跨越十四年的等待，奥运会重返北京。万众瞩目中，北京冬奥会即将拉开帷幕，全球最卓越的冰雪运动健儿将集聚中国。近期，百度发布《百度热搜·北京冬奥会大数据》（以下简称“大数据”），洞察全国人民在这场冰雪盛宴中的好奇与期待。

大数据显示：北京冬奥会成为史上最火冬奥会，也超过了2008年北京奥运会之后所有夏奥会；南方人对冬奥会的关注超过北方，女性冬奥关注度高于男性；冰壶反超滑雪、滑冰，登顶项目热度榜单；冬奥会中国队员搜索热度前十，谷爱凌位列第一；北京冬奥会激发国人冰雪热情，冰雪运动热度春节激增。

史上最火冬奥会：热度创冬奥会新高，超08年后历届奥运会

百度热搜大数据显示，北京冬奥会的搜索热度远超前两届同期，相比索契冬奥会与平昌冬奥会分别高出1372％与558％，也超过2008年北京奥运会后的历届夏奥会，比2021年延期举办的东京奥运会热度还高68％。

奥运重回北京，民众兴趣自然创下新高。此前，碍于赛事规模、项目普及度等因素，冬季奥运会的公众关注度往往弱于夏季奥运会。随着北京冬奥会的临近，加上“带动三亿人参与冰雪运动”的成功开展，大众对冰雪赛事的关注兴趣提升明显。

在网友最关注的北京冬奥会十大话题中，北京冬奥会的举办时间、中国队夺金点、中国代表团名单、赛程等赛事要素，也成为大家热议的焦点。同时，考虑到冬奥会期间的疫情不确定性因素，网友也在关注冬奥会期间的疫情防控政策。

冬奥盛会，比赛项目当然是重头戏。百度热搜大数据发现，冰壶在国内的关注度正在快速提升，超越滑雪、滑冰等经典项目，一举登上冬奥会赛事搜索热度首位。紧随其后的是中国队的传统冰雪优势项目短道速滑、花样滑冰，分列二三位。

此外，冰球、跳台滑雪、单板滑雪、高山滑雪等一系列的滑雪类项目，也通过独有的竞技魅力，点燃了国人对冰雪运动的热情。

有趣的是，就冬奥及各项冰雪赛事的关注而言，南方人比北方人更热衷。百度热搜大数据显示，在近期对冬奥会相关内容的搜索中，南方网友的搜索占比更大。

广东、江苏、浙江等沿海省份的用户，虽然见到雪的机会少，但表现出了强烈的冬奥关注兴趣，包括喜欢冰壶、短道速滑、花样滑冰等具体赛事。南方人对冰雪的向往，似乎比北方人还浓厚。

除了地域特征，冬奥迷的性别分布也与人们预想的有所不同。百度热搜大数据发现，在近期对冬奥会及主要项目的搜索分布中，女性网友的占比明显更高。这打破了男性更关注运动赛事的刻板印象，面对冬奥会各个项目的力量与柔美展现，女性网友表现出了更高的关注及学习兴趣。而从年龄维度看来，80后是滑雪滑冰的主力，但有趣的是，00后表现出来的兴趣比90后更浓厚。

凭借亮眼表现和可人颜值屡屡出圈的运动员，也是历届冬奥会不可替代的风景线。其中，“天才双板少女”、自由式滑雪运动员谷爱凌就凭借出色的比赛表现拔得头筹，深受国人宠爱，在中国运动员热榜中位列第一。其次，国人熟知的朱易、武大靖等人也进入热榜，将在本届赛事中带来专业表现。值得一提的是，前五高热度的运动员中，有四名为女性运动员，可谓巾帼强于须眉。

冬奥激发国人冰雪热情，冰雪运动热度大幅度上升

作为国内举办规模最大的冰雪赛事，北京冬奥会成功激发了国人对于冬奥及相关冰雪运动的热情。数据显示，近30天，百度百科冬奥相关词条浏览量上涨276％，百度知道冬奥相关提问量上涨162％。通过百度平台检索冰雪运动相关知识，诸多网友可以在冬奥会期间快速“充电”，了解赛事，以便更好地观赛。

具体来看，在有关冬奥会及冰雪项目问题的前十榜单中，一半问题涉及了冰雪运动的比赛规则和历史演变，另一半问题则聚焦了滑雪、滑冰、冰壶、冰球等冰雪运动的装备与场地推荐。

这意味着，越来越多的国人从浅尝辄止“看热闹”，逐步往“边学边看”的观赛层次深入，代表着越来越多人开始身体力行地涉身冰雪运动，在今年的社交媒体上，分享自己体验冰雪运动的照片，已列入不少年轻人的出行任务清单。

尤其是在今年，冬奥会的举行恰逢虎年春节，两个重大事件共同庆祝，让不少家庭选择将冰雪运动融入春节出游计划。其中，相对成熟、普遍的滑雪滑冰项目成为了今年春节的热门选择。与近五年的同期搜索数据相比，滑雪、滑冰的热度均有了突出的提升。

冬奥热潮的带动下，一些以冰雪运动闻名的城市也顺理成章地成为了旅行出游的热门目的地，其中，作为主会场所在地的北京和张家口，稳登热门搜索榜首，此外，哈尔滨、长春、沈阳、吉林等东北城市也成为全国游客向往的“冰雪城市”。相应的，北京南山滑雪场、张家口万龙滑雪场、哈尔滨亚布力滑雪场等全国知名的一线滑雪场在今年人气最高。可以预见，春节假期，人潮涌动的场面将在这些滑雪场上演。

冬奥圣火已经在华夏土壤点燃。更多藏在全民搜索行为中的冬奥故事，将由百度热搜为你持续讲述。