双十一从“光棍节”演变为“电商购物节”，其中见证了电商平台的迅猛发展。如今，双十一平台再添新成员“抖音”和“快手”，双十一大战已经开启，平台玩法是否暗藏套路？

双十一，平台和店家都变得狂热不已，玩法五花八门，各类红包、优惠券、满减、补贴都让消费者迷失方向，战线拉长的双十一是否还能刺激消费者，理性购物，消费疲软的状态下，今年深秋的双十一是否会变寒冷？

抖快平台，补贴为先

电商平台的双十一之争无疑是流量之争，在双十一来临前夕，快手恢复了与京东、淘宝的等外链平台的合作。快手在双十一期间推出116心意购物节，重点打造“真的省”补贴专区，快手还首次推出“万人砍价团”预售等新的活动玩法。快手大主播辛有志发文表示：双11为快手而战，辛巴是快手的头部主播，双十一发力势在必得。

抖音平台“双11好物节”正式上线，抖音不仅有多个头部网红主播，还有明星等主播带货。除此之外，抖音平台还提供消费券、各类补贴福利，甚至推出跨店200-30的活动，为消费者提供优惠。

在江湖老刘看来，抖快平台以短视频起家，是流量入口，随着平台的发展，两个平台的商城被搭建，成为消费决策的入口。双十一来临之际，快手携手淘宝、京东发力，真诚的给予消费者补贴。抖音在双十一期间，也表现出自己的真诚。短视频平台在双十一期间，重点挖掘商城场景的可能性，要想在双十一交出一份漂亮的成绩单，平台需顶住物流的压力以及完善售后问题才有实现的可能。

淘宝直播，加速渗透

淘宝是双十一的资深玩家，这是它经历的第十四个“双十一”。淘宝在今年的双十一活动期间推出了“超级猜价王”，越接近答案就越容易过关，晋级成功可获得奖励。各类商品跨店满减，200-30,300-50等等。

相比于双十一的优惠活动，淘宝的直播风头更为强劲。淘宝带货一哥，李佳琦，10.24双十一直播预售观看人数达4.6亿，直播中的商品要手速才能抢购，产品售罄是常态。有媒体报道，李佳琦当日预售GMV达215亿元。

在江湖老刘看来，今年淘宝双十一未见复杂且花样多的活动规则，简单易懂的活动重拾消费信心。淘宝直播带货势头强劲，李佳琦、罗永浩都能拉动淘宝双十一的战绩，淘宝以多种方式渗透“双十一”，淘宝会成为“双十一”最大赢家吗？

京东升级，拼多多百团大战

京东作为电商平台，家电服务质量一直备受消费者的青睐。此前，京东累计售出商品超5.5亿件，近5万中小品牌成交额同比增长超100%。京东最能打的莫过于成熟的物流系统。过硬的产品以及超前的服务配上自建物流，是京东的王牌。

拼多多耀眼的双11活动莫过于百团活动，这是百亿补贴中的百团活动，多人拼团价格更优惠。拼多多没有尾款一说，也不用做算术题，简单易操作，拼多多一直以拼团出圈，今年的双11拼团活动带动了更多的消费。

在江湖老刘看来，今年双11注定会是个不平凡的双11，理性购物成为当代用户的宗旨，各个平台都铆劲备战双11。整体消费疲软，这个双11要想打动消费者，平台们都需拿出了各自的真诚，亮出“底牌”。平台们内卷不断，谁又能杀出一条血路呢？我们拭目以待。