联商专栏：2017年百强销售2.18万亿元，2016年百强销售2.11万亿元，百强总体规模实际增长3%，但百强排行榜显示的销售增幅为8%。

其差异的主要原因是比较基数的选择问题。2017年的百强增幅，不是2017年百强总销售额与2016年的百强总销售对比，而是2017年百强企业与2016年百强企业的销售对比。百强企业的差异，导致增幅百分比的差异。

如表1所示，连锁百强的年销售总额，从2010年到2017年，连锁百强的年销售额，除2015年下降外，其余年份都有微弱上升。但连锁百强的年销售总额的社零占比则呈逐年下降趋势，从2010年的最高点下降到2017年的5.95%。

▲表1 2010-2017年我国连锁百强年销售额的社零占比

实际上，2006年是连锁百强年销售额增幅的一个拐点。2006年，由中国连锁经营协会(CCFA)发布的全国连锁百强的销售额增幅突然从上年的42%下降到了26%，以后连续多年的销售增幅持续下滑。

到2014年，我国社会消费品零售总额达到26万亿元，网零总额达到了2.8万亿元，其社零占比首次突破了10%，而连锁百强的社零占比却下降到了8%，连锁百强全年实现销售额约2.096万亿元，销售额增幅仅为5.1%，当年是2010年以后增幅最低的一年，10万家连锁门店的销售额还不及沃尔玛全球一家的销售额(﹩4857亿元，计2.9万亿元人民币)。

中国连锁经营协会于2016年5月3日发布的“2015中国连锁百强”显示：2015年连锁百强销售额约2.063万亿元，同比下降(百强报表显示增长4.3%)，这是自百强统计以来(1988年)增长水平最低的一年，连锁百强企业销售额的社零占比也下降到了6.85%。

2016年连锁百强销售额为2.11万亿元(211387465万元)，同比增长下滑到3.5%，并且低于5.9%的门店增幅，连锁百强114224个门店所实现的销售的社零占比仅为6.35%。

2017年连锁百强总计10.9814万家连锁店全年实现销售额2.18万亿元(218246991万元)，门店数实际减少4%(排行榜显示增长9.1%，与销售额增幅差异同理)。

最近八年来，连锁百强年销售总额虽然仍有微弱增长，但其社零占比却逐年下降。这一数据表明：中国零售业的格局正在发生显著变化，以实体店为主导的大型连锁企业的市场地位受到了来自新生的零售竞争者的各种挑战，这种变化从涓涓细流开始，颠覆将在江河的出海口发生，各种力量相互较量，将汇集成零售的汪洋大海，最终形成全新的零售格局。

（作者系联商高级顾问团主任、上海商学院教授周勇，禁止转载！）