来源/Mall星人

撰文/郭歆晔 露茜姐姐

虽然今年第二季度尚未结束，但Mall星人已经忍不住复盘上海新进的时尚零售首店了。趁着季末之前，可以有目标地开启探店行程。

截至目前，今年第二季度上海迎来了诸多时尚零售品牌首店的开业，包括服饰、珠宝、包袋、鞋履、美妆护肤、潮玩手伴等多个品类。

服饰类以韩国潮牌店居多，复古运动休闲高街风格的多款热门爆款点燃了年轻人追逐时尚与自由的心。

画廊商店和艺术超市不再”高高在上“，跨出了原本的展示区域，细化了垂直领域的购买品类，提供艺术作品和专属定制服务，以及精致生活空间的美学理念。

从数量和区属看，黄浦、静安、徐汇、长宁蝉联本季的“四大天王” ；而入驻数量及品牌档次较高的商圈有南京西路、南京东路、徐家汇、新天地、淮海中路等；两大历史文化街区——徐汇衡复和长宁愚园路新华路，吸引了不少首店，表现可圈可点。

再看单个商业体，One ITC、港汇恒隆广场、静安嘉里中心、兴业太古汇、苏河湾万象天地、新天地、虹桥天地、百联TX淮海、百联ZX创趣场、环球港等，均拿下多家首店。

◎时尚服饰类首店

越来越多的潮牌服饰进入中国，正是看中年轻人巨大市场潜在的购买力，以及对新事物、新风尚的敏锐接纳力。第二季度，多个国内外的个性化潮牌在上海巿场开首店，向Z世代传递“做自己”是人生极为重要部分之一。

-Mardi Mercredi中国首店

▽前滩太古里

▲图：Mardi Mercredi，源自品牌官微

创立于2018年的韩国潮牌 Mardi Mercredi，由朴和睦、李秀贤夫妇二人共同打造，完完全全将法式浪漫与年轻随心融入设计风格，用线条勾勒出的优雅气质，颇受青年女性的青睐。品牌已在韩国、日本开设门店，且入驻了多家知名线上时尚平台，业绩斐然。

品牌中国首店落户前滩太古里，是助力品牌开拓中国市场的一个全新起点和信号。店内主打浓厚的春日浪漫氛围，轻松愉悦的演绎了法式休闲氛围。

-ALLSAINTS中国大陆首店

▽兴业太古汇

▲图：ALLSAINTS，源自品牌官微

创立于1994年英国东伦敦的时装品牌ALLSAINTS，秉持“个性、态度、创造力”的设计理念，尽力体现东伦敦独特创新风格和工业时空的背景，用优质材料打造出产品的高级感。

品牌中国大陆首店登陆兴业太古汇，依然延续了独特灵感的设计风格。门口和店内均以圆弧墙面Logo灯饰，辅以颇具复古意蕴的木纹地板相衬托，亦是向90年代Spitalfields店铺设计致敬。

-G/FORE中国首店

▽One ITC

▲图：G/FORE，源自品牌官微

据数据显示，2022年我国高尔夫用品行业销售收入138.46亿元，这表明了该业态市场前景较为广阔。历峰集团旗下高尔夫品牌G/FORE中国首店开设在One ITC。

门店设计采用高级黑灰色的主色调，以衬托丰富而多变的产品色彩。店里产品包括鞋类、服饰和配件。镇店之宝是中国限定球鞋和全球首发新品QRT1球鞋，这两款产品均是高尔夫运动爱好者的心头好。

-WE11DONE上海首店

▽港汇恒隆广场

▲图：WE11DONE，源自品牌官微

被红杉中国收购多数股权的韩国潮牌WE11DONE，加速开拓中国市场。2023年1月，We11done在北京三里屯开出了首家直营店。5月，首次进入上海，选址港汇恒隆广场。

上海首店147平米，店铺设计融入一贯的简约与创新风格。外立面由混凝土与不锈钢面构成，打造粗糙与精致碰撞的质感。

-DISCUS MART中国首家旗舰店

▽新天地广场

▲图源：小红书@Discus Mart

诞生于1973 年的Discus Mart，今年恰逢成立50周年。作为 preppy style的鼻祖，呈现的是自我风格张扬的个性，主打介于青春与成熟之间的美式学院复古辣妹风。其面积约1000平米的中国首店，位于上海新天地广场，为热辣开放，阳光自信的都市女孩提供了独一无二的时尚体验。

-KOLON1973全国首店

▽上生·新所

▲图：KOLON1973，源自品牌官微

KOLON SPORT可隆于1973年成立于韩国，是一个拥有50年底蕴的高端品质户外生活方式品牌。多年来，可隆凭借创新设计、专业面料和匠心工艺，将户外打造成为高端的生活场景，让人们体验到了与自然合二为一的生活方式。

可隆全国首家品牌文化中心店“KOLON 1973”位于上生·新所8号楼，远观像是一个巨型的“神秘木箱”，品牌选用通体的复古木质外立面装饰，将其打造成了一个来自1973年的“国际包裹”，别出心裁地还原可隆最本真的户外属性。

【TIPS】永久旗下品牌“1940”，今年下半年将在上生·新所开设上海首家“1940线下店”，结合骑行轻量化户外露营主题，骑行潮牌及复古服饰集合，打造多样化骑行生活方式空间。除此之外，线下门店还将供应咖啡、轻食，以当下流行户外元素，营造户外沉浸式休闲环境，建立属于骑行爱好者的社群，并为成员提供交流分享的环境。

-CLIMAXVISION上海首店

▽百联TX淮海

▲图：CLIAXVISION，源自品牌官微

2014年，CLIMAXVISION品牌创立。2019年，由前身品牌 ITSClimax更名为CLIMAXVISION。设计风格颠覆传统样版，从实用主义出发，兼具高品质面料与玲珑裁剪工艺，托出设计感及百搭性，充分表达时髦与舒适性之间的和谐感。

CLIMAXVISION全国首店于去年5月进驻杭州湖滨银泰in77。品牌上海首店选址淮海路新地标——TX淮海 | 年轻力中心。CLIMAXVISION融入时下流行元素、人文艺术、城市风景，营造年轻力与艺术范的特别体验。

-BADBLOOD中国首店

▽百联TX淮海

▲图：BADBLOOD,源自小红书品牌官方帐号

2022年5月，韩国潮牌BADBLOOD在微博平台发布讯息称，因品牌国际业务战略调整，BADBLOOD海外旗舰店将关店，并开启清仓活动。时隔一年，退出中国线上市场的BADBLOOD卷土重来，但并未开启线上渠道，而是率先开出了线下首店。

品牌中国首店根据其定位，选址TX淮海 | 年轻力中心，打造了一个集年轻、潮流与帅气等风格汇聚而成的购物空间。店铺设计使用大面积的灰白色作为底色，辅以金属质感的柜台和支架来点缀整体空间。服装款式延续了偏欧美运动风的设计理念，主打为辣妹集合店。

-Sara Valente上海首店

▽MOHO

▲图：Sara Valente，源自品牌官微

来自意大利的设计师品牌Sara Valente成立于2015年，主要产品有鞋履、服饰、箱包、配饰等。一直衷于“以人为本”的设计理念，执着打造个性化、有价值、崇尚自然的顶级时尚品牌。

Sara Valente上海首店选址坐落于江宁路699号的MOHO，在一个承载自然、人文、艺术和历史的商业空间里，呈现包袋自然“流淌”的时髦感与生活感。今年5月，Sara Valente在浦东陆家嘴中心L+MALL开出第二家门店。

- XEXYMIX全国首店

▽环球港

▲图： XEXYMIX，源自小红书品牌官方帐号

韩国电子商务公司Brand X Corporation旗下韩国休闲运动服品牌“XEXYMIX”，通过在线销售渠道稳步提升品牌知名度，了解了国内市场对品牌的关注和需求，于去年成立中国分公司。

今年5月15日，XEXYMIX在上海环球港开出中国首家线下店。今后将以北京、上海、广州等一线城市为主，拓展市场。

-UNKNOWN上海首店

▽环球港

▲图：UNKNOWN，源自品牌官微

在这个时代，人们不再被风格、潮流、时间、性别所定义原创潮流服饰品牌UNKNOWN的理念亦是如此，鼓励和主张每个人都有探索未知的勇气。2023年4月，UNKNOWN首家门店在南京德基广场开业。环球港上海首店同月开业。未来，其也会在合生汇开出新店。

-LIFEWORK中国首店

▽环球港

凭借标志性的原创法国斗牛犬图案而为人所认识的韩国街头小众品牌——LIFEWORK，完全营造了满足街头风所有感觉的调性。融汇时尚趋势和韩国文化的双重内涵所设计出的前卫衣物款式，从韩国慢慢兴起到香港，迎合了年轻一代对于自然和潮酷的喜好。

基于中国市场年轻消费群体的庞大基数，品牌中国首店落地上海环球港。门店设计大面积使用黑白灰配色作为主基调，陈列了运动文化、户外休闲等多款都市街潮元素的服饰，俘虏了不少喜欢街头风格少男少女的心。

◎环保主题类首店

据Mall星人观察，魔都倡导健康环保可持续生活的品牌不断涌现，例如上生新所的klee klee & friends、上海啦啦宝都的PipingHot澎湃浪、上海万象城的有棵树、兴业太古汇的Allbirds、安福路的多抓鱼循环商店、今潮8弄再造衣银行……

-3R Labs环保主题杂货店首个线下空间

▽衡复风貌区

▲图源：3R Labs官微等

3R LABS系名气家于2023年推出的专注可持续生活议题的文化品牌。3R代表着循环经济中的“3R”原则，即减少原料使用（Reduce）、重新利用（Reuse）和回收再造（Recycle），LABS代表着探索、试验。

6月2日，以“探索都市可持续生活”为使命的文化品牌3R LABS推出其首个线下空间，该空间位于上海核心生活圈“衡复风貌区”宝庆路21号，旨在以主题活动和零售为载体，通过线下空间运营和线上内容输出，为都市人群带来关于可持续生活方式的灵感和启发，倡导大家在力所能及的范围内实践一种更为可持续的生活方式。

◎包鞋配饰类首店

站在时尚前沿的弄潮儿们，一直致力于从细节和配饰的精雕细磨。无论国外还是上海本土品牌，以个性化概念设计产品，提供更多原创元素、设计感与舒适度三个特性兼具的包袋、鞋履和眼镜。

-ORANGE CUBE上海首店

▽苏河湾万象天地

▲图：ORANGE CUBE，源自品牌官微

2022年5月，ORANGE CUBE中国首店正式落户古都南京景枫KINGMO。2023年5月，ORANGE CUBE上海首店登陆苏河湾万象天地，同期还登陆了长宁来福士，6月则将登陆环球港。

品牌上海首店贯穿了出挑的主色调，大面积的亮橙色与清新原木色相得益彰。由月牙形马蹄铁元素组成的“幸运马蹄”品牌logo墙格外醒目，有“幸运马上来”的深层寓意。

-Oliver Peoples中国大陆首店

▽静安嘉里中心

▲图：Oliver Peoples，源自亮视点官微

1987年，美国眼镜品牌Oliver Peoples成立于洛杉矶。创始人 Larry Leight 作为品牌视光师兼设计师，怀旧复古风格融合LA文化，以手工打造的方式掀起了复古感和个性化的眼镜新潮流。第91届奥斯卡金像奖最佳男配角奖获得者-同样出生于LA的Mahershala Ali 是品牌忠实粉丝。

品牌大中华区首家旗舰店已登陆香港ifc国际金融中心商场。中国大陆首店登陆静安嘉里中心。

-COZY STEPS上海首店

▽正大广场

▲图：COZY STEPS，源自品牌官微

来自阳光明媚加州COZY STEPS，最开始只是制作了较为正式的羊皮靴，方便当地白领着正装且舒适的去上班或出席会议。品牌定位和推崇的内涵理念“SMARTCOMFORT”，一直贯穿于风格设计之中，一经推出即受到市场关注和追捧。

品牌上海首店选址正大广场，亦是看好周边众多办公楼宇的白领们购物潜力和品质喜好，近距离感受COZYSTEPS鞋履在日常通勤和户外运动皆可的多场合适配度。

◎护肤香氛类首店

二季度，欧莱雅、资生堂和雅诗兰黛等国际一线化妆品大集团，旗下众多知名品牌纷纷在上海开出首店，在消费者当中产生了轰动性的同时，更是引发了奢侈品圈、化妆品圈和时尚圈极大的关注度。

-LE LABO全球品牌之家中国大陆首店

▽上海新天地 

▲图：LE LABO，源自品牌官微

6月，来自纽约的小众香氛品牌LE LABO中国大陆首店落位上海新天地，是继纽约威廉斯堡店后第二座全球品牌之家。美国艺术家在安福路街区现场户外壁画艺术表演、与买手店Element合作产品体验、向公众开放预约到店参观等一系列开业预热活动，树立了品牌在C端客群的影响力。

LE LABO全球品牌之家·上海屋里厢前身是“屋里厢博物馆”，从历史承袭的角度出发，品牌保留了天井、窗花、乌漆木门等大部分建筑原貌。二个楼层的商铺随处可见中古家具、复古风格墙面、做旧金属货架等，打造的海派文化与其一贯的侘寂风美学，向消费者传递“慢香水”的品牌理念。

-观时全国首店

▽One ITC

▲图：观时，源自品牌官微

观时作为国产护肤界的一匹黑马，高品质的产品实力相继圈粉坐拥百万粉丝的韩火火、姜思达、晚晚等无数时尚界意见领袖，还曾亮相过上海时装周后台现场。据品牌创始人之一李白介绍，“观时主张一种护肤自在主义，反对舍本求末式的护肤逻辑，寻求还原肌肤基础健康的方式，通过科学的配比打造温和高效的产品，实现肌肤的自在感受。”

品牌上海首店即选址一线商业项目One ITC，打造了一个温润、舒适、流畅的自在空间，代表着其产品受众群体的定位和发展战略的高端性，让国货、国潮与精致生活紧密相联。

-TAKAMI上海首店

▽新世界大丸百货

▲图：TAKAMI，源自品牌官微

1999年，日本高端护肤品牌 Takami产品源自于创始人 Takami 医生，在东京表参道地区创办的皮肤科美容诊所。以其标志性产品——肌底代谢精华水（Skin Peel pre-serum）而闻名，被亚洲女性称为“小蓝瓶”(Little Blue Bottle)。2021年，被法国欧莱雅集团（L’Oréal）收购，成为了旗下高端化妆品事业部的重要一员。

2023年伊始，线下旗舰店同时入驻成都SKP、杭州武林银泰及杭州湖滨银泰IN77。今年4月，品牌上海首店落位新世界大丸百货。之后，还将入驻芮欧百货。国内五家店均选址在高端购物中心或知名百货公司，彰显了品牌高品质的消费定位，及欧莱雅集团看准亚洲市场，快速布局的策略表现。

-15 ESSENTIALS十五元素中国大陆首店

▽静安嘉里中心

▲图：15 ESSENTIALS，源自品牌官微

源自德国芳香世家的15 ESSENTIALS十五元素，延续了家族百年传承的匠心工艺，始终坚持“精研智造，芳香之美”的品牌产品理念。

品牌上海首店入驻静安嘉里中心，品类包括精油、精华霜、香水等多种护肤和香熏产品。店铺设计使用大理石配镜面折射的效果扩大了视觉空间感，并辅以实验室的专业风格，尽显德系芳疗品牌的精致与独特魅力。

-HOURGLASS全国首家旗舰店

▽来福士广场

▲图：HOURGLASS,  源自品牌官微

2004年，CarisaJanes女士创立了缔造动物关怀价值的奢华美妆品牌——HOURGLASS，产品涉及美妆与护肤。2023年4月，品牌全国首家旗舰店登陆上海来福士广场，开启了一场沉浸式美妆体验之旅。

-BAUM葆木中国内地首店

▽芮欧百货

▲图：BAUM葆木，源自芮欧百货官微

资生堂旗下高端护肤品牌BAUM葆木的中国首家独立专柜，落位于上海芮欧百货 B1美力新境。作为一个从树木中汲取恩惠的品牌，BAUM葆木旨在让消费者步入BAUM专属空间的同时，即刻感受到森临其境的治愈之力。

-吨吨BOTTLED JOY中国首家潮酷精品旗舰店

▽世茂广场

▲图源：吨吨BOTTLED JOY

吨吨BOTTLED JOY中国首家潮酷精品旗舰店是吨吨目前面积最大的门店。从“爆品”经典吨吨到还未正式上架的新品钛吨吨；从联名产品到明星同款，上海旗舰店陈列了吨吨家族的全系列产品。

吨吨上海旗舰店打破了线下门店的标准搭配，整体设计更加精致。结合吨吨的潮酷属性和蕴含的个性多元精神力量，设计师在空间中大量运用不同机理的不锈钢的元素，以及个性化的造型，展现独特的、纯粹的结构美学。以此为基础，使用水的设计元素，在带来视觉效果的同时，增强空间之间的体验感，营造出一个更为潮酷的空间氛围。

-愚园书室品牌首店

▽愚园路1384号

▲图：闻献，源自品牌官微

5月11 日，闻献DOCUMENTS官宣品牌旗下首家书室——「愚园书室」开始试营业。整个空间以黄黑为主色调，既有质感又显温煦。在书室里，可以感受到闻献是如何重构美妆零售边界与品牌内容表达的想象空间。

◎艺术画廊类首店

随着艺术领域发展之势越发强劲，画廊从专业场所走向了商场，更广泛地面向市场领域和对艺术有兴趣的大众。艺术作品融入到繁荣的商业行业，丰富品类的同时，更为购物中心平添了多姿多彩的气质。

画廊进驻商场的典型案例，例如，刚刚新开在洛克外滩源的UNIIIT ，兴业太古汇、上海K11和西岸凤巢三大商场都爱的YELLOWKORNER，尚嘉中心的华氏画廊，静安嘉里中心曾经的BROWNIE  Gallery，武康庭的狮语画廊。

-UNIIIT三单元上海首店

▽洛克外滩源

▲图：UNIIIT，源自品牌官微

来自上海的“画廊商店”——UNIIIT，以艺术结合生活的策展方式呈现生活中别具一格的视角，是一个集购物、见面、思考的独立空间。

UNIIIT上海首店位于洛克外滩源圆明园路115号，此处是上海最早的英式公寓之一。店铺空间由上海设计事务所Chaos Programme操刀改造，整体建筑和内部空间经历了不同历史阶段的持续性改建。

-STAR JEWELRY中国首店

▽港汇恒隆广场

▲图源：小红书@STARJEWELRY

1946年创立于日本横滨·元町的高级珠宝品牌——STAR JEWELRY中国首店，落位港汇恒隆广场，旨在将匠心与情感注入的珠宝带入中国市场，陪伴每一位品牌拥有者度过人生的闪耀时刻。

-左右艺术超市华东首店

▽虹桥天地

▲图：左右艺术超市，源自品牌官微

“左右艺术超市”是一个介于消费与艺术展览的替代型空间，模糊了两者间的绝对边界感，是策展型零售的新型商业形式。品牌华东首店选址虹桥天地。

◎潮玩手办类首店

随着喜欢二次元、游戏和高科技的年轻人及更小年龄的学生越来越多，零售+娱乐复合业态的开店形式更多的入市，也为繁花似锦的知名IP周边产品行业和各类新技能的学习带来新鲜感，是保持产品吸引力的秘密武器。

-D2-TCG上海首店

▽AI PLAZA西岸凤巢

▲图：D2-TCG，源自品牌官微

D2-TCG集换式卡牌道馆店，是全国300场「王者争夺战」沪上首战的道馆店，选址AI PLAZA西岸凤巢。

店里阵列了卡牌、礼盒、公仔、扭蛋、限量周边和加傲乐等经典产品。现场高达4米的大型宝可梦场景和巨型展示橱窗，供训练家们拍照打卡。最大的惊喜是可以搭乘开往宝可梦世界的无人列车，与“莉莉艾”一起对抗火箭队的“武藏” 。

-GASHAPON纽蛋机上海首店

▽百联ZX创趣场

▲图源：BANDAI英雄天地微博

2022年4月3日，总部位于东京都港区的株式会社万代南梦宫游艺，在北京王府井APM购物中心开设万代胶囊玩具品牌“GASHAPON”中国首个官方专卖店。

如今，从日本风靡到全球的GASHAPON 扭蛋机也来到了上海。2023年4月，品牌上海首店落地百联ZX创趣场。

-丙卡社KASIR上海首店

▽番禺路新华路街铺

▲图：丙卡社，源自品牌官微

今年4月，九华集团重点打造的上海首家球星卡收藏馆——丙卡社KASIR已正式对外运营。

该店毗邻上海影城，以各种世界杯和球类比赛的元素为装饰主题，是一个汇聚了各种球星卡及球员周边的小型博物馆。在一个欧式复古风格的咖啡馆里，卡片收藏发烧友们相聚一堂，以“卡”会友，品咖啡、聊趣事，与骨灰级球迷的卡社老板一同鉴赏珍藏，度过惬意时光。

-HISINGY星奇世界 & 航宇科学上海首店

▽上滨生活广场

▲图：星奇世界，源自品牌官微

HISINGY星奇世界一直致力于打造结合虚拟现实的无人机潮玩先锋，品牌与上海飞行者航模俱乐部联合打造的HISINGY星奇世界上海首店落户上滨生活广场，销卖fpv飞行器玩具和提供飞行体验。