出品/联商专栏

撰文/芥菜种

鸿星尔克，作为国货品牌，经历了千禧年后辉煌的跑马扩店，也经历了近十年来萎靡不振的低谷，而如今靠着一场5000万捐赠事件，迎来了全国民众的集体追捧。

这对于鸿星尔克的当事人而言，依旧会觉得像一场梦，整个过程之疯狂无论如何都免不了让人有点匪夷所思。

除少数品牌外，一直在风头大多数国货的销寂无声已经持续了很多年，拿运动时尚品牌来说，例如李宁、安踏还能以一己之力稍许与国际大牌耐克、阿迪、新百伦等运动品牌抗衡，但只看都市里匆匆忙忙的双脚，还是能立见销量之高下——很明显，低头看看络绎不绝的双脚，耐克、阿迪依然是被大众首选的品牌。更不要说那些慢慢因为“土味”失去消费者的国产品牌，美邦、特步、361、鸿星尔克、贵人鸟、得尔惠、红蜻蜓、达芙妮等等。

但是，曾经8090后一代，当年他们还在初高中阶段，从一二线到三四线城市的街头，都多多少少听过看过或者用过相关品牌的商品。并且，也因着当时消费水平的有限，父母如果能给这些8090后的儿女在专卖店买上一双国产运动鞋，也要花上百元。在当时，这也算是买了合脚耐穿的“高级运动鞋”了。要知道，大多时候这一代少年只能消费几十元的帆布鞋。

随着经济的发展和生活水平的提高，也就是近10多年来，人们开始慢慢抛弃了这些性能不错且性价比更高的国产品牌，鞋架渐渐被外国品牌占领，运动服饰也以穿外国知名品牌为“有面儿”。多年来，耐克和阿迪销量一直在体育运动品牌中遥遥领先。

当耐克、阿迪等凭借成功的营销和口碑，挤占着大街小巷的市场，曾经大肆扩张的国产品牌不得不削减门店、贴满了大减价的条幅艰难求生，甚至一些国产运动企业不得不缩水成一个卑微的“不知名”品牌，从光鲜亮丽的街头明星到毫不起眼的街角小店。本次事件的主角鸿星尔克就一直在经历这种尴尬，从振奋人心的央视广告词“to be no.1 ”雄赳赳气昂昂的街头闪亮形象，到百元以下的价格定位和促销力度，依旧被挤到街角。从荣光焕发到被人遗忘，也不过是一个十年就可以造化的沧桑巨变。

那么，国产运动品牌为什么又忽然起风了？

随着国家的富强和经济的飞速发展，民族自信重新被审视，这是必然趋势。正如一个衣锦还乡的人会开始关注家谱、家族传承一样。当国家崛起，国民也会慢慢开始关注上下5000年的传统文化，生发强烈的爱国心。这也是故宫、汉服在内的传统文化在近些年悄然兴起的最根本原因。

民族自信，会让我们国人更团结，也将对舶来品牌更加敏感，如果这些品牌与我们的民族自信相悖，就很容易形成国民集体抵制的消费行为，“新疆棉”事件能够快速发酵，就是在特定时代背景下，引发了一场国民的集体爱国宣言。这是让沉浸在过往观念中的这些外国品牌商始料未及的。在目前的国际形势和国家崛起背景下，中国人的民族自信和凝聚力早已获得了巨大的提升。

回顾历史，自90年代，改革开放取得了巨大的成就，人们对国家经济的发展喜出望外，对生活的这片大地也满了憧憬。企业家们也凭借这一份民族自信制造且捧红了一个又一个国产品牌，例如非常可乐、美邦、李宁、安踏、鸿星尔克等等。如果说，这是当代中国，民族品牌发迹的第一个高峰。那么，如今的民族品牌可以说迎来了第二个发展高峰。

二者的区别还是有的，第一个高峰期，普通老百姓的消费水平依然有限，消费国产知名品牌更多是因为高性价比，但随着生活水平提高，老百姓手中支配的财富多了，开始逐渐放弃国货而关注起洋货，追逐推广技艺一流的所谓的高大上国际品牌。所以第一个高峰期，并没有维持几年，随着各路洋货品牌的纷繁进击，到2010年以后，知名国货品牌力不能胜，就慢慢开始走下坡路，迎来一波又一波闭店潮。

但是短短十多年，经济的高速发展，国家的富裕崛起，人民生活水平的提高，又为民族品牌赢得了再一次复兴的时间。相对第一个高峰来说，第二个高峰期，老百姓更多的关注国货消费，主要来源于对民族自信的情感表达，是爱国热情和民族自信驱使下，对较高性价比国货的珍爱，对传统文化的自信。故宫联名款、花西子、李子柒、茶颜悦色、汉服潮、国潮等等，种种市场迹象都在表明民族品牌正在成为国人追捧的对象，而面对外来品牌，较之过往，国人相对会更加理性而审慎，这是一种国民意识崛起之后的必然现象。

那么，我们回到鸿星尔克，它的火爆是否也有某种必然呢？答案也是肯定的。

首先，如前所述，鸿星尔克爆红事件正好处在民族品牌备受瞩目的第二个高峰期。而鸿星尔克作为曾经红极一时的国货运动品牌代表，正好迎合了这样的时代背景。其次，河南洪灾鸿星尔克主动捐赠5000万，成就了网民爱国情怀的爆发点。正是因为鸿星尔克对国家的担当精神（特别是，被网友挖出即使自身都陷入发展困境，依旧表现出了本土企业的价值使命和社会担当）。

因此，可以说，随着大众民族意识的逐渐提升，能够引起如此大的社会集体响应，在于鸿星尔克引爆了人民大众内心对于民族企业的期待，即对国、对民有责任、有担当。正是这样的民族气节，感染了全国人民洒泪抢货，力挺鸿星尔克。也不怪乎出现了商家缺货要求消费者主动退款，却被婉言回绝的案例。消费者对有社会担当的民族企业的这种支持，岂是真的想要通过交易来实现商品使用价值本身呢？恐怕早已超越其上，成为更宏大的精神诉求的满足。

图：网友力挺鸿星尔克

可以说，这一波民族主义思潮通过鸿星尔克得到了淋漓尽致的表达，也让我们看到在饱经苦难的中华大地上，中国人仍旧找到了值得欣慰的民族魂。这种凝聚力，是任何外力都无法打破的，就算能打破一时，也无法阻挡民族觉醒的必然性。通过这次疫情，我们都深深感受到了藏在每个中国人心中的这份民族气节。

所以，如果要问鸿星尔克的红，会是一时的吗？答案恐怕会是将要延续很长一段时间。因为这个时代太需要，也太想要保留这样的国产品牌和民族企业“嘉话”了。

当然，介于百姓对于民族企业和国民品牌的敏感性，也会给像鸿星尔克这样的企业更多的关注度，如果是真担当，真使命，那么只要踏踏实实做好商品，也一定会收获更圆满的未来。

不忘初心，方得始终。作为民族企业，如果拥有有责任、有担当的民族气节，那么未来定向他们走来。也许路上曾经些许寂寞和孤独，但是远大的星空却是抬头即见。