王庆-商业地产专栏
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北京华岸伟业商业管理公司；天津华岸建筑设计有限公司 总经理 商业地产策划人； 高级经济师；注册建造师。 南开大学国际商学院客座讲师。
致力于提供商业地产全程策划服务；中国商用物业销售、租赁营销服务；中国购物中心整合营销服务。
曾任国内多家大型房地产企业商业运营总监、招商总监、营销副总等职。从1999年开始从事商业房地产策划、城市综合体与购物中心策划，有超过12年商业地产实践操作经验。 Email:binhaiwq@126.com
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最具消费影响力的10大国际一线品牌
2011年02月13日
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最具消费影响力的10大国际一线品牌
王庆/文
国际上对于服装品牌的分类有不同的标准，一般来讲按照产品做工的不同可以分为三类，即高级女装（HAUTE COUTURE）、高级成衣（COUTURE READY-TO-WEAR）及成衣（READY-TO-WEAR）。
高级女装（HAUTE COUTURE）是专用名词，想要成为高级女装品牌必须向法国工业部下属的高级女装协会提交正式申请，同时还必须满足很多项条件，例如在巴黎设有工作室；参加高级女装协会举办的一月和七月每年两次的女装展示；每次展示至少要有 75 件以上的设计是由首席设计师亲自完成；每个款式的服装件数极少且基本由手工完成等等。经审定合格的品牌才能获得高级女装的称号。像 Pierre Cardin、Carven、Givenchy、Yves Saint Laurent、Christan Dior、Chanel、Hanae Mori 等都属于高级女装的范畴。只有达到高级女装的认证，才可以进入国际服装一线品牌的范围。
国际一线品牌自八十年代 开始进入中国，目前已经成为中国顶级百货店招商成功的标志。我们从北京、天津、上海、深圳等地的高档百货店的消费研究中，列举出中国消费者认知度最高的10个一线品牌。
Pierre Cardin(皮尔·卡丹)
八十年代后期第一个进入中国的国际一线品牌，作为中国改革开放后迅速成长起来的富人们展示财富的手段，已经在中国消费者的头脑中形成强烈的意识。艺术、时尚、舒适、个性成为明显区别于国内品牌的标志。
Zegna （杰尼亚)
中国男士正装认知度最高的一个品牌。“品位”、“做工”对于一套高档西装的重要性，已经越来越被中国男士所认可。
3、GUCCI (古奇)
1996年进入中国市场，中文译名有“古奇”、“古姿”等不同表达。经过十几年的精心培育，目前已经成为中国时尚女性的第一选择。其品牌内涵中所显现的“摩登”、“性感”、“叛逆”等时尚元素，深深吸引了中国高速增长的都市白领女性，用一个月或几个月的工资去购买一款最新的手袋，在中国的高档写字楼里已经成为普遍现象。
4、Louis Vuitton(路易·威登)
进入中国的时间比GUCCI要早，但对区域市场的严格要求和对百货店的深入考察，使得LV品牌成为中国高端百货店招商实力的体现。同时也成为中国仿冒最多的时尚品牌之一，品牌店中消费群体对品牌的认知程度很高。
5、Burberry （巴宝莉）
最早进入中国市场的英国一线服装品牌。其产品线由最初的高端男士休闲服到时尚女性服饰。Burberry的品牌内涵在中国得以延伸。“高贵”、“典雅”的品牌特性吸引了广大成功人士的认可和喜爱。
6、Christion Dior(克里斯汀·迪奥)
个性鲜明的唇彩和香水，成为品牌迅速占领中国女性高端市场的突破口。从GUCCI的包中拿出Dior的唇彩，成为都市时尚女性社交场合的标志性动作。
7、HerMes （爱马仕）
百年奢侈品牌，被誉为“奢侈中的奢侈”，但在中国的发展却非常缓慢，在中国高端百货店中能找到它的也是寥寥无几。一方面是品牌的曲高和寡，另一方面该品牌也抱怨中国富人们的“贵族”修养还需提高。
8、Giorgio ArMani （乔治·阿玛尼 ）
1998年，Giorgio ArMani正式登陆中国市场。这个意大利顶级服装品牌所带来的优雅简洁的设计风格成为渴望休闲生活的中国富人们的追求。近几年，随着旗下的附属品牌陆续进入区域市场，Giorgio ArMani的市场扩张速度正在加快。
9、VersaCe （范思哲）
在Giorgio ArMani进入中国后不久，VersaCe也开始了中国市场的探索。在多个世界一线品牌在中国陆续取得成功的带动下，这个风靡世界的品牌开始将目光放在中国。虽然进入的时候较晚，但2000年的中国市场也正在进入奢侈品快速增长的年代，VersaCe依靠强大的品牌实力，成为中国时尚界的又一新宠。
10、Prada （普拉达）
这个介于一线与二线之间的时尚品牌，在2006年才开始进入中国。一部《穿Prada的恶魔》让品牌迅速占领市场，同时借助强大的广告宣传和推广手段，在Prada 成为各种时尚杂志的热点。在白领女性市场的消费之争中，Prada与GUCCI成为最受瞩目的一对。
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