LOL，全名LOVE ORIGINAL LIFE，若不是在品牌新开的大悦城店看到墙面醒目的logo，我可能至今都还不知道该品牌的全称以及含义。而这也许只是品牌希望有更多人能够了解其含义的方式之一。

收银台上贴有LOL全称

产品的道具背板上，也会贴有LOL的全称

如果说近两年文创市场兴起，那时间如果再往前推一些，则是杂货品类滋生的好时光。其中向来引领潮流时尚的K11在其B1层中岛位引入了一家名为LOL的时尚潮品集合店。几乎同期，类似朴坊之类的品牌开始进驻到各大购物中心，商场也有意识地开始在零售领域探索一些新兴的品类，而不仅仅局限于服装配饰等产品。

此后越来越多同类品牌出现，这些商店，你把logo去掉，甚至难以明显地判断其产品差异。而LOL则似乎成为K11专属，之后仅仅相继在五角场和浦建路两家巴春开了店，也让我这样的局外人了解到，由于品牌为新世界集团旗下自有，因此，渠道方面选择嫡系商场也就无可厚非了。

如今选择大悦城开店，标志着该品牌真正开始“走出去”，终于在其他商场体系中开出了首家店，而脱离了K11的光环，品牌在各方面也更显务实，形象上发生着不小变化，也是引起我对其关注的另一个原因之一。

LOL大悦城店入口设计

橱窗展示的是人气家饰品牌zuny

入口侧面的柱面则采用了涂鸦形式拉低客群年龄层定位

定位上，按照LOL的产品结构，选择大悦城无可厚非，商场平台是“潮玩地标”，品牌店中则不乏有趣产品，甚至是大悦城最爱的IP周边。但大悦城客群质量及消费水平相比K11略低也是客观事实，好在品牌拥有丰富的产品组合，足以对不同的店铺进行差异化定制，这点即使只看之前的两家巴春也能略知一二。

相对客单价较高的音响产品是区分LOL不同店铺定位的标志性产品之一，大悦城店只有少量价格相对较低的音响产品

漫威系列周边产品

选址上，LOL大悦城店开在老楼即南座的2层，该楼层是南座去年的重点调整对象，从结构到硬装都做了大改，颜值更高。但调整后品类不变，依旧以鞋包品类为主。很多同行都认为，大悦城二期的5层以上更好玩一些，而这正是依托于高楼层众多休闲互动体验业态的加入，其中也不乏“杂货”品类。

LOL与鞋包同属一个楼层，个人判断，错过时机也许是部分原因，当然也不排除品牌希望获得选址上的差异化等主观因素。因为一定有客观背景，这里就不深究了。好在大悦城在两栋楼的利用上相对平均，因此，即使新楼开业后看似老楼被分流了一定客群，但随着调整的进行及完善，会取得平衡。

接下去来说说LOL大悦城店本身，这家店与前三家最大区别在于，完全颠覆的店装形象。由于首家店在K11的基调定位太好，让我们甚至感觉LOL不是一个潮流杂货品牌，而是精品买手店，虽然店中的商品客单价等各方面确实不低。

但品牌如果要规模化，自然无法只在金字塔尖，下沉到主流商场是必然，而摆脱“贵族”外衣也成为了其妥协或者说是适应的方式。

这组玻璃杯产品墙，是店中少有的不留白的墙面陈列区域

涂鸦是整家店中为数不多的装饰元素，而这也与另三家店的装修风格大相径庭

店铺中部则是利用通透式高柜进行陈列

LOL大悦城店，整体为黑白简约基调，简洁明亮，但你无法将其与“精致”等形容词连带起来看，这恰恰是品牌需要规避的。彰显平价，重点展示产品，是这家店的核心。这点，与同是杂货采购品类的LANDY CANDY芮欧百货店有异曲同工。该品牌摆脱了美罗城华丽深沉的形象，以全白“素颜”示人，虽然个人感觉最终效果不如美罗城店，但我们也要意会到品牌如此做的初衷。因为任何最终展示的结果，只是决策者的一个决定，好坏，市场来检验。

店内部分高柜饰面采用了黑白细条纹设计，上图为首饰区

饰品特写

腕表特写

儿童家饰

相对简洁的形象，也使得店中产品结构展现得更为明朗，即使作为局外人，我也能判断出，LOL大悦城店大致由化妆品、儿童产品、家居配件、旅行用品、数码产品、潮流玩具等几个部分构成。

dmp化妆品产品特写

指甲油产品特写

车饰产品特写

同大多数杂货类专店一样，品牌合作，依旧是LOL的主营方向，如果你经常光顾K11或者另外两家LOL，应该不会对大悦城店中的产品感到陌生，但产品当然不会一成不变，就在新店开业同期，也能看到品牌新进的合作对象占据了醒目展示位。

这组八音盒系列产品堪称LOL代表性产品，引领该品类市场，在大悦城店中依旧醒目

产品展示

优质儿童家饰杂货品牌PAPAHUG的产品被放在了店铺入口的醒目位置

PAPAHUG产品特写

另一侧入口处同样以儿童产品进行陈列，相呼应

阿童木系列作为最新引进的产品得到了重点展示

产品特写

大悦城店与前三家店的另一大差异在于，之前品牌拿的均是中岛位，更多起到的是对集团旗下几家商场在品类上的完善以及颜值上的提高，绝大多数产品以展台作为陈列载体，仅少数产品利用柱面进行出样。

背包类产品，在墙面上才得以有更充足的展示空间

而大悦城店则提供了大量的墙面空间，得以让上述多品类产品能够一目了然地按区块展示，虽然少了点精雕细琢，但希望以更具亲和力的姿态迎合商场客群的目的也是足够明确。

香氛产品

香氛产品特写

手机配件类产品

手机配件产品特写

综上所述，我们之所以会推荐LOL大悦城店，主要有几个话题值得探讨和关注：

1. 品牌立足K11，可以说获得了强大的定位基础和粉丝客群，如果说，“只开一家店”，我想LOL能获得不俗利润，如果你也是该品牌操盘手，会不会为了追求规模化同样选择走出去?

2.品牌选择在其他商场开店，并未一味沿用K11的形象，相比大多数品牌进驻商场需不断提供概念化的形象来让甲方显得“尊贵又独一无二”，LOL大悦城店则因地制宜地选择定位下沉策略，以期提升交易量，这样的策略是否奏效?也需要持续关注。

3.作为潮玩杂货品类的先驱者，但在大悦城中却得不到新世界集团嫡系商场般的支持，与各大同类型品牌在一家购物中心中竞争，除了产品外，LOL还有何杀手锏来胜出?也值得玩味。

桌面摆设饰品特写

水晶球特写

据说LOL在K11的月销售达到百万级别，即使在传统百货商场巴春，业绩同样不俗，既为商场带来了差异性，又为品牌今后的扩张打下扎实基础，大悦城后，品牌定会趁势加快拓展步伐，真正的考验才刚开始。