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找到第三条路

2011年07月01日

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  ● 胡宗利
 
  一份关于电子商务的调查报告称,2010年,风投投向国内电商圈网站的资金在10亿美元左右,但今年国内电商圈的投资额可能是去年的10倍,其中最大来源就是传统行业巨头的全面触网。消费习惯正因移动互联网的普及而改变,电子商务已成为传统巨头必须直面、接受的一种销售渠道业态。

  6月19日,苏宁易购总经理凌国胜抛出一个业界感到有些震撼的数字。他说,保守估计,国内网购年复合增长率将达180%以上,苏宁易购2013年销售规模将达到600亿元,2020年将达3000亿元。而2011年,苏宁易购的目标仅80亿元。

  凌国胜认为,电商商务的核心是对信息流和物流的处理速度,以及后台的服务能力。按照计划,到2015年苏宁将在全国建立60个物流基地,并在3年内投入12亿元至18亿元建立6至8个云计算数据库。

  “3000亿元的销售额中,家电网购仅占50%至60%,剩下的是百货和图书。”凌国胜的这一说法表明,传统零售巨头在电商圈的激进,并不仅仅固守于自己有优势的传统行业,而是已经将矛头指向目前风头正旺的京东商城、当当和淘宝网等电商圈巨头。

  不仅苏宁、国美大举发展电商圈,目前很多传统零售企业专门成立了电商部门,或自己在网上开店经营,或借助第三方网上平台销售。

  独立第三方咨询机构CNZZ在4月发布的一份分析报告中指出,要成功运营一个在线零售网站,需要大量的人力、物力和财力,现在电商圈企业都在比拼物流、仓储等供应链建设,人力成本越来越高;相反,要吸引顾客,线上的价格又要比其他竞争对手更低,导致网上销售的毛利越来越小,经营风险越来越大。毫无疑问,电子商务市场竞争剧烈。

  最近出炉的《商贸物流发展专项规划》预计,未来五年电子商务交易额将保持年均20%以上的增长速度,2015 年将达到 12 万亿元。毫无疑问,这是一块诱人的蛋糕。

  有位零售企业的老总在和笔者聊天时曾说过这样一句话:“传统零售业现在触网是找死,将来触网是等死。”这句话既道出了传统零售企业触网的必要性又道出了其触网的难度。

  对于传统零售企业而言,现在已经错过了进入电商市场的最佳时机,不过拥有物流、仓储优势的传统零售企业绝不可能在诱人的蛋糕面前无动于衷,那么,在找死和等死之间找到一条活路便成了传统零售商的智慧。

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