11月12日消息，2015天猫双11全球狂欢节落下帷幕，全天交易额达912.17亿元，其中无线交易额为626.42亿元，无线成交占比68.67%。“全球化”和“农村淘宝”亮相双十一， 3000万海涛大军，232个国家和地区，开始后仅8分钟，村淘销售便超过千万，物流订单4.67亿，支付宝全天交易笔数7.1亿……2015的双11真的成了全球狂欢节，一连串的数字也痛击了吴晓波先生的热文。

笔者粗略调查了周围的同事朋友，天猫、京东、唯品会成为这两天最热点的话题，11月11日0点参与抢购的“败家娘们”甚至“败家爷们”不胜枚举，消费额度少则三五百，过千，过万的都有几个，关键是双11的能量场已经塑造完成，你不去网上买点东西都没有共同语言，这对拉动内需是一种异常有效的 “羊群效应”。

“不只是五折”、红包、返券、倒计时，以及铺天盖地的网路广告、话题营销，一连串的营销造势也刺激了笔者的神经，四双运动鞋、两套儿童内衣、三件家居摆件，1000多远的双十一订单在不知不觉中产生了。

双11也不乏唱衰者，著名财经作者吴晓波撰文，旗帜鲜明地指出，双十一可以休矣，今年将是双十一的最后一战。吴晓波的论据包括，“光棍节”对互联网的启蒙意义消失、赶羊式的营销和行业脱节、商家获利模式始终没有形成等。

对于这样的观点，双11的总指挥，阿里巴巴董事局主席马云并不认可。在接受央视财经专访时，马云回应，吴晓波的看法很外行、很幼稚。马云说，双十一不仅拉动内需，更已全球化，不仅是促销，还是一种文化的交流，一种快乐的分享。并放言双十一将做100年，每年做，而且每年做得好。

而从大众创业，万众创新的“国策”来讲，更有媒体表示，若停止双11，恐怕总理也不会答应。

另一则新闻，当天下午，国家邮政局局长马军胜赶赴阿里巴巴，与马云就落实“错峰发货、均衡推进”，保障快递旺季平稳度峰进行了现场沟通。也再一次表明相关部门的立场，双11要办，而且要一定办好。单凭“马军胜”局长的名字，也会让“马云”兴奋不已，“马家军必胜!”

全球购、农村淘宝，通过双11的数据，我们逐步了解了阿里的雄心，挖掘内需，扩大国际市场，深挖农村消费潜力，助力中国经济腾飞。

从《易经》角度分析，11月11日恰好对应【兑】卦，也就是【泽】，代表“正西”方位，五行属金。“兑”者，兑现，喜悦;泽者，川流不息，财源茂盛。《序卦》云：“入而后说之，故受之以兑。兑者，悦也。”意思是，进入其中之后才会喜悦，所以在表示进入的巽卦之后接着就是兑卦。兑是喜悦的意思，阿里将今年双11命名为“全球狂欢节”是有根源依据的。

《易经》的【兑卦】就是有利于商贸流通，有利于消费喜悦的吉卦，从这个原理的来解释双十一的兴起和繁荣，未尝不是一种好玩、开心的事情。

同时，用卦象理解延伸意义，两个大泽(兑)连在一起，相互沟通，下刚上柔，如同和朋友能沟通理解，相互滋益，朋友之间讨论研习相互启发不断共同提高。延伸社会意义就是相互激励、激发，共同进步，相互喜悦的毫无怨言的做好各自的事情，皆大欢喜。

值得高兴的是，中国的传统零售业也开始借助“双11”点燃消费热情、挖掘消费潜力，联商网组织的此次“中国购物节”就是很好的尝试和创新，一家三线城市大卖场在双11前夕就启动造势，一举实现大卖场单店单天销售额1400万的记录，不能不说是受了双11的启发或是刺激而采取的应对或是挑战之举。

也期待更多商家策划好“双11”营销，实现线上线下大融合、大繁荣、大兴盛!

(文/金沐)