商场动向

街区式购物广场周年庆怎么玩?11月4日~11月13日，大宁国际选择携手丹麦、芬兰、挪威和瑞典四国驻上海总领事馆，合力献上本次圣诞季首场主题活动。由于号称集美食、艺术、展览、体验等于一体，因此，像我这样缺乏目的性地工作日下午前往是难以感受到“创意”的。不过据说本次创意周后，消费者依旧能在大宁国际感受独特北欧风情，整个圣诞季大宁国际将有北欧四国的浪漫童话、白雪圣诞，如11月18日圣诞亮灯仪式及圣诞夜演出。

如果我转一篇巴黎某某商场或者伦敦某某商场圣诞橱窗布置，定会刷爆阅读数。但其实，上海对橱窗美陈不遗余力的百货商场也有，例如连卡佛、芮欧……由于定位的不同，他们不像社区购物中心拥有超高人气，但却在“分内事”上树立标杆，这样的商场不多，但总走在前列，连卡佛的圣诞橱窗已“上线”。

淮海路太平洋百货终于和大家SAY BYE BYE了，在11月12日开始“启动打烊”之前，甚至掀起了一股“回流”，商场一度人满为患颇有当年周年庆观感。所以说，人还是感性的，还是社交动物，多出去逛逛街总没错。

品牌动向

11月11日~11月20日，中信泰富外广场，I.T以“THE NUMBER 10”作为主题、I.T POST诞生十周年为契机，办了个十周年回顾展。展区内，我们能看到品牌结合了I.T POST从创办至今总共20期封面，精选出历年的视觉创意作品，以及汇聚了全球极具时尚代表性和话题的十二位国际知名时装设计师及艺术家私人珍藏的“十物”私人物品。

这只能算是一条旧闻了，就在上一期“一周图报”发布后的第二天，H&M今年的名家联名系列KENZO X H&M发售，能否驾驭得了此画风大家自有判断，绝对闪瞎眼，但不管怎样，这已经是该品牌连续第12年推出设计师合作系列。

11月18日，华润旗下主攻中端(偏高一点点)市场的超市品牌blt七宝万科广场店开业，凭借商场“不需养”的人气，开业第一天就爆棚，这也是该品牌继合生汇后在上海开出的第二家店。

新世界集团旗下品牌LOL在继K11、五角场巴春、浦建路巴春几家亲友店后，终于开始向外拓展，静安嘉里中心和大悦城店即将在12月陆续开业。

浦东嘉里城的运动氛围一直很好，但由于商场的体量有限，一直走的是专业化、差异化的招商路线，此次adidas跑步概念旗舰店进驻，取代原先多家传统服饰品牌，令人期待。而今年是该店开业以来调整规模最大的一次，众多品牌围板装修中，整体调整图报尽请期待。

关于IP

11月8日新世界大丸百货邀请来了日系大IP轻松小熊，进行一场为期3个月的特展。之前是奥特曼，这回是轻松熊，看来该店是想把日系IP资源作为主打营销噱头了。不过正如很多朋友评论所说，类似轻松熊这样的定位和商场自身定位又有所不同，商场衍生旅游休闲文化等固然没错，但如何让品牌的日子好过也很重要。详细报道请见：“萌”、“化” | 新世界大丸百货“轻松小熊特展”探班图报

晶品购物中心邀请到了国外艺术家，借助圣诞契机，为自己原创了一个卡通形象代言人，非常讨巧的设定。该店虽然认知度不是很高，但评论者大多都对其格调及营运能力非常认可。详细报道请见：小创新 | 晶品为自己打造了一个原创卡通形象代言人

图：来自朋友圈

与上一部《星球大战》系列电影选择了iapm进行巡展宣传如出一辙，最新作《侠盗一号》即将于12月上映，此次该品牌系列选择港汇作为宣传点，进行一场为期近3个月的电影主题展，为新片造势。

同样是来自电影的IP，南丰城继芝麻街后，将“疯狂动物城”搬进了中庭。虽然这部影片上映时赢得粉丝无数，并且成为之后在微信公众号中被讨论以及引用最多的素材之一。但个人感觉此次IP展的策划远不如之前的芝麻街，虽然场景搭建用心，但与观众的互动难说丰富，空洞的中庭区域，外加快闪店的售卖模式，让人难以融入进电影气氛中去。

图：来自朋友圈

11月18日，装修了多个月的LINE FRIENDS淮海中路旗舰店正式开业，之前大悦城的特展堪称年度最佳IP展，详情请见：大悦城 LINE FRIENDS 全国首展探班图报，余温犹在，看到这样的排队人群，只能感叹实在太疯狂，如果这是一款国内能使用的app，那受众度简直更不敢想象。