晶品在我心目中一直是一家不错的商场，虽然少有爆点，但各方面都做得还不错;虽然楼上零售品类人气欠佳，但把优势区域也都发挥到了极致。只能说，选址的局限性让其在招商规划上有些束缚;不过营销运营，晶品在静安寺商圈并不处于弱势。

最近，商场与美国观念艺术家Nate合作，借助圣诞营销档期，量身定制原创了一个卡通代言人。晶品并不是第一个做卡通形象IP的商场，但它们的宣传，可谓足够到位。

Nate 是美国观念艺术家、作家、导演和视觉故事讲述的制作人。Nate 出身于艺术世家，外祖母是一位原创彩墨女画家，而外祖父 Ward Kimball 是迪士尼第一代的动画师，是著名的“迪士尼九大元老”之一。

关于Crystal

Crystal，它既是晶品(Crystal Galleria)的名字，又是一美丽的人名，两者合一，就诞生出了这样一个蓝色萌物。

Blue，是另外一个卡通形象，以颜色来命名，与Crystal成为一对，让故事变得更鲜活。

但艺术家的工作并不会仅仅是画一个卡通形象，取个名字而已。如同品牌包装一样，一个动人的故事必不可少，在商场里，如果你有兴致，就可以看到他们的诞生灵感来源以及“身世”。今后，也许你说起Crystal就会想到这个蓝色“小球”，看到它就会想到晶品，这不就是商场最想达到的愿景么?

关于宣传

原创卡通形象的策划本身就可以作为一则新闻来介绍，但晶品此次工作细致入微，结合了圣诞美陈布置，彻彻底底为Crystal做了全套推广。

在商场中庭，我们能看到11月就已经早早搭起了圣诞树，而它只是圣诞故事Crystal’s Christmas Joy的布景之一。

Crystal才是主角之一，现在很多IP展都会“以量取胜”，例如晶品之前办过的熊猫展就是其中的典型案例。此次商场如法炮制，但机智地做了一个圣诞工厂Crystal’s Factory，与艺术家手稿相结合，具象化了一个虚构卡通形象的诞生过程。一方面正好迎合形象代言刚推出的时间点，同时通过“复制”的手法，让该形象在消费者心中印象更深。

晶品几乎每一次IP展，都会充分利用到两个主入口的旋转门。此次也不例外，先入为主地为客人展示Crystal。

与此同时，商场将一层的某铺位改造成橱窗，展示了艺术家Nate Lord 的手稿及作品，虽然只有小小的几平米，但你能看到Crystal在笔下的诞生过程。

在二层，则展示了此次圣诞故事Crystal's Christmas Joy的故事绘本。

在这一片长条形的画廊区域，晶品将Crystal的“品牌故事”视觉化，以漫画的形式讲述了Blue和Crystal的身世，想必更能吸引孩子们的目光。

关于营销

这不仅仅是一个Crystal的诞生发布会，之所以说晶品在营销层面一直做得不错，在此也得以体现，此次打的是公益牌。马云说过，公益必须有公益的心态，商业的手法。

活动期间，Crystal玩偶将以“公益认购”的形式进行义卖，义卖所得将全部捐献给复旦大学附属儿科医院小朋友们，并为病重住院的小朋友提供医疗资助及购买圣诞、新年礼品。

同时，小朋友们也可以将自己亲手DIY的Crystal ，作为圣诞礼物赠送给复旦大学附属儿科医院的住院病童。至此，IP形象代言人的推出——美陈展——营销互动，一气呵成，堪称完美。

IP形象的日常运用

既然已经是同名形象代言人，想必Crystal今后将更多出现在晶品的各种宣传画面中，此时此刻，借由Crystal’s Christmas Joy主题，我们已经能够看到个大概。

外场的道旗

地铁通道的灯箱

场内直幅广告

商场最新的宣传册

总之，商场创作自己的IP形象代言，不算创新，但也凤毛菱角。我们更多看到的是微信公众号诞生后，商场在“取名”上的自我形象设定，例如“久光菌”、“百小盛”，希望拉近与消费者的距离。而Crystal无疑更进一步，我很喜欢这样的策划，更推荐晶品在此次形象推广策划中的全套方案，值得同行借鉴。但魔都商场中，令我最早就留下深刻印象的，还另有其人。