京东换标，“狗LOGO”里有玄机

（金沐/文）

3月26日，京东正式启用了新域名jd.com，并将一只充满科技韵味的“金属狗”作为形象代言，整体感觉还是满时尚的。

其实，小动物一直都是最佳的形象代言人，比如鳄鱼、花花公子的兔子、啄木鸟、犀牛、包括美国的鹰，德国的熊，法国的鸡，中国的龙……而几乎每个互联网公司都有自己的卡通代言人，如搜狐的小狐狸，腾讯的企鹅，新浪的独眼人，BiaNews的小牛，UC的松鼠等等，而启用卡通形象也是京东品牌营销的一部分。可以说，此次京东全面切换域名(360buy.com)至JD.COM，是相当成功的一次换标营销。金沐分析如下：

1、JD的确更符合中国人的拼读习惯，而且联想寓意丰富，京东的换标广告也做了“决定、解读、简单、激动、京东”等多种解析，蛮符合老刘的个性。

2、据说，在确立方案前，京东找4A公司画了很多方案，但京东老刘力排众议，选了一个狗作为京东LOGO，金沐以为：京东以金属质感和科技韵味设计的形象代言人——Joy（小狗），形象生动可爱，活泼时尚，尤其是狗性忠诚，五行属土，代表诚信，凸显了京东“客户为先”的服务理念，无疑是上佳之选。

3、Joy——寓意快乐和惊喜，可以引起注重购物体验的80/90后消费者的共鸣！

4、有传言京东选择“狗”是为了对付“天猫”。其实，传统风水学认为，虎马狗是三合贵人，天猫属虎，是与狗能和睦相处的，搞死对方不一定是最好的战略，如果能够同业竞合，共同做大网购市场，或者平分秋色，实现共赢，何尝不是一件皆大欢喜的好事。

5、京东标识颜色采用醒目的红色调，这与天猫是一致的，同时红色五行属火，狗的五行属土，火生土，而狗又是金属质感，五行属金，土又生金，所以整个LOGO寓意京东生生不息，财源滚滚！

综上所述，此次京东换标是相当符合五行相生原理的，而换标的营销效应也吸引了更多媒体和网民的眼球，显然为过去相对沉闷的京东增色许多，甚至超越了其老对手“云商”的换标。

老刘的做的很讨巧，没有假大空和虚无缥缈，以一只可爱的小狗挑战竞品，也可谓四两拨千斤。

好玩就是生产力！毕竟，消费者需要的不是概念，而是惊喜！

金沐

2013年4月2日于潍坊宏易阁