随着大型购物中心遍地开花，购物中心同质化现象也日趋严重。为避开同质化怪圈，购物中心(购物中心设计)除在建筑、设计上下功夫外，同时也需要做出品牌差异化，用各种细节制造差异，打造主题化，因此现如今主题展在购物中心中应用越发广泛。广东专业商场装修一线品牌天霸设计即以打造购物中心创意“妆容”为要点，与您分享主题展新创意。

一、主题展购物中心出现的背景原因

1、体验消费大势所趋 –利用场地举办各种主题的体验活动，让购物中心附加值获得很大提升;

2、同质化竞争严重 –购物中心主题展比常态的促销活动更存优势，甚至可以再短时间内给购物中心带来人气;

3、消费者的猎奇需求 –消费者来购物中心，不仅仅是购物，需要更多的理由，这需要购物中心要从消费者角度出发，重新思考购物中心的定位;

4、公共空间的价值空间 –购物中心开展主题主题展，一方面丰富了城市居民的日常公共文化体验，另一方面也为商场营造了一股城市公共生活风气;

二、精品主题展购物中心鉴赏

1、文化大餐

【国内首家以专业马术为元素进行主题展览的购物中心--郑州国贸360广场】

近年来商家热炒“文化大餐”，为消费者带来个性、极致的购物体验，也成功运作“五官营销”进而提高营业额。专家预测，未来购物中心将在主题展营销展开竞争，想要更高客流量，就得看谁的“妆容”最具创意。

郑州国贸360广场，郑州时尚先行者，中原地区首家时尚购物中心，河南地区最年轻、时尚、有活力的“潮buy地”。 郑州国贸360广场“潮马驾到骑乐无穷”大型马术主题展亮相，成为国内首家以专业马术为元素进行主题展览的购物中心，且已成功举办愤怒的小鸟、恐龙展、变形金刚等大型系列主题展，为“潮buy地”影响力不断加分。

2、主题展

【中国首家动漫主题购物中心—中南购物中心】

购物中心主题展是开发商为了打造更强的竞争力，通过建筑形式、品牌内容或展示形式等创新满足更细分群体的需求，对购物中心进行的差异化打造。购物中心主题展可以诱发潜在消费，增加销售收入。消费者在购物中心内除了购物以外，还有美食、娱乐、观光、休闲等主题内容，消费者在购物的同时，还可以就餐、游乐、看展览，不知不觉消除了疲劳，同时增添了消费的乐趣，延长了逗留时间，无形当中增加了消费概率。

搭载了“动漫”元素的赢商网中南购物中心位于滨江区的繁华地段，面积达到5万平方米，将被打造成集“吃住行、游乐购”为一体的一站式购物中心。其中，作为最吸引眼球的动漫元素，中南购物中心将引入中国首家原创动画飞行体验设施、全进口半球幕飞行体验馆、可真实模拟雨雪天气的XD体验馆等多种业态形式。

3、玩创意

【世界风彩绘小小艺术家创意DIY--海雅缤纷城】

在主题展呈现给消费者美观的景象背后，是商家孜孜不倦的追求，主题展要求必须得满足“新”、“奇”、“特”要素，最重要的是和商场目标顾客定位吻合。

海雅缤纷城推出小艺术家“世界风彩绘”活动，一经推出就也吸引众多小小艺术家的积极参与，报名者众。据介绍，世界风彩绘活动紧密融合创意DIY，充分呈现了孩子眼中的世界，7月19日将在海雅缤纷城L1层侧厅举行现场彩绘秀，届时对彩绘感兴趣的孩子可以在海雅缤纷城展示自己天马行空的创意。

对话业界：

主题展带来客流，也就带来了销售。首先增添人气，然后延长消费者逗留时间，消费者购物的可能性也随之增加，吸金作用明显。--郑州万象城营运总监王兆琦

零售行业每年都有变化，消费者的认知和喜好也在变化，想要与目标客群吻合，主题展不仅要将文化、艺术等元素结合起来，更重要的是一个极具创意的表现形式。--郑州万象城营运总监王兆琦

主题展减弱了购物中心的商业气息，通过展览去寻求与消费者之间的共鸣，像对话一样，这样的活动将给消费者留下深刻印象。--锦艺城购物中心总经理张红强