五月“母亲节”在即，南京某高三女生的母亲，因家贫，又心疼女儿高考辛苦，去超市偷梨给孩子补营养，事发后被超市罚等民警。几月前，也是南京，某五星级酒店女洗碗工，为正上大学的儿子补营养，私自带出了酒店拟废弃的剩菜，遭辞退。令人百感交集!

　　中国之大，贫富悬殊日益加大，而可怜天下父母心，这个故事似无新意，超市方也是奉公行事。

　　近期，有因儿在美涉嫌强奸，其中国父母赶赴承诺以钱换当事人改供，人们讨论中美文化差异;我十年前的邻居某妇为己虚荣，替儿娇气，后来卷了村人一大笔钱，民间借贷小苦果。这些都是活该。

　　这位母亲要得不多，她感到内疚，“我女儿在师大附中零号班读书，成绩很好的!”看起来，也是她的骄傲和希望。我想知道，她的丈夫呢，她做什么工作，她有没有丈夫，她的亲戚朋友，她所在单位、社区及政府了解她的家境吗?

　　仅从超市防损角度看，凡偷窃者当警告、教育。可是且慢，企业和门店也做促销和公益吧?让我们换一个角度，权当小投入，做慈善和公关，如何?

　　这个超市，汇报领导后，索性赞助一月水果直至高考结束，以每天两个算，所费不过两百元?我敢肯定，这位母亲一定不会再“拿”了，而且感激超市。稍进一步，在今年高考季为商圈内居民，凡面临高考的贫寒学子，凭学生证登记后可每周一次领十只梨或苹果，以二十十人算，不过三四千元，有何不可?倘若人数近百，可见声势，全城媒体也该来了，这效果换成广告费是没有三五万元下不来的。

　　经营企业，重实效，要商机。这事能两全其美。

　　在卖场贴出告示，温情慰问并为附近寒门学子加油。其余顾客，相信有许多人会为此自豪——常来的超市如此有爱，甚至有人可能通过门店渠道结对一些学生。从公司层面来说，倘是中小门店或企业，你平常的几千几万元的捐赠根本没有多大社会效应，倒不如这样顺势而为来得有效且针对性影响，切实解决了几十个孩子和家庭的阶段性烦恼。

　　之所以如此提议，是觉得，作为商家，相对有经济实力，本身也是社会公民，在程度较轻、动机可谅的防损处理对象身上，尝试换一种思路，嫁接公司其他模块，如公关、慈善，这无疑是皆大欢喜的。

　　零售业，内部管控要规范，但若涉消费者及公众，就需要更灵活、柔情和跨界的思路及实践，并不需要“法纪严明”。好的企业、门店及经理人，应该是这个社会强有力而无处不在的补丁，能帮到一些人，进而完善商业与社会生态。

　　别掉钱眼里，凡跨界必营销，或捆绑券售等。往年的商场高考学生促销类文章，都是学生专门数码、书包等，那太泛且无情感。看到这里，其他有善意、行动敏捷的全国各地商超，高考季，何妨拨款几千几万元，尝试跨界营销，以公益慈爱与适当公关，包括向高考寒门学子送梨等。我相信，来店参与的人，绝大部分是有真实需求的，知情的其他顾客会间接为此埋单。

　　妇女盗梨是属情非得已，不如索性送她一月。更为超市跨界营销注入崭新力量。