2011年07月19日
评论数(1)最近去了美国,发现了两个令我十分振奋的商业现象,一是中式食品超市在美国发展发展空间巨大,二是中式快餐在美国发展迅速。处于职业的习惯在美国就一直关注和研究这两种现象,得出了以下一些心得与大家一起共享。
第一,中国的食文化是中华文化的精髓之一,而这种文化通过民间的形式已传播至全世界的各个角落。美国人现在最热衷的活动就是减肥,这就是美国的电视节目中减肥的广告特别多的原因,现在美国人已经认识到要解决肥胖的问题关键在于改变饮食的结构,要减少高脂肪、高蛋白、油炸食品的摄入量,多食素食和追求食物的多样性,而中式超市里出售的中国食品和各种食材正好符合了美国人要改变饮食习惯和调整饮食结构的需要,同时中式快餐(BUFFEE)又以中国的食品结构和美国的快餐文化相结合的商业形式使美国人能够简单而又迅速地接受。所以说,中式超市和中式快餐在美国的快速发展的消费推动力不仅来自于美国日益增多的中国人、亚洲人,更多地来自于美国人!这也是中式餐馆和快餐店的口味在许多国人看来非常的“不正宗”的原因,因为他们必须照顾到自己的目标顾客中占重要份额美国人的口味!
第三,进行行业整合在美国发展中式快餐店。最近几年中式快餐在美国发展迅速,而开设中式快餐或自助餐的大都是来自于祖国福建省的同胞。目前在这一行业中其他亚洲民族或来自于中国其他省份的人都几乎无法与福建人在中式快餐和自助餐上竞争,这其中福建人除了在基因中有着经营这一行业特有的素质外,一个重要的原因就是福建人对这一行业进行了整合。这种整合就是对一家家单独开设中式快餐店和自助餐店的食材和主要的原材料进行统一的采购和配送,使得这些快餐店在保持自己个性化的独立店的同时也能享受到一个共同组织所提供的统一采购和配送的利益,可以说,自愿合作连锁的雏形已经开始显现。如果大家要更近一点地了解这种方式那么只要对你身边的“沙县小吃”店了解一下即可,遍布于全中国上百万家“沙县小吃”店在相当份额的原材料上也是由福建省南平市沙县小吃协会统一采购供应的。
从中式超市和快餐店在美国的发展想开去,这几年中国政府花巨资在全世界建立孔子学院宣传中华文化,那么我们是否可以大力在海外发展中国超市和中式快餐来光大中华文化呢?我想这条路是现实和走得通的,因为它是用全世界都适用的市场经济的法则。同样这几年中国企业开始大规模进军海外市场,而在零售业和餐饮业领域几乎没有“国家队”在走出去,而零售业和餐饮业这些最能反映中华文化底蕴的行业走向世界,是否能成为中国企业进军海外市场新的战略呢?