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全新系列上线,太平鸟如何打好“运动时装”这张王牌

11月06日 14:13

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出品/联商网&搜铺网

撰文/罗秀玲

疫情三年,成为检测品牌生长韧性的最佳试剂。

在“黑天鹅”徘徊的三年里,服饰行业也经历了跌跌不休的三年,国际品牌宣布“撤退”的消息频传出,上市公司业绩亏损也屡见不鲜,特别是相较于逆势上扬的运动服饰领域来讲,大众时尚增长则更显乏力。

面对着残酷的市场考验,如何最大程度争夺品牌话语权是助力品牌立于不败之地的“最佳主角”。成立26年来,成功渡过金融、转型危机的太平鸟,当然还是选择化被动防御为主动进攻,通过扩充品类、加深与消费群体“情感链接”来最大程度的获取品牌话语权,深度演绎品牌面对危机的“新方法论”。

9月7日,太平鸟推出的全新运动系列在各大线上官方渠道及线下渠道同步正式发售,强势“上车”运动领域。

01

以“光”为介质

WE ARE PEACE CREW助力太平鸟“破圈”

作为运动“新生”的太平鸟能快速破圈,引发社交媒体和时尚服饰领域、甚至普通消费者热烈讨论,其背后的破圈思维值得行业学习。

从时尚到运动,太平鸟的生态更加开放,这是典型甬商行事风格:关注顾客、思维开放。太平鸟也堪称是国内服饰领域最早甚至是最重视圈层链接的人。

从2018年的太平青年到2020年的“PEACE&LOVE 太平青年”、2021年的「JOIN THE PEACE CREW」再到2022年的WE ARE PEACE CREW,太平鸟用5年的时间始终将视角聚焦在青年圈层,如果说此前还是和青年对话,弘扬当代年轻人对社会和集体的关注和责任感,那么从今年开始,太平鸟对圈层的理解已经从“对话”、“招募”进阶到“宣告”,宣布所有创造力灵感爆发的时代已经到来,邀请更多年轻人不畏惧不逃避不抵抗地成为PEACE CREW的一分子。

太平鸟希望通过PEACE CREW,共同探讨创意不设限的可能性,把挑战、勇敢、无限作为创作的永恒话题,用产品的语言向社会传达PEACE CREW的立意。

截至目前,王一博、白敬亭、欧阳娜娜、刘雯、杨倩等全部加入PEACE CREW,如今这个阵营还在无限扩大。

为了让PEACE CREW更好地聚合,太平鸟在大秀前夕的8月31日,推出品牌TVC「遇见光芒」,以“光”介质,为年轻人搭建找到同行者的桥梁,鼓舞他们开拓并追随自己的运动乐趣,希望他们不论是身体力行,还是精神向往,都值得以自由的穿搭释放真我。

通过「光·唤醒」「光·边界」「光·连接」「光·创造」四个章节,将各色PEACE CREW连接一起,用一种人类对希望最原始的渴望作为契机,号召Z世代坚定地朝着“光”前进,打破疫情下年轻群体的孤独感,“找到同行者,彼此连接,勇敢冲破黑暗,遇见光芒”。

TVC上线后吸引了大量潮流青年的关注讨论,太平鸟通过社群集合首次破圈,传达最新PEACE CREW理念,并将大秀期待值拉满。

随后的9月6日,2022秋冬运动时装大秀“WE ARE PEACE CREW”的走秀实录正式释出,两条产品支线AIRxPEACE与SPCN的产品首次亮相,引发了大量的观看和讨论,太平鸟“二次出圈”。

02

运动时装助推太平鸟抢占新领域时尚话语权

尽管早已抢占大众时尚话语权,太平鸟还在不断探索、打破新边界。此次进入运动领域,是太平鸟服饰风格转变的一次大胆尝试,这或许得益于掌舵人对运动市场的布局已久。

2020年,太平鸟成功孵化“小恐龙”CPPOLELLA中国业务,正式进军潮流运动市场,之后通过主品牌男装、女装与飞跃、红双喜等品牌联名试水运动领域,彼时太平鸟董事长张江平在接受《联商网》采访时称,未来新品牌将切入运动、潮牌和设计师风格三大赛道。CEO陈红朝也表示,运动将会是太平鸟的未来增长领域。

这就意味着,从2020年开始,太平鸟就为运动时装做好充足准备,到了今年,两个运动支线——AIRxPEACE和SPCN终于正式上线。

两条支线产品都契合了「运动」概念上的改变,从而进行产品创新。而在打法上,两条支线各不相同,AIRxPEACE主张无性别主义,SPCN则打造“场上+场下”无缝转化穿搭模式。

具体来看,AIRxPEACE首发系列以拳击运动为灵感,通过简洁而清醒的黑白灰撞色系,与一招制胜“K.O”主题图案配合,在sportswear与street fashion间取得平衡,释放了太平鸟“向上精神力量”的设计主张,再加上微压设计使用,以科技赋能轻量穿感,将最舒适的体感带给目标群体。

太平鸟通过同频年轻人对运动的热爱、AIRxPEACE与生俱来的潮流视角,开启无限跨界模式,融合不同领域专业运动品牌文化基因和创造力量,为传统意义下的运动服饰赋予了全新表达——无性别主义,突破服饰上的性别设限。

SPCN则是潮流运动概念的释出,太平鸟希望通过服装传达出穿上它:你可以去场上运动,可以去场下走秀的概念。运动不止在运动场,也在潮流场。和此前女装产品泾渭分明的运动、休闲、城市、户外的着装要求不同,SPCN通过覆盖多场景穿搭需求,城市与户外,休闲与正式,打破衣服的界限枷锁,用一衣多穿来满足消费者的搭配需求。

“之所以做这样的布局,是因为运动,已成为新时代语境下的一种全新生活方式:从简单的与身体的直接链接,转变成了一种集合了社群体验、拉伸思想、交互自然的概念。运动的边界也正在模糊:我们在足球场玩飞盘、坐在瑜伽球上敲击电脑键盘、将运动服饰与休闲甚至是正装混搭。传统运动的定义不再适用,太平鸟相信,服饰也将担负起打破运动固有印象的使命,给年轻人一个表达对运动自我理解的权利。”太平鸟相关负责人称。

通过在运动时装领域中的布局,太平鸟打破了自身以往大众时尚的形象,新的运动支线释放出全新的品牌文化和品牌记忆点,与年轻群体建立起新的情感链接,太平鸟希望自身像“光”一样吸引青年群体探寻、了解、加入,与年轻群体“同心同袍”。

结语

疫情之下,太平鸟依然是为数不多韧性生长企业。

太平鸟通过对话Z世代找到“新运动”概念方向,新产品尝试在时尚和运动中达到平衡,而不断改变创新,是太平鸟品牌历久弥新的秘诀,将自身打造成为和年轻人「同心同袍」的优秀范式。

“太平鸟未来也将以Z世代为中心布局下一步的发展。”

未来,太平鸟又将会有哪些创新之举,《联商网》将持续关注。

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