商场动向

久光虽然没有像八佰伴那样大动干戈，外立面的改造还在有条不紊地持续，但场内的品牌也进行着常规的调整工作，从最近几年久光的设计方向看，中岛边厅化是趋势，大环境下，商场已无法通过在60平米的空间中挤4个品牌来获取坪效了，给到最好的展示空间，是商场和品牌都需要的。

之前做过一篇探班图报 | 看七宝宝龙城除了套路，有啥亮点？大家都纷纷表示，更加关心七宝万科，光看外立面就足以对其有所期待。好比合生汇对于五角场商圈，七宝万科届时必将也会引领该区域的消费潮流，让我们坐等10月底。

根据一份报告显示，徐家汇商圈现在甚至都不如新虹桥天山商圈，除了寄希望于徐家汇中心，几家老店的调整工作也势在必行，美罗城走在前列，一层基本围板伺候，而进驻的品牌陆续展露真容，例如SWAROVSKI这类品牌进驻，你觉得对美罗城的定位会有什么变化？另外，正门口好时旗舰店之后，由谁来打造，值得关注。

有些商场你一直等着它调整告一段落，但它就是一直有品牌进驻，而且都是新面孔，给市场注入活力，来福士就是其中的佼佼者，即使需承担高昂的租金，也无法阻挡品牌挤破头，毕竟，即使亏钱，但广告效应太显著。

新柜开业

9月新开业的品牌，除了GENTLE MONSTER上海旗舰店亮相外，另一个火到爆的品牌，应该就是这家开在正大广场1层的大IP——同道大叔。它不是我这种风格的菜，但俘获了绝大多数年轻人的心，这还不够吗？

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高跟73小时又开新店，该店选址日月光沿街，正对田子坊，除了打造恋鞋控的私房外，店中还有甜品轻餐，也就是说，品牌上海的巨鹿路店、久光店以及这家新开店，从装修到经营业态，均为量身定制。据说该店开业后业绩已直逼久光，更是验证了几个事的重要性：定位、选址。

ICICLE在久光开出该品牌第一家配饰专柜，形象和产品均保持着品牌的一贯风格。体现出该品牌与久光定位之契合，商场给到品牌支持，品牌将“首家”给到商场，良性循环。更值得一提的是，ICICLE是少有的在我朋友圈里各品类、各商场、不论男女都一致好评的品牌。

品牌动向

SKECHERS DLITES 2.0发售，此次新版本由EXO代言，淮海中路专卖店发售现场引起排队狂潮，再次展现粉丝经济，因为这双鞋，很有强的辨识度，但你也许并不一定说得出好看在哪儿。

美特斯邦威重磅推出了五大新系列，分别是：NEwear、HYSTYL、Nōvachic、MTEE、Tebond，与其说是以全新的面貌颠覆以往大众对美邦的概念和认知，不如说这是传统品牌自救的一种方式，类似的还有VERO MODA，因为当你推出一个消费者可能无法读出来的品牌之时，也许会对你产生好奇。但其实有些品牌做得很实诚，但表现却很好，例如“高跟73小时”这样的名字。我也不知道在服装的选择上，问题出在哪里。

在舒适鞋品类占据领先地位的ecco正极力通过高跟鞋的推广来获取更广的消费客群，例如这组在地铁站内推出的视频灯箱广告，散布着浓郁的性感知性女性韵味，遮住logo，也许你想不到它是ecco。

作为ecco的老对手，Clarks最近也加速了扩张步伐，而在品牌的形象定位上，个人认为是几个同类竞品中做得最出色的。

dyson在推出电吹风产品后，其“重新定义品类”的野心一发不可收，从推广力度就能看出，不仅有各大优质商场的巡展，广告呈现也是不遗余力，随着生活品质的提升，品牌似乎很有信心把其做成大众消费品，把广告做进地铁站就可见一斑。毕竟虽然价格偏贵，但考虑到家电商品的使用年限，并非没有性价比。

设计师首饰品牌AnnAnn一直以黑白道具风低调示人，这个品类鱼龙混杂，要做出品牌感实属不易。而这回，在新天地时尚中心，老店重装，采用了全新形象，发光logo和木纹道具相比之前的贴画，要更显品质。

上图如果我不说它是百丽集团旗下年轻品牌TATA，也许你无法猜出。比起美特斯邦威通过推出新系列进行转型，TATA这个鞋业的老品牌则是通过韩国团队，进行了从专柜形象到产品风格的全方位年轻、韩系化定制。而从如今的市场来看，韩流也许是最能迎合年轻人偏好的，百盛优客如此，TATA亦然。外在的改造已经完成，接下去就要看产品本身能否打动消费者了。

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