“上海全力打响购物品牌，大力发展首店经济，绝不会因为疫情的暂时影响而刹车。”市商务委相关负责人士表示，“疫情之后，健康消费、居家消费、网络消费等新的消费诉求层出不穷，首店经济将进入新的赛道。”

随着上海各大商场纷纷恢复上午十点至晚上十点的常规运营时段后，品牌商户的人气与营业额也正逐渐回升中。与此同时，各类首店落沪的速度也正悄然加速，其中核心商业街及头部购物中心依然是时尚首店的选址首选。

受疫情影响，一季度新开业首店同比出现下滑，但各大品牌对上海市场依然信心十足，疫情期间，以日本LoFt为代表的国际品牌首店依然踊跃签约入驻上海，去年进驻上海的Costco开市客、奥乐齐等首店品牌更是不断签下新店租约。

据中商数据及Mall星不完全统计，上海目前已围挡及已签约的新首店超过一百家，其中不乏知名品牌。例如：

美罗城引入的日本国民发妆ARTNATURE上海首店及日本国民文创生活杂货店LoFt中国大陆首店；

One ITC来自日本京都的网红面包Grand Marble华东首店；

淮海中路的美国POPEYES孛派斯的中国大陆首店；

新天地的英国生活方式品牌Tom Dixon上海首店；

中海环宇荟的未来帝国全感电影全国首家旗舰店；

陆家嘴的英国哈罗德百货中国首店及方所书店上海首店；

新世界大丸百货引入的以色列高端护肤品牌ELEVATIONE全国首店；

静安嘉里中心豪华电动汽车品牌Polestar Space极星艺术体验空间华东首店；

悦荟广场Levis Beacon旗舰店华东首店；

环球港GOGC全国首店与THE COLORIST调色师上海首店；

南翔印象城MEGA的开心麻花情景剧场上海首店及BOMBOM SPACE超级综合运动娱乐中心华东首店；

上生新所的日本茑屋书店中国首店……

此外，上海筹备中的新项目——北外滩来福士、金桥啦啦宝都、大宁久光、南翔印象城MEGA、天安千树广场等旗舰项目以及升级改造中的港汇恒隆广场也将引入一大批极具特色的首店品牌。

本文重点聚焦上海最受首店品牌关注的五大顶级商圈，并重点呈现商圈内新开业和待开业（围挡中/已签约）的首店品牌。

1、淮海中路商圈

据淮海中路大业主淮海商业集团介绍，横扫北美的炸鸡与汉堡餐厅——美国POPEYES（孛派斯）的中国大陆首店，将于5月15日在淮海中路566号（毗邻当年麦当劳上海首店及SHAKESHACK大陆首店）揭开面纱。在寸土寸金的淮海路上，其不惜代价租下约500平方米铺面开设旗舰店，可容纳近200位顾客同时用餐，室内设计融合了热情怡人的路易斯安那州风情和优雅复古的上海气韵。

原创家居品牌“青色”将在淮海中路841号开出其在沪的首家旗舰店，意大利潮牌“Diesel”同样将在淮海路上开设该品牌首个上海街边店。

新天地街区一月份迎来了MAISON KITSUNE旗舰店及Café Kitsuné咖啡店中国首店的正式开幕，今年还将迎来英国生活方式品牌Tom Dixon上海首店、Y&CO（DRINS&CO)全国首家零售概念店，升级改造中的新天地时尚1期更将喜迎众多特色首店。美国The Boiling Crab宝灵蟹则已签约太仓路九号商场。

韩国现代Genius中国首店进驻香港广场

小林漫画阅读空间上海首店进驻香港广场

TX淮海年轻力中心自一季度超过引入韩料高音男中国首店、设计师品牌THISNORTHAT全球首家概念店、L301 Club(LAZY EAZY & XNOU)及SORCERESS CAFE女巫咖啡上海首店外，今年还将陆续引入网易放刺电音学院等首店。

升级后的中环广场日本甜品Tamagoya上海首店已经围挡

2、南京东路商圈

一季度，第一百货商业中心引入财运煲煲港式火锅上海首店。

据南京路步行街投资发展有限公司介绍，一批中国首店、上海首店也有望在今年落户南京东路。去年业绩喜人营业额首次突破20亿元的新世界大丸百货今年6月和9月将分别开出喜茶黑金店上海首店、以色列高端护肤品牌ELEVATIONE全国首店。

益丰外滩源引入故宫紫禁书院上海首家旗舰店及主打捷克啤酒与北欧餐饮的GOLDEN YUZU中国首店，悦荟广场的Levis Beacon旗舰店华东首店已围挡。

南京东路悦荟广场Levis Beacon旗舰店华东首店围挡中

由原先施新世界休闲港湾（南京东路479号）项目重新命名为“TX479”，将打造成为“沪上首家24小时营业核心商业体”。该项目计划引入国内首家日本熊本熊IP旗舰店、腾讯联合潮牌新概念旗舰店等多个首店品牌。

3、徐家汇商圈

据美罗城介绍，继年初的一朵一果手账实验室及成都鬼瘾食两家上海首店外，加大调改力度的美罗城今年还将引入日本老牌烘焙店山崎面包创立的吐司+咖啡全新概念店中国首店、年轻时尚日本国民发妆品牌ARTNATURE上海首店，将于7月1日开幕的Life Style生活提案主题零售业态日本国民文创生活杂货店LoFt中国大陆首店无疑将是今年最被看好的首店。

日本国民发妆品牌ARTNATURE上海首店进驻美罗城

LoFt中国首店位于美罗城二楼，店铺使用面积达1046平方米，将主打其最具口碑的文具、综合日杂、健康用品和生活用品四大品类，其中前三项的占比各为30%。开业后，围绕这四大品类，将以策展的形式推出25000-30000件商品，其中日本进口商品将达三至四成。

LoFt极具商品编辑推广能力，店内90% 的商品都由买手从不同渠道精挑细选而来。从三宅一生、佐藤大、深泽直人等大师，到名不经传却同样精致有趣的小众品牌，都可在LoFt店内寻到。

One ITC围挡：高端烘焙Grand Marbel格玛布尔面包。

一季度开业：港汇恒隆广场食庐Noble概念店、One ITC开业花厨华东首店及Roaringwild上海首店。

4、南京西路商圈

该商圈内新开业的首店品牌有：

兴业太古汇三清潭烧鹅华东首店；

久光百货COCOLO日本青森苹果派上海首店；

四季坊芙莉美娜(primera)中国首家线下精品体验店（爱茉莉太平洋集团旗下高端的自然主义护肤品牌）、多品牌集合店ARITAUM（爱茉莉太平洋集团旗下）中国大陆首店；

晶品购物中心 LAVAZZA亚洲首家旗舰店；

会德丰广场台湾时尚夜店知名品牌KOR西餐酒吧；

待开业的首店品牌有：

晶品购物中心三NOVATE天际汽车体验中心中国首店；

静安嘉里中心今年6月将迎来沃尔沃汽车集团旗下豪华高性能电动汽车品牌Polestar Space极星艺术体验空间华东首店；

5、陆家嘴商圈

ifc引入雅诗兰黛旗下高端小众香水品牌法国By KILIAN & Frederic Malle上海首店；此外，陆家嘴还将引进的英国哈罗德百货中国首店、方所书店上海首店。

By KILIAN & Frederic Malle上海首店进驻上海ifc

（文/联商高级顾问团成员、联商网上海情报专栏 郭歆晔，编辑/周松平，数据支持：中商数据、Mall星）