新奖”。

　　据悉，同时获此奖项的还有五粮液、娃哈哈、三一重工、腾讯科技、中国移动，等重量级企业。业内人士分析表示，虽然中国商标节影响力有限，但是评奖较为公允、可信。

　　实际上，人们更倾向于撇开奖项本身来观察中国企业的创新能力。客观而言，在中国家电行业，格力、海尔是为数不多的品牌与技术“双优势”型企业。国际通行的看法是，只有品牌与技术双领先，才能实现市场领先。

　　越来越多事实证明，缺乏技术创新能力的企业没有前途。但是，这个浅显的道理并不是所有企业都懂。创新至今在一些企业的观念里，仍然被视为“广告说辞”，不具有实质意义。甚至有些企业，将创新狭隘地理解为“广告宣传的花样翻新”。从一个角度折射出中国家电行业不容乐观的现实，最具代表性的是中国彩电企业，从“互联网电视”到“3D电视”、“智能电视”、“云电视”，新概念层出不穷，炒作大于技术进步。

　　创新从来不是无源之水无本之木，没有雄厚的研发体系做支撑，创新只能是一纸空谈。而研发体系建设是一项长期而系统的工程，需要从人力、财力、物力到制度的全方位支撑，不是建几个研究所那么简单。因此，考察一个企业的创新能力，首先看这个企业的研发体系建设是否完备。

　　卖方市场时代，消费者以“拥有”为目的，不太关注“拥有的质量”;买方市场时代，消费者购买力大大提高，他们不仅追求“拥有”，还追求“高质量的拥有”，这个时候，缺乏创新能力的企业，很容易被消费者抛弃。本土手机由盛而衰即是例证。2003年之前，多数消费者首次购买手机，本土品牌凭借价格优势及广告攻势，夺取了60%以上市场;然而，终因产品力不足而一夜之间崩塌，至今未能东山再起。

　　本土手机企业的教训可谓惨痛。长期以来，大多数中国企业未能培育出创新能力，产品常年停留在引进、模仿(山寨)阶段，随着中国社会经济发展及消费者购买力提高，这类企业越来越难以适应市场需求。据CCTV报道，2011上半年，以比亚迪为代表的国产品牌轿车，销量大幅下降，而以宝马、奔驰为代表的等高端品牌轿车，市场逆势上扬。是为另一例证。

　　再说中国最热闹的彩电产业，多年扮演“追随者”角色，在专利技术及产品定义权领域鲜有建树，究其原因在于心态浮躁心态，眼光短浅，不愿意为未来5年、10年的发展付出努力，3D来了追3D，智能来了追智能，完全没有自己的产品主张，显得十分被动。

　　白电行业情况不同。在三大传统白电领域(空调、冰箱、洗衣机)，中国企业均做到了世界第一(格力空调世界第一，海尔冰箱和洗衣机世界第一);而中国“彩电四大家族”(海信、创维、TCL、长虹)2010年电视总销量，赶不上三星一家。

　　三星电子负责人在接受媒体采访时曾表示，彩电中国企业不是三星的对手，白电三星不是中国企业的对手。

　　从技术成就和销售表现看，格力、海尔获得商标金奖，可谓名至实归。

　　当然，这不意味着格力、海尔从此天下无忧。站在全球高度看，格力、海尔仍处于第二梯队向第一梯队爬升期，要成为名副其实的世界名牌，还需要继续努力。如果有一天，不仅中国的消费者“第一选择”是格力空调、海尔冰箱和洗衣机，海外消费者“第一选择”也是格力、海尔产品，那个时候，中国企业才算真正成功。

　　我预测，这一天会在三至五年内实现。

　　(刘步尘，家电行业资深观察人士)