来源/联商专栏

撰文/江湖老刘

9月15日，荣耀秋季新品发布会在线上举行，其中X40凭借着曲面屏和千元价位，引发市场反响。曲面屏在手机市场中属于中高端机型的配置，此次荣耀X40的搭载无疑让智能手机厂商“内卷”。

据了解，荣耀手机脱离华为之后，开始去性价比标签化，走上高端之路。荣耀发布会后荣耀CEO赵明表示，荣耀核心的竞争对手仍是苹果，在中国的互联网生态环境下，未来有信心也有能力会超越对手。

荣耀始终坚持高端化的理想主义，但迟迟未见其高端的核心技术，此次X40的发布会仍针对下沉市场，与其高端口号背道而驰。荣耀手机“高开低走”，仍走“诚意值作”之路？

诚意值作，低端发力

荣耀自脱离之后多次在重要场地中表明其走高端之路的决心，但在高端之路上并未绽放，恢复往日荣耀。相反，中低端之路却走得异常顺畅。根据市场研究机构StrategyAnalytics公布的2022年第一季度中国智能手机出货量报告表明，荣耀手机的出货量以13.5万部占据排行榜第二，占市场总份额的18.8%，市场增长率达到惊人的200%。

荣耀最新发布的发布会，未见高端机型的身影，价格在1499元至2299元的荣耀X40却备受关注，截至目前，荣耀X系列手机用户累计突破了1亿。甚至，荣耀X40在屏幕、核心配置、拍照等方面相较于荣耀X30简直是加量不加价。

在笔者看来，荣耀执着于高端市场，就此前高端市场的涟漪看来，并没有掀起大风浪。相反，荣耀的X系列手机性价比高，受消费者欢迎。荣耀高举低打，走高端化去性价比标签是荣耀深耕之事，而今，荣耀继续推出受欢迎的X系列。高端乏力，低端发力，或许也是荣耀救市的无奈之举。

高端之作，成绩平平

荣耀的高端之路越走越窄，2021年8月荣耀发布售首款高端手机Magic3系列手机，搭载了高通5G旗舰芯片骁龙888及888+移动平台，4599元起售。而后也推出了Magic4系列手机，从配置来看不高端，但价格却高昂，因此荣耀背上了“低配高价”之名。

荣耀推出的60、70系列机型，从售价方面来看，也属于中高端机型。荣耀60系列主要卖点是摄影性能，在价格方面确实“缺乏诚意”。为了让荣耀70走销量，荣耀60价格持续走低，创新低。荣耀手机的高端之作，成绩平平，甚至以低价换新款的销量。

在笔者看来，荣耀高价低配，高端市场并未引起大的水花。持续走高端之路或许对于荣耀而言，并非明智之举。以往的高端手机销量以及案例表明荣耀的高端市场闭环尚未打通，若执着深耕于高端市场，荣耀手机将走下坡路，难重回巅峰。

群雄争霸，三足鼎立

荣耀CEO赵明官宣MagicOS 7.0将于今年Q4发布。MagicOS 7.0基于意图识别的多设备协同能力再进一步。在IFA上展示的"一键三连"功能，实现了用同一PC的键盘和鼠标操控手机、PC和平板的无缝协同。荣耀的高端机型将在今年第四季度发布，高端市场手机厂商已经发力抢占市场份额。

根据IDC的最新统计数据显示，2022年上半年中国600美元以上高端手机市场份额达到13.3%，实现继续增长，而这个增长的推力来源就是iPhone。iphone拿下了国内70%的高端机市场，剩下的市场份额在华为、小米手中。

iPhone14系列已出，灵动岛的新玩法俘获不少消费者，苹果降维打击，在高端市场上占据重要地位。华为手机P系列，赢得市场认可消费者为其买单，打通消费闭环。小米冲击高端手机MIX Fold2成为8月最受宠折叠屏手机。

在笔者看来，国内高端市场强敌环伺，市场被抢占，荣耀作为高端市场的萌新尚未亮出杀手锏，高端之路肉眼可见的艰难。荣耀之路要想走得长远，须拿出自己的核心竞争力发起猛攻，换取高端市场的一线生机。褪去光环之后的荣耀，要想荣耀如初，还得拿出更多高端技术，无论如何，我们也该给新荣耀一些时间。