在我们零售业近几年有个热词或者说是新概念，那就是互联网思维。那么我们先来就互联网思维和营销做一个简单的解析。互联网思维简单可概括为：尖叫点思维;粉丝思维 ;爆点思维; 迭代思维;整合思维等。营销的突破口为：传统文化、社会热点、时尚潮流、收藏传承等。在这里我要重点说明一下营销与促销之区分。营销是战略，促销是战术;营销是体系，促销是组合。营销是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学问。促销是以增加卖场人气、提升销售及利润、降低库存水平、回收资金等为目的的活动集合。营销战略为长者，促销战术为快者，营销者预则立，不预则废。促销者为一针见血，讲究马上见效。

那么我们就互联网思维的爆点思维来说说当下的热门爆点优衣库事件的营销是否跟之?

这个问题我认为要一分为二看。一方面我们来分析这个以互联网思维，用现代化传播工具所做的一场营销是否成功。答案也要分两方面回答。一就传播知名度(优衣库)增加人气来说这个营销是成功的。因为现在是人尽皆知。传播广泛。二就创造和交付价值，提升销售及利润而言，效果我认为并不大。因为并不能创造多少价值提高多少销售及利润。另一方面，我们就这个热点本身而言，在优衣库试衣间内的这种行为。我们营运商，我们零售商家，首先要做的是衡量对社会的影响，对人尊重，应该正确利用互联网思维和营销方法。做对自己品牌形象有利行为。不能一味追求爆点传播。

一言以蔽之，我们应该树立正确的互联网营销手段。真正做到创造和交付价值，提升销售及利润。树立良好的品牌形象。传播正能量。故而，我认为优衣库热门事件不该跟。

欢时(零售探索者)

上海优亿家咨询 吴兴标