现代人对于生活质量愈来愈讲究，在追求时尚的同时，也希望可以兼具质量与价格，所以愈来愈多百货通路业者经营自营品牌，不仅是增加商场的辨识与知名度，也提供顾客更多、更好的选择。百货业商品内容大同小异，台湾连锁百货SOGO早已吹起一股自营、自有品牌风潮，以台湾诚品生活为例，以文创与本土设计师品牌「expo」与「AXES」都有启动拓点计划。然而自有品牌投入有一定的风险，要以市场顾客的需求发展品牌承诺、创造品牌蓝图，传达品牌价值给消费者，并订定塑造品牌文化的计划，进而建立品牌优势。笔者观察诚品生活跨足时尚，推出自营服饰..