2014年，K11在现SeeSaw的位置，铺上了一片枫叶场景，引起消费者狂摄。

图片来自网络

这回商场如法炮制，在金秋丰收季，做了一场“麦田”主题景观。如果仅仅是美陈布置，也许我也没法做单篇报道，而之所以可以用来作为优秀案例分享，必须具备以下几个条件：

1. 有主题

2. 与商场整体结合

3. 与场内商户结合

4. 与消费者结合

因此，例如iapm中庭的“动物王国”主题展，虽然立意很好，但仅仅是利用商场空间做一个有主题和情怀的思想灌输。如果与商场运营关联，那K11的“麦田”主题虽然没有用到IP元素，但更值得分享。

美陈主题与商场

首先，美陈布置需要有主题感，金秋作为丰收的季节，想到以麦子作为主题元素其实并不难，但如何将单一元素打造成主题感，就需要有视觉冲击的空间进行展示，否则很难引起消费者热情，美工、平面设计每个月甚至每个星期都可以更新，但要让美陈成为话题，则另当别论。

“麦田”概念，时间契合，色彩与K11的暖色系相得益彰，而产生的田园气味则又与商场倡导的自然、环保理念不谋而合。

K11有几个主要展示空间，包括1层Chloé门口区域、B2层的共享空间、6层的空中花园等，都能用作大型美工点的集中陈列。这次K11将“麦田”主战场布置在了1层，虽然视觉冲击不如之前B2层的枫叶主题，但麦穗的高度以及流线型的“田园小道”都拉伸了视觉空间，以至于在这样一个区域，顾客总能找到自己合适的拍摄点，就看你如何取景了。

同时，商场也在微信平台上举办互动活动，只需要将你的“麦田照片”上传至K11微信号，即有可能获取音乐会入场券。至于这么一个“摄影”空间，为何我只放了一张图，下文会揭晓。

除了1层区域进行主题景观打造外，商场当然会在想得到的区域尽可能地布置麦田元素。

例如B1层的休息区域

例如自动扶梯的夹缝

麦田的层次感与自动扶梯相呼应

美陈主题与品牌

商场主题营销或美陈布置，如果不和场内品牌商户结合，基本就不会成为我的分享案例，因此，这部分虽然K11做得不算特别多，但也足以值得称道。

作为商场相关部门，在商场自身的公共空间进行布置，仅仅是一个好美工应该完成的本职工作，而如何与品牌、商户结合，则需要有商业意识和品牌知识，最终呈现效果则是商场运营能力差异的体现。

橱窗一定是重点布置的亮点，K11通过对场内品牌以及单品的筛选，为我们打造出了一副“麦田出行”的画卷，这才是一种lifestyle。

充斥着麦田元素的精美橱窗

B1层的美工点，留给了单一品牌ABAHOUSE男装，而麦子成为了其中的道具，并不喧宾夺主。

ABAHOUSE美工点

ABAHOUSE美工点

在一些公共区域，K11一般是用来做品牌导览，这回也不例外，布置设计改成了“麦田风”，并附上单品推荐，制作的精美程度不亚于任何一个专柜道具。

商场品牌推荐美工点

商场品牌推荐美工点

美陈布置与平面

既然是主题布置，则需要把元素利用到商场宣传的方方面面，你不可能在每一处都放上麦子，例如走简约风的JINS，就不是很适合;而一些国际大牌则更是对自身形象有严格要求，但在商场的平面宣传上则是个例外。

例如在品牌专卖店门口的直幅宣传上，可以看到麦穗元素。

C.P.U品牌直幅

又如在商场的通道中，我们也可以看到K11精选的单品推荐，同样用上了主题VI。

单品推荐海报

这些细微处的设计，也许顾客容易错过，但用心的商场不会忽视。

美陈主题与人

好的主题，IP展也好主题布置也罢，最终是为了把人带进商场，进而产生消费。而商场希望与消费者产生共鸣、互动，从而让消费者成为粉丝，基于主题的体验也不可少。除了上文介绍的1层麦田空间可以用来给顾客进行拍摄并参与商场的互动活动外，K11利用商场的一些设施也想尽方式让消费者自助产生互动，美陈是“死”的，有了人的参与，才有了生命力。

初级一点的，有“到此一游”照。

一对中年夫妻在麦田橱窗前留影

进阶一点的，可以参与商场拍摄互动装置。

一对年轻女孩在自拍屏前摆造型

一家三口在有麦田主题画面的大屏幕摄像头前留影

更有甚者，带一捆麦穗回家，从包装来看，应该是从商场渠道正常获得。

手握一捆麦穗的消费者

这里需要提一下上文说的，为何1层麦田空间只上了一张照片，因为我所看到的景象并不完美，商场明确树立了“欢迎拍照，请勿带走”的告示，但我们看到美陈主题展出没几天，“麦田”已经东倒西歪，松松垮垮，工作人员正紧急进行着修补。

而即使如此，现场依旧有家长让自己的孩子抓取一些拿在手中拍照。

留影的消费者和修补的工作人员

让画面显得有些无奈而不是美丽

K11的这次“麦田”主题美陈，为我们呈现了披上金色外衣又充满暖意的商场;与商户品牌的结合，又把主题元素发挥得淋漓尽致;与消费者产生的自然互动，则体现出了其成效，让K11这个艺术与商业结合，努力打造消费者体验的商场又加一则优秀案例。但遗憾的是，商场理念越来越先进潮流之时，消费者意识也有待与时俱进，别给辛勤策划者带来太多负担，商场才会还给我们更多大胆、有趣的想法。