2014年10月份社会消费品零售总额23967亿元，同比名义增长11.5%。其中，限额以上单位消费品零售额11745亿元，增长8.3%。1-10月份，社会消费品零售总额213118亿元，同比增长12.0%。其中，限额以上单位网上零售额3307亿元增长55.6%。

　　当官方数据公布后，市场对于数据开始出现了不同层面的担忧。10月份社会消费品零售总额仅11.5%，不仅低于9月份11.6%的增幅，而且连续5个月份增速放缓，更关键的是创下2006年3月以来增速新低。

　　今年地产行业所有的规律失灵时，零售行业的规律也开始步其后尘，传统旺季开始显得不那么旺了。从统计局公布的数据来看，除了通讯保持较高的增速外，只有一些冷门细分行业持续高增，如中西医药跟文体用品。下滑最大的要数化妆品行业，同比增长只剩6.1%。当济州岛快被踩沉的时候，大家就知道化妆品消费都流向哪里。如果不是香港占、中持续，相信10月份的数据还会更加难看。未来境外高端消费逐步占领境内消费市场。

　　卡族开始成为社会消费的一个主力。当境外零售近几年受到信用卡过渡透支，消费有所放缓时。国内信用卡用户却在呈现一个持续上升的节奏，且绝大部分信用记录良好。而信用卡消费的一些项目需要提前结算才能享受更多的优惠，如在线旅游项目。这就使得原本属于国庆消费的一大块被提前至9月份结算。

　　另一方面，双11的造势也使得传统的十月黄金被稀释，当马云再度爆发出571亿的天量，有多少屌丝把购买力预留在光棍节。屌丝已经逐步形成一个稳固消费群体时，双11的消费节日地位对于社会消费数据的影响会越来越大。实体店的中国购物节对战，也使得商家在资源分配上无法像以往那样全部投入到国庆。

　　10月份限额以上单位网上零售额3307亿元，同比增长55.6%，超过乡村社会消费品零售总额3214亿。由于乡村社会消费品零售总额基数较小，电商下乡能够取得的成绩短期内不会太大。但乡村社会消费品总额增幅却超过城镇，显示乡村收入在增长的同时开始逐步转换成消费。乡村对于新生事物整体接受能力较慢，绝大部分会选择在本地消费看得见摸得着的东西。随着商业的逐步下沉，城镇商业将成为最先与乡村收入增长对接的消费口。

　　因此我们可以发现，社会消费习惯已经在发生改变，传统的直接数据分析将无法有效反应社会的实际有效需求。网购市场增长速度会开始逐步放缓，除了本身基数已经开始变大，还会开始受到实体店的有效阻击。更为关键的是阿里这样巨型电商平台会受到其它电商的阻击，像亚马逊逐步被蚕食那样，使得马云不可能喊出双十一破千亿这样的口号了。阿里将逐步转攻为守，无法再释放出以往的标杆效应。城镇商业的快速下沉，会使得乡村市场被快速释放，不论出于便利性，还是多样性，都基本能满足乡村需求，电商能够分享到份额不会超过城镇商业。