因为一个抖音短视频，曹县火了。

5月14日，抖音方面回应，“过去1个月（4月14日到5月13日），抖音上曹县相关视频总播放量达到2.68亿。截至目前，抖音上#曹县、#山东菏泽曹县两个话题的总播放量超过4.8亿。”

曹县是何方神圣？

曹县是山东省的一个“大”县。所谓“大”是人口多。全县人口达到175万。2020年全县GDP463.82亿元。

因地处鲁西南，一直以来曹县的经济发展对比山东其他县市相对比较落后。虽然这些年在国家和山东省有关扶持政策的推动下，菏泽、曹县发生了很大变化，但是，在山东很多人眼里并不是很了解曹县所发生的变化，也并不是很知道曹县目前所发展起来的很多特色产业。

如果放到全国范围，恐怕很多人更不了解这样的一个“大县”。

曹县该不该火？

要想改变曹县经济发展落后的状况，曹县必须要火！不只是曹县、菏泽，一切落后地区要想改变面貌，发展起来，都必须要首先火起来！

火起来，就是要让更多的人知道你，知道你有哪些特色资源，你有哪些特色产业。只有让更多的人知道你，你才能火起来。否则是很难的。

振兴农村经济一直是我国国民经济发展的重点。要想振兴农村经济，关键是要把农村的特色产业、商品经济发展起来。特色产业、商品经济发展起来了，振兴农村经济才有希望。

包括我们经过几年的艰苦努力，取得了脱贫攻坚的胜利。但是，从长远看，要想让落后地区彻底脱贫，关键还是要把当地的特色产业、商品经济更好地发展起来。让这些落后地区自己具备更强的“造血”能力，才能实现最终的脱贫与发展。

这几年，围绕农产品的流通问题，调研了很多地区。总体看，很多农村地区，包括一些偏远落后地区，并不缺资源，也不缺少发展特色产业的客观条件，最主要的是缺市场。

由于缺乏把产品卖出去的市场，很多非常好的一些特色资源性产品无法卖出去，无法卖到更大的市场中去，只能“烂在地里”，只能是好产品也卖不出好的价钱。市场成为了制约农村经济发展的最大“拦路虎”。

因为很多的区域性特色产品，要想发展起来，仅靠当地市场消化，很难实现一个更大的产业化发展，必须能在全国范围，在发达地区找到你更大的市场。

从营销的角度讲，好的产品要想找到更大、更好的市场，首先就是要靠传播。要让更多的人知道你，知道你这个地区的存在，知道你的特色资源，知道你的特色产业。只有让更多的人知道了，你才有产业发展、商品经济发展的机会。

因此，从这个角度讲，应该支持更多的农村地区、更多的经济发展尚落后地区，更多的“火”起来。

曹县为什么会“火”起来？

一条抖音短视频，几个“名不见经传”曹县人，一种“搞笑”的视频传播方式，就把曹县给“喊”火了，使几亿人都知道了山东--菏泽--曹县。

并且，随着这种互联网传播方式不断“裂变”的深入，挖出了更多曹县的“老底”：

--曹县有34个“淘宝村”，占到山东64个“淘宝村”的一半多；4个“淘宝镇”，占到山东6个“淘宝镇”的三分之二。

--2019年，曹县大集镇演出服销售额超过60亿，占淘宝、天猫等电商平台网络总销售额的70%。

--曹县盛产桐木，是日本棺材最大的进口地，棺材生意还带动了曹县的寿衣生产产业。

--截至2020年，曹县有4000家电商企业，6万家网店，30万人在从事电商，去年网络销售额突破198亿元。如果按照曹县人口175万人来计算，曹县几乎每5个人就有1人在从事电商工作，而且全县有近一半的GDP来自于电商。

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曹县怎么火起来的？火起来后对当地带来了哪些影响是我们应该重点关注的一个方向。

在以往的环境下，一个县、一个偏远的农村地区，要想“火”起来是很难的。

但是，今天的手机新传播时代，使每一个县、甚至每一个乡镇、每一个村、每一个偏远的地区都具备了火起来的条件。

首先，抖音的短视频传播方式起到了传播引爆效果。理论上讲，175万人口，还有这么强的电商基础，为产生抖音短视频传播引爆创造必要前提条件。

在短视频引爆传播的基础上，引发了更多媒体及其他人的关注。更多媒体，特别是主流媒体的介入、“深挖”，产生了二次裂变的更强传播效果。

传播只是让更多的人知道了。相信这次曹县“火”，如果当地政府、企业能够抓住机遇，一定能带来一次新的经济发展机遇。

以往，一个产品的成功关键靠营销、关键靠品牌建设、品牌传播。

在发展农村经济、振兴农村产业的过程中，要想把经济发展好，必须要围绕农村产业发展实际，把农村的特色产业品牌建设好。

农产品产业品牌发展要瞄向两个方向：一是产地（地域）品牌，二是企业品牌。产地品牌就是要把你当地的特色产业打造成一个在全国具有较强影响力的地域品牌。

品牌的打造关键要靠传播。当前的手机化传播环境下，为我们打造品牌创造了很多的有利条件。

关键是要研究清楚，正确引导，合理组织。

（完）