如果你跳出手机、电脑、美妆等一个个具体的领域，横向去看消费市场你会发现，整个消费市场正在经历一轮质变，消费新势力正在批量涌入市场，新型消费品正在从边缘闯进中央，从小众扩大成为主流。

纵观整个消费史，类似的质变一直都有，白色家电、黑色家电、电子消费品等就是这样崛起的，一点一点改变着我们的生活。这种质变无声无息展开，一开始没人会注意，直至有一天我们忽然发现，身边的一切都变了样，衣食住行用，全部都和以前不一样了。

今天618，倪叔发现，新一轮消费市场质变已经开始了。

信号有两个：一是手机销量爆跌，一个是AR、VR产品崛起。

放在几年前，我们可能会把AR、VR当成一个个概念，很神奇又很虚无飘渺。但是最近，倪叔发现AR、VR市场已经大不一样了，它们正在强势的涌入市场，正在深刻的融入并改变你我的生活。

1

疲态之下，618新势力崛起

先来看两组数据。

信通院最新数据显示，5月国内市场手机出货量仅有2080.5万部，同比下降9.4%，而在前五个月国内市场手机总体出货量累计1.08亿部，同比下降27.1%。其中国产品牌手机出货量累计9067.7万部，同比下降30.6%。另外，于是许多人开始说：年轻人换不动手机了。

另一边。AR却异军突出。

对于往年，今年618元宇宙概念火爆，各大平台都将元宇宙产品作为吸引用户驻留的一种新方式，为618年中大促注入了全新活力，在这一波势能之下，元宇宙产品不负众望、用销量证明了未来。

在一众元宇宙产品中，Rokid可谓大发异彩，成为业内瞩目的焦点。数据显示，今年618期间，RokidAir AR智能眼镜斩获颇丰，几乎是席卷了各大平台：天猫AR类目销量排行榜TOP1、京东AR智能眼镜GMV排行榜双TOP1、抖音XR设备销量排行榜TOP2。

在这一波元宇宙热潮中，我们可以清晰的看到：AR、VR正在大步走向现实世界。这些曾经被视为科幻概念的产品，正在快速融入你我身边各个角落。如今去线下商场，几乎哪哪都能看到AR、VR体验馆。

据调研机构预测，2025年AR眼镜产品出货量将出现新高点。

对比以往的消费品，新型消费品有一个显著特点，那就是技术含量高且行业门槛高。以Rokid为代表的一类元宇宙概念厂商能够在这样一个环境里坚持下去并走出来，可谓真不容易。往深一层看，我们也可以看到创业市场也在发生变化，科技含量越来越高。

受环境限制，以前的创业大多围绕纯粹制造业而展开，但是随着中国的崛起，资本市场的成熟，越来越多的中国创业者开始涌入高新技要领域搏杀，想跟国外的科技巨头们掰掰手腕，并且取得了不错的成绩。

2

AR、VR大不同，一个务虚，一个向实

在新一代创业企业中，Rokid是一个异类，放着大热且更易入门的VR不搞，偏要搞AR。在元宇宙技术中，AR是最先火起来的，但同时也是最先被放弃的，因为太难了，GoogleGlasses、微软HoloLens惊鸿一瞥后便再也没有下文，其它厂商更是望而却步，之后VR便火了起来。

在整个行业大搞VR的时候，Rokid却依然执着于AR，一搞就搞了七年多，这中间《头号玩家》和《失控玩家》火爆全球，将VR概念推向极致，但Rokid依然埋头大搞AR，并且拿出了一款又一款产品。

和VR产品追求虚拟的云端不同，Rokid的AR产品更关注现实世界的需求。VR和AR，本质上就是一个向虚，一个向实，一个虚拟现实一个增强现实。VR追求的是在云端创造一个全新的世界，而AR追求的则是对现实世界的改造，普惠每一个人身边的日常。

Rokid研发的全球首款5G防爆AR设备X-Craft便是为此而来。

X-Craft的目标用户是矿井油田里的工人。

矿井油田里的工人，最主要的工作痛点总结起来有两个：如何让工作更智能，更解放双手；以及，更安全！有没有什么办法可以解决这个问题？Rokid认为AR产品可以解决这个问题，一款可以安装在安全帽上的AR眼镜于是诞生了，这就是X-Craft。

在设计这款产品的过程，结构工程师们引入了多种先进制造工艺装备实现的工艺创新，例如五轴、六轴自动点胶机、自动螺母热熔机、智能密封检测系统、全自动等离子处理机等。

产品完成后X-Craft还通过了IP-66防护等级的防尘防水测试，以及本安一区防爆认证，适用于各种复杂的工业环境。

AR眼镜是元宇宙最佳入口，但Rokid的产品却非常接地气，与现实场景紧密相关，真正实现了“可用”，在一众元宇宙概念产品中显得格外与众不同，这或许正是Rokid的产品能够在618席卷各大电商平台的原因之一吧，因为“可用”，所以受到欢迎。

在文化领域，Rokid也做了很多事情。

2020年，良渚博物院和良渚古城遗址开启了AR智慧导览。这是AR眼镜首次投入博物馆实际运营，背后的技术提供方正是Rokid。

戴上Rokid的AR眼镜，博物馆里的一切瞬间生动了起来，不再是死气沉沉的古董，而是可以动的历史。借助Rokid提供的AR导览服务，游客们看到侏罗纪马门溪龙骨架化石动了起来，骨架上长出了肉身，沉睡的马门溪龙被唤醒，伸出长长的脖子，向游客打招呼。

还有什么能够比“亲历历史”更具教育意义？还有什么能够比“回到过去”，更能激发年轻一辈对历史的热爱？在“AI+AR+博物馆”的模式下，历史活了起来，肉眼可见，触手可及。

3

技术门槛更高的AR，要求更全面的能力

Rokid在攻克一个又一个现实场景，技术是支撑这一切的关键。在技术层面，Rokid赫然已经进入深水区，甚至开始造芯了。

不久前，Rokid与安谋科技联合造芯的消息传了，行业内外因此热闹了起来，人们忽然发现：AR市场原来已经走到需要造芯这一步。未来AR行业要发展，需要一颗“专用芯片”。移动时代，通用芯片已经无法支撑AR眼镜的未来。Rokid率先跨出了这一步。

这意味着：在很长一段时间内，Rokid将一直引领行业。

Rokid创业八年，AR行业发生了翻天覆地的变化，有人来了便走，有人走了又来，最典型的就是巨头们。GoogleGlass、微软的Hololens、Meta的Oculus兜兜转转又开始了征途，苹果据说也要踏进这个市场。AR市场几乎一夜之间又热闹了起来。

站在全行业角度看，这是一件好事，量变才能有质变。

在AR的带动下：元宇宙或将脱“虚”向“实”，不再远浮云端，而是融入你我每一个人的生活，《PokémonGo》将不再是绝响。

未来，Rokid为博物馆提供的AR导览，必将可以走出博物馆。当然路要一步一步走，市场的突破要从最贴近生活的场景开始。

不久前，Rokid上线了一支视频，展示了RokidAR眼镜的6DoF空间声场技术。这将是一项可以带来声音革命的技术。

Rokid

，赞

1443

对比传统双声道，通过立体音带来的听觉体验，6DoF空间声场技术可以在混合现实中模拟声源与人耳之间因空间位置变化、有无遮挡物等带来的声音强弱与方向的变化，从而让AR眼镜为用户带来更具临场感的听觉体验。用四个字总结就是：声临其境。

Rokid表示将把6DoF空间声场集成到全新升级的YodaOS-XR操作系统中，作为YodaOS-XR操作系统基础能力供行业开发者们进行调用。同时，Rokid还计划推进更多应用于AR眼镜的特殊音效的开发，如环绕与微重低音的高保真音效等，通过SDK让开发者真正实现即拿即用。

AR的发展，非一家之力可为，所以我们看到：Rokid在攻克技术难题的同时，还在把技术能力开放给同行，以赋能行业加速发展。

站在市场的角度看，AR眼下的体量其实还很小，AR要发展就必须有更多玩家入局，如此才能实现技术能力的规模化，最终加速市场发展形成用户的规模化。Rokid已经先行，未来相信会有更多玩家入局，共同推动AR从科幻变为现实，融入你我每一个人的生活之中。