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撰文/联商高级顾问团成员郭歆晔

编辑/娜娜

图片/开心麻花剧场（南翔印象城MEGA）

上海的“首店经济“自带流量，今年上半年又迎来了300+首店，下半年首店趋势又如何？随着疫情防控形势趋缓，首店经济重新跑回快车道，从7、8两月的情况来看，魔都共开出了近200家首店，本文遴选了部分较有看点的首店品牌，一起来看下。

一、零售

全国首店

品牌：POEM

进驻项目：上海恒隆广场

泰国时装品牌POEM，在时尚界掀起一股浪潮，很多泰国女明星和ins网红都穿过这个牌子的衣服。8月16日，POEM中国首店落户上海恒隆广场。

POEM追问理想之美，对女性时装史的高光时刻进行回顾，将时装史包裹进诗意的线条和现代的剪裁设计中。此次，POEM发布2020早秋系列和中国限定系列在上海门店亮相，同时将来自泰国的时尚与典雅风格注入门店，给消费者带来POEM迷人、诗意与优雅的魅力世界。

品牌：Pretty Ballerinas

进驻项目：上海环球港

Pretty Ballerinas以其多变的设计与色彩，成为全球最知名的芭蕾舞鞋品牌。每季推出无数经典的款式，尖头、圆头、方头、绑带、各种材质的精致装饰，大胆的配色与独特的设计除了搭配性极佳外，材质柔软，轻盈舒适。

品牌受到不同年龄女性的喜爱，是西班牙皇室家族成员日常出行的搭配首选，以及受到全球名媛、明星、时尚人士的推荐和追捧。Angelina Jolie、Claudia Schiffer、Olivia Palermo、Elle Macpherson等皆为品牌粉丝。

品牌：XLARGE

进驻项目：港汇恒隆广场

来自美国洛杉矶的街头服饰品牌，于1991年创立。品牌含义为X-Generation & Living Large，充满张力与自由的品牌个性。在创始人Adam Silverman和Eli Bonerz的带领下聚焦于滑板、电影、展览、涂鸦、Hip-Pop 、跨界合作等领域，坚持传扬“Original Gangster”“Streetwear”等街头文化，创立了独树一帜的美式潮流风格，深受广大消费者乃至明星们的喜爱。

据悉，XLARGE中国大陆市场业务由金刚品牌管理（上海）有限公司负责运营，8月29日XLARGE中国首家专卖店及首家百货专柜分别进驻上海港汇恒隆广场与宁波银泰百货天一店。

华东首店

品牌：SOLESTAGE

进驻项目：淮海中路街铺

如果你是球鞋爱好者，你一定听说过SOLESTAGE。SOLESTAGE来自北美的知名潮牌集合店，自2012年于美国洛杉矶Fairfax街开设首店后，成为北美最大球鞋潮流寄卖店。

8月29日，SOLESTAGE首家中国旗舰店在上海淮海中路534-536号开业，这是SOLESTAGE继北京三里屯太古里店后，在中国开设的第二家门店。SOLESTAGE中国旗舰店将为中国潮流爱好者带来全新服务及体验，并打造独家专属的潮流文化聚集地。

品牌：GCDS

进驻项目：芮欧百货

GCDS的品牌名取自God Can’tDestroy Streetwear 首字母，于2015年由两兄弟GiulianoCalza及Giordano Calza联手创立并分别担当品牌的创意总监及行政总裁。

品牌：Levi’s Beacon新生代旗舰店

进驻项目：悦荟广场

8月21日，Levi’s Beacon上海南京东路新生代旗舰店在上海悦荟广场揭幕，这家被誉为Levi’s丹宁梦工厂的旗舰店，拥有超大购物体验空间，集结了未来感购物环境和海派服务，如亚洲首发激光镭射定制服务，同时也是亚洲面积最大旗舰店，最全限量尖货将在这里首发。

上海首店

品牌：YIN隐

进驻项目：港汇恒隆广场

YIN隐是由两位新锐女性Dora（尹禾）及Ayur（武莹）创立，取创始人之名及中文“隐”字，寓意低调、高级的金饰，为对审美品味独立、对品质有追求的佩戴者设计适合每日佩戴的金饰及珠宝。品牌主设计师Dora旅居瑞典，有着传媒艺术设计背景，深受北欧设计风格影响，将旅行、阅读与生活见识与设计结合。

Ayur作为品牌主理人，毕业于欧洲顶尖商学院，曾为奢侈品提供品牌战略咨询，对探索自然、艺术与商业的融合充满好奇。

品牌：AIMER NYC全球首家概念店

进驻项目：上海k11

特色的纽约街区设计和精美的花艺装饰，搭配上一件件或简约清新，或性感奔放的贴身服饰，把纽约街头的时尚感和艺术感展现得淋漓尽致，这就是登陆上海k11的AIMER NYC全球首家概念店。

品牌：ICY线下空间

进驻项目：上海来福士广场

8月28日，ICY全球设计师平台全球首家线下空间于上海来福士广场开业。品牌坚信“无空间不品牌“，首家店铺以代表”始“与”终“的白色为主要装饰色彩为连接，既在功能上实现空间整体的通透感，又可以将不同品牌的展示空间协调为一个整体。通过打破过往线下零售空间的传统布局，让各品牌风格展示得到了最大化，将各色服装、多元人群和独特的品牌风格容纳其中。

品牌：STUDIO TOMBOY

进驻项目：久光百货

STUDIO TOMBOY创立于1977年，前身为韩国第一代女性时装品牌TOMBOY。2016年通过品牌重塑，STUDIO TOMBOY破茧新生，以崭新面貌掀起个性时尚热潮。设计师加入中性设计元素，推崇女性独立、自由、感性的主张，使品牌具有流行元素与实用性相结合的数码时代特质。

STUDIO TOMBOY旗下拥有五个产品系列：STUDIO， 承载品牌理念，属于核心子品牌 ；ATELIER，属于品质产品系列 ；ESSENTIAL，专注休闲家居服和内衣服；ACCESSORIES，专注饰品、包(袋)、鞋(履)以及其他皮革制品 ；KIDS，专注4 至8岁女童的童装。

STUDIOTOMBOY在韩国拥有130多家门店，在当地拥有大量的忠实追随者。2018年，STUIDO TOMBOY入驻天猫商城；2019年4月，其中国首家店铺，于北京SKP盛大开业。

二、餐饮

全国首店

品牌：TAMAGOYA

进驻项目：中环广场

作为TAMAGOYA的首家海外分店，他们将店铺开在了淮海路上重装后的中环广场2楼，还未走进就能看见招牌的明黄色。

店内人气款火炙焦糖厚松饼、荷包蛋厚松饼，颜值超高的夏日限定火炙蛋刨冰，经久不衰的日式亲子丼，全都一步一复刻，搬来了上海。

品牌：Peet’s Coffee黑标店

进驻项目：新天地

这是一家小清新的“加州花园“，一贯的标志性加州文艺绿植墙，富有艺术感的灯饰，搭配具复古质感的桌椅……虽然Peet’s Coffee上海新天地黑标店面积并不大，但在这里品尝咖啡所营造出的自然舒适感，仿佛让人置身在”加州花园“。

*此外还有Drinks & Co饮之奇境全球首家概念店进驻新天地，詹记宫廷桃酥王上海首店进驻了南翔印象城MEGA，酸奶界的“爱马仕“Blueglass进驻了港汇恒隆广场。

上海首店

品牌：朝天门火锅

进驻项目：美罗城

朝天门火锅始于1935年，是重庆老字号、重庆市非物质文化遗产。朝天门火锅在传承重庆火锅精髓的基础上，通过“食、景、戏”三个模块，为消费者提供视觉、听觉、味觉之通感文化体验场；以重庆火锅为载体，着力打造“最重庆”的餐饮文化体验。

朝天门上海首店的装修非常用心。整体环境充斥着大气磅礴的中国红和古老的东方韵味，从进门那一刻起就仿佛进入了宫廷。墙上的霓虹灯“辣手摧花”“洪崖翠滴”“滚滚红尘”满是国潮风味，还有随处可见的“奉天承运，皇帝诏曰”各种重庆和宫廷元素。

三、娱乐

上海首店

品牌：白日梦撸猪社

进驻项目：正大广场

位于正大广场二的“儿童的第三个家”内的白日梦撸猪社，在韩式漫画风的店内布景中，20-30只小香猪悠闲散步，顾客撸猪前完成洗手消毒，并听从工作人员的指导，即可边喝饮料边与这些憨态可掬的小香猪亲密接触。

品牌：弹力猩球·超级运动中心

进驻项目：南翔印象城MEGA

作为魔都首个“交互式娱乐运动空间“，足足3600㎡，包含了几十种趣味运动项目，黑科技体验和美食娱乐为一体。刷票进场并把随身物品存在储物柜后，就可以开启玩乐模式了。

凭借具嘲讽意味的图案令人难忘的slogan和意想不到的联乘合作，GCDS广获世界各地极具影响力的名流支持，迅速跻身成为国际时尚圈的潮流新宠，品牌成功之道源自其一见难忘的图案、刺绣设计意大利精湛织造工艺。

品牌：开心麻花剧场

进驻项目：南翔印象城MERA

沪上首家开心麻花剧场，剧场不大，只有一层，可容纳750位观众，内部设施新颖，座椅也非常舒适。

品牌：Space zoom贝纵家庭体验中心

进驻项目：虹桥南丰城

Space zoom贝纵家庭体验中心是国内第一家“以科技、智慧、潮流生活”为主题的高端亲子家庭体验中心。通过沉浸式亲子体验场景，为2-10岁儿童家庭提供探索和挑战未知世界的空间。

场馆设计运用太空元素，融合星球世界观的概念，以Low Poly的几何特色设计风格为呈现方式，打造集合儿童科教体验、沉浸式新零售与原创亲子文化IP于一体的复合型业态的家庭消费场景，给亲子生活方式带来无限可能。