联商专栏：5月20日，在上海“新闻综合”频道看到一则特卖广告：位于黄浦区九江路663号的“上海人民大舞台”正在举办“2019上海春季珠宝玉石展”。

广告中有顾客感言：一个“和田玉手镯”和一个“翡翠挂件”，只卖3000多元，感觉特别便宜，平时想都不敢想！电视上还说：现场有专业鉴定，“关键每一件蜜蜡都有鉴定证书”，如图1所示。

图1 拍摄自：上海新闻综合频道，2019.5.20上午9点55分

我不敢断言：此类广告都是不实广告，此类产品都是伪劣产品，此类鉴定都是虚假鉴定，此类证书都是无效证书！

我在该频道多次看到过“特价钟表展”“冬虫夏草特价展”等广告，有时候还有“名人”推荐，如深受中老年人喜欢的上海大众笑星舒悦，地点集中在南京东路步行街东侧，如“人民大舞台”“华侨商店”“中福大厦”等。这三个点在地图上合在一起看，很像小时候在农村用来“捕鱼的堤坝”，直接面对着来自南京东路步行街的游客，如图2所示。

图2 南京东路步行街附近的特卖商厦

行业人士坦言：“这种广告与产品，一查一个准，假冒伪劣集中营，这批业态没有与时俱进，现在只能靠如此下作手段艰难生存，退休老人和游客是他们主要的核心受众！”朋友圈观点：基本感觉不靠谱。群众的眼睛还是雪亮的。如图3所示。

图3 朋友圈对此事的评论

如果确实能让游客买到既便宜又有品质保证的商品，那是“上海购物”的一大创新。但是，如果顾客在特卖场“上当受骗”，不仅有损“上海购物”的品牌形象，更有损开明睿智的“上海形象”！

南京东路步行街以及周边副街区的“诚信经营状况”需要监管，希望相关部门，对此类特卖活动依法进行检查、监督和有效管理，以确保“货真价实”。新零售也好，转型也好，打响购物品牌也好，商品也好，服务也好，零售发展的一条“铁律”就是要“透亮”！

（文/联商高级顾问团主任、上海商学院教授周勇，本文仅代表作者个人观点，禁止转载）