有些商场活动，是传统大节，例如周年庆、圣诞节，商场定会倾其所有，来引客流，冲业绩。

有些商场活动，是造来的节，例如前几期分享过的“520”，借了谐音来做噱头，这仅仅是现代商场为了维持营销的频率而刻意造之，有效用，但不一定会爆。

有些商场活动，并非大节，但自带流量，例如妇女节、儿童节，这些针对特定客群的传统节日，往往反而成为了最应该消费的理由。

毕竟，某些营销而生的购物行为，纯粹是为了性价比;而另一些则带有情感附加值。在上周刚过去的儿童节，显然是后者，魔都不同定位的购物中心和百货商场，都做了哪些工作，来为这样的节日造势?一起来看。

南丰城

时间：5/27~6/1

内容：

樱桃小丸子欢乐游园会游戏币双份大放送，即和之前花一样的价格，可获得双倍的使用数量。

樱桃小丸子趣味模仿大赛

更多周边产品出售

简评：南丰城作为优质家庭客群购物中心代表，樱桃小丸子主题展不可谓不成功，是最大的客流来源之一，借由儿童节同样也是主题活动即将落幕之际，做一次“季末大促”属情理之中。

湖滨道

时间：6/1~7/15

内容：小猪佩奇欢乐游园会大升级

简评：与南丰城如出一辙，同样火爆的湖滨道小猪佩奇主题展，在六一迎来场景和内容的升级，例如增加了“小猪佩奇之家”等场景，这也是该活动接下去近一个半月为了吸引新客人甚至是老客人二次消费的尝试。

嘉里城

时间：6/1~6/4

内容：草泥马近距离接触

简评：虽然嘉里城毫无疑问是魔都主打亲子定位做得最好的购物中心之一，但该商场基本不做大IP活动，量身定制的K仔动物城要持续两个多月至6月底。在儿童节期间的那个周末，商场请来了真羊驼，与小朋友们玩耍，期望具有人气的同时增加互动性。

七宝万科广场

时间：6/1~7/2

内容：

送别巧虎嘉年华

迎来魔法学院积木乐园

简评：这是少有的在六一周末档期进行换场的商场，只能说在招商规划时就非常重视儿童业态的七宝万科，不乏相关资源。巧虎作为在儿童群体极具号召力的IP，拿下儿童节当日及6/2两天，之后跟进的是将持续一个月，同样对孩子有吸引力的放大版积木乐园，将儿童氛围填满整个6月。

人民广场来福士

时间：5/29~6/11

内容：欢欢喜喜游园会

简评：向来走时尚潮流路线的来福士广场，在近期主题活动上却能与儿童节沾上边。当“没事干研究院”的“欢欢喜喜游园会”概念出现，试图挖掘出大人心中的那份童真时，放在儿童节档期就变得顺理成章，这也是该商场中庭活动中少有的画风，要知道，前一档活动是BOBBI BROWN的胶囊咖啡快闪店。

世博源

时间：5/26~6/25

内容：

狐狸先生の巨型积木亲子嘉年华(5/26~6/25 )

叮叮博士的秘密实验室科学主题嘉年华(5/31~6/4 )

国际新媒体艺术互动体验站(6/1~8/31)

简评：借着端午小长假上档，引爆儿童节，做满一个月，这应该是最常规的套路。积木嘉年华的内容几乎与七宝万科广场完全相同。同时，世博源作为动线超长的商场，需要有分散的不同的主题活动来带动各个区域的客流，这方面商场正有意识地在做。另外，世博源顶层空中花园的打造正越来越亲子化，极具人气。

正大广场

时间：5/29~6/4

内容：

消费满288元，即可参与童年回忆区互动并领取六一好礼一份(6/1~6/4 )

任意消费在服务台盖章后，即可在迪士尼旗舰店领取礼品一份

小小厨神VIP会员亲子沙龙(6/4)

玩具反斗城好玩儿童节(5/29~6/1)

海马体照相馆20个免费照相名额(6/1)

简评：相比上述的购物中心，正大广场的此次六一主题活动，应该算是规划得较为完整。包括消费送礼、与其他商场的联动、商户合作、中庭广场展卖利用等，在没有IP活动的情况下，把整个商场的资源都利用到位了，理应是商场营销、运营所应该努力的方向。

新世界大丸百货

时间：5/28~6/1

内容：

99元六一大礼包(包含玩具、儿童品类抵用券、曲奇、行李牌、摄影卡，总价值1765元，限量20份)

带小朋友至指定商户消费，可享各种优惠

简评：福袋是日系百货比较喜欢玩的营销方式，只是感觉这次玩得有点大。同时带小朋友去商户消费直接优惠的方式也是比较简单粗暴，我个人非常喜欢。只是可惜了新世界大丸并非以魔都家庭消费为导向的商场，更多的旅行消费群体一定程度上阻碍了家庭型客群的前往。

久光

时间：5/26~6/4

内容：

乐高六一乐翻天

全馆特别企划

简评：作为传统百货商场，在制定营销活动时当然也有优势所在。此次六一，久光让我们感受到了乐高品牌的魔力，利用了外广场和二楼的中庭，举办了一场乐高主题大型活动，没有以“嘉年华”命名，但堪比嘉年华，是我个人非常推崇的品牌主题活动形式，印象中，如此规模的乐高主题活动在其他商场似乎尚未出现过，久光的号召力可见一斑。同时其他的童装、玩具品牌也均利用该档期进行了互动宣传，但似乎无法撼动乐高的主角地位。

以上，是我对上周儿童节档期魔都各大商场比较有代表性的活动汇总与分享，可以看到，其中少了大家非常关注的类似K11、iapm等标杆商场，这还是说明了商场定位的重要性。主打时尚线的商场，本身很难争取到家庭式客群，与其蹭不属于自身的热点，不如做好一贯的自己。而主打社区的购物中心，类似平时较少提及的世博源，也在此活动档期崭露头角。

有条件做IP展的商场，会做加码;没有条件的则倾向于组合商场资源;利用成人的童心打擦边球也不失机智;与大品牌合作，强强联合引爆的号召力无与伦比……不同的商场业态有不同的玩法，得儿童者得人气，这似乎已经是如今已趋饱和的商场竞争中最值得重视的一环之一。

(来源：联商网百人荟成员 kaga)