2016年，商业领域有两大趋势与“文化”相关，实体书店以及文创产业兴起。悉数魔都在该领域发展较好的品牌，相信大多数同行的名单里都会有“钟书阁”、“言几又”、“西西弗”三者。

其中，钟书阁坐拥“可能是最美书店”封号，其开进芮欧百货才算是真正进入主流视野。但个人认为，除了继续讨巧沿用“镜面”设计元素以提升静态的视觉效果外，品质难达到高要求。如果要我列举个人最爱的书店，目前只有在言几又和西西弗之间摇摆。

前者简洁大方、空间舒适;后者辨识度极高，即使用特写画面也能让你一眼认出。从两个品牌的发展步伐来看，西西弗的进展稍快，自从年初在大悦城开出上海首家店后，陆续又在月星环球港、七宝万科、浦东嘉里城开出三家新店;言几又的拓展与瑞安合作紧密，但又稍显坎坷，虹桥天地夭折、瑞虹天地尚未开业，目前除了上海首家湖滨道店外，仅在浦东的百联世纪和长泰广场开设两家，而后者正是本文的主角。

如今所谓网红书店众多，但很少能作为案例来进行分享，不论是西西弗还是言几又，连锁化的经营让其单店特色相对弱化，言几又长泰广场店之所以值得推荐，归功于它的大体量。

另外在进入正题前还需要补充，言几又品牌旗下开设了几条支线，分别是主力品牌言几又、复合式书店言几又·今日阅读、高端文化交流平台言几又·见、儿童空间言几又·言宝乐园等分支。而目前，我们在上海所见到的几家店，均为言几又·今日阅读(下文简称言几又)，长泰广场店究竟有何出彩之处，下文详解。

整体外观

虽然体量足够大，但长泰广场的主力商业区域依旧无法提供到相对不出坪效的书店以大面积，因此，言几又的选址坐落在了广场后区的办公楼区域的沿街位，开面长达几十米，透过两侧的玻璃幕墙，可以隐约窥到书店内部场景。以书店自身的号召力，选址并不会对经营起到决定性影响。

言几又长泰广场店整体外观

在店铺中央，品牌对外立面进行了处理，以木屋造型作为门面呈现。由于长泰广场的欧式建筑外立面，品牌改造可施展空间并不大，在没有影响墙体的情况下，将“木屋”一分为二嵌入在柱体间。个人认为，整体辨识度很高，但简约与繁杂两种风格配搭在一起，违和感还是难以避免。

正门采用木屋形状设计

内场布局

从入口能看到，该店招牌依旧以“言几又·今日阅读”logo呈现，门板上提示不能吸烟、带饮料以及宠物，没有说不能拍照哦~网红就是靠影像及社交养成的。另外，cafe的招牌也被安装在了醒目位置。

正门特写，简约、清新、突显细节装饰

左右两扇门进店后的区域是不连通的，品牌以logo墙充当玄关作为职能之一，并配以陈列装饰。

进门后的玄关

左侧入口进店，最先呈现在眼前的是“销售排行榜”，也预示着该区域将会以相对传统的图书销售为主。书是书店的根本，就像餐饮店的核心是“美味”一样，一家书店颜值再高，也必须要有好的书作为最终的价值输出，言几又的书类选择一直都保持着高水准和品味，这你能在其每一家店中都能感受到，长泰广场店体量优势在，当然会在书目的选择上拥有更大的空间，本文在这方面就不加赘述了。

入口醒目位置的排行榜书单

除了书籍外，与文创品牌的合作一直是言几又区别于一些传统书店，又有些像诚品书店靠拢的特征之一。

言几又与文创品牌合作的海报醒目地呈现于店中

位于一层的主收银台

从右侧入口进店后，迎面相遇的是颜值担当——花店。我此前在众多案例中都提到过，但凡是有“花”这个品类的品牌，都会将其放置在店中最醒目的位置，言几又当然也不会例外。

花店与书店融为一体

与门口的cafe招牌衔接，穿过花店，右侧便能看到COFFEE的logo，而整个店铺右半部分，均为彰显生活休闲感的咖啡店，而且是复式，光这点就足以感受到这家店的体量。

花、书、咖啡

长泰广场店的吧台规格比另两家店更大

以书作为装饰陈列的咖啡吧台

虽然个人认为是旗舰店级别，但既然并未见到品牌官方冠以“旗舰店”称号，我也就仅仅抒发一下个人观感。

1层的咖啡空间

2层的咖啡空间

左侧主力书店、右侧咖啡空间，中间则是这家店最大且没有之一的特色，17级、超长、错落有致的剧场式台阶。

极具进深感的台阶

由于我是周中下午前去探访，咖啡店中差不多有6成客人，台阶上人并不多，但可以想象，周末节假日，这里将会散发多强烈的读书氛围。

在台阶上认真看书的孩子

除了可以供顾客小憩看书外，投影仪的设置以及剧场式的设计，也传达出该区域的功能性。不做文创的书店难成网红，想必今后这里会有太多讲座分享以及互动活动，成为魔都又一文化地标。

隐藏在台阶中的投影仪

从楼梯往下看，则能一览入口处的玄关，其另一项职能，则是可以充当投影的背景墙。

坐在台阶上的观感

入口玄关的背面，充当投影幕布

顺楼梯到达二层，则是“言宝乐园”，一个充满童趣的阅读空间。

二层儿童阅读空间

位于二层设计得更具童真的收银台

树屋设计理念的运用

言几又长泰广场店设计上令人印象最深的，就是“树屋”理念的贯穿运用，从入口的外立面造型就做了铺垫。“树屋”与“书屋”从读音上又能产生共鸣，不失为精妙之笔。然而该元素并非长泰广场独占，早在其他店中就已经有所体现，只是由于体量问题未能将其发挥到淋漓尽致。长泰广场店凭借再设计的外立面，两层的挑高，得以将整个书店化身为充满文化气息的树屋。

言几又百联世纪店，同样运用到了树枝结构设计

除了入口的醒目造型外，据个人感受，店中有多处最能体现树屋的设计理念。一处是咖啡吧台边上的树干造型，与顶部灯带形状联动，形成贯穿一二两层的树木形态。

画面远处的树干造型一直延伸到顶部

第二处是儿童阅读区域的“树屋”，也许是为了更好地让孩子理解，因此，设计理念被彻底具象化了。

儿童阅读区的树屋就是一个“树屋”

第三处为二层的一个连廊阅读空间，虽然只是一个局部，但腾空建造的观感，犹如真实的树屋一般文艺又浪漫，而此时整家书店的结构就充当了“树”，我们不知树屋真面目，是因为以身在其中。

画面远处为树屋造型的连廊阅读区

除了上述极具辨识度的树屋设计元素外，整家店多处造型结构，设计语言贯穿始终。例如咖啡区为靠窗座位安装了“屋顶”，又例如盘旋而上的扶梯，就让人感觉犹如身在丛林之中。

在店中的两侧分别都设有通往二层的扶梯

细节标识

由于店铺面积较大，因此我们也能看到店内指示，与言几又整个品牌所呈现的风格一样，简约、清新。

咖啡吧台印有言宝乐园、文创区、卫生间的指示

卫生间甚至没有用文字标识

而是采用了一对边上卫生间边看书的男女形象，彰显趣味

二层言宝乐园的指示

二层咖啡区的指示，同样用图案形式呈现

有了人 书店才完整

如今不论是新晋还是传统书店品牌，都已有统一的理念，即书店不再是一个买书的交易空间，更多时候充当的是散发文化气息的人文空间。在言几又长泰广场店，我们看到了几乎无处不在的坐席，以供读者随时小憩，而不论是办公还是阅读，书店中的人本身也成为了品牌的一部分，一种形象的展示。

有孩子趴在台阶上看书，有人依窗而坐看书，有人“躲”在树屋里阅读，也有人在咖啡区拿着笔记本电脑办公……

看书累了可以看看窗外风景

即使大人也可以躲在儿童区的树屋中阅读

不同的人组成了书店的众生相，但又统一地构成了阅读的氛围。不止是树屋言几又，书店就如同高节奏工作生活中的一个避风港，已成为了一种生活方式以及新的“时尚形态”。言几又·今日阅读长泰广场店，虽然并未冠以旗舰店称号，但其最大的卖点——体量，使其成为了今年魔都所有进驻到购物中心的优质书店品牌的代表作。除了这家店本身从布局、设计、产品都值得推荐外，书店、文创作为2016年的商业热门关键词，也绝对有资格充当“魔都商业图报”年末的收官作。

从6月创办以来，我已经为大家带来了众多商场市调、品牌推荐、营销案例，也越来越明确这个号的发展方向，就是以图文的形式，为大家带来“优质”的魔都商业案例，作为一张上海商业的名片，呈现给全国的读者。新的一年，书店是否依旧会是一个火爆话题?言几又和西西弗是否还会齐头并进?这个业态还会迎来市场搅局者，而且都是大牌中的大牌，诚品以及方所，进展如何，我也会持续关注。