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曾经的头部主播,如今怎么样了?

08月23日 12:24

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直播

来源/零售圈 

撰文/初识

直播业务的兴起,造就了互联网时代令人惊叹的“造富”神话。

然而,风口终将会过去,头部主播们曾经被贴上的“网红”标签也终将会被其一一撕下。而他们本身历经的故事——与MCN机构间的“爱恨情仇”、因种种错误产生的跌宕起伏等,于局外的普通人而言,颇具魔幻色彩。

不过相比于普通人,这些赶上直播时代潮头的人,终归还是幸运的。

依旧“沉寂”的李子柒

“人不在江湖,但江湖仍有他的传说”。

掀起内地田园风,将中国田园故事讲向国际的李子柒,如今已经沉寂很久,抖音平台上距其发布的最近一次作品已有2年多,而有关李子柒的话题却隔三差五地被提起,大多在发问:“李子柒何时回归?”

曾经,李子柒和微念的合作被人称为一场“双向奔赴”的商业佳话。

李子柒最早开始做短视频是在2015年。这一年,也是短视频逐渐走向全国、走向风口之年。这一年,为了宣传自己的网店,李子柒开始自拍自导田园美食短视频。

开始之际,视频观看量以及点赞量都寥寥无几。直到2016年4月,历史性的时刻到来,李子柒拍的《樱花酒》突然爆火,一天半时间点赞量已然上万,也顺势被推上了美拍首页的热门。

后续,她又拍了《兰州牛肉面》,一举成为她的成名作。该作品全网播放量高达5000万,点赞数量超60万。

可以说,李子柒为短视频赛道注入了中国传统文化的活力。

机缘巧合之下,微念创始人刘同明找上了李子柒,并且表示看好李子柒,顺便愿意提供帮助。2017年7月,微念和李子柒共同成立四川子柒文化传播有限公司,李佳佳(李子柒)出资49万,微念出资51万。

有钱的出钱,有力的出力,开始的双方有着共同的目标,渡过一段“蜜月期”。李子柒主导内容创作,也就是视频出境、拍摄和剪辑,微念则负责推广、运营等“大后方工作”。合作后,李子柒跃居大网红行列,微念也从一家不知名的MCN机构变成被诸多资本看好的公司。据悉,围绕李子柒IP价值,微念背后聚集的投资方多达50多家,有绿地控股、中兴通讯等。

流量带来的巨大利益之下,李子柒和微念之间的利益纠葛也逐渐显现。一个是前期投资,一个是个人IP带来的巨额价值,或许,对于微念来说,李子柒带来的资产增值远远超于其预期。

利益的纠葛、理念的冲突还是使得双方对薄公堂。2021年10月,子柒文化将杭州微念告上法庭,2022年,杭州微念则先后两次以“股东知情权纠纷”为由起诉了子柒文化。最终,双方在法院的调解之下,达成了和解,子柒文化的所有权归属于李子柒,持股比例上升至99%,而微念也彻底从子柒文化的股东行列退出。

“一别两宽,各生欢喜”成了双方的最终局面。如今,微念依旧卖着李子柒和其他品牌的螺蛳粉,而李子柒依旧沉寂着尚未回归。

查看社交媒体动向,李子柒最近一次在社交平台上露面是去年9月,在中国财经报官方抖音号上,李子柒化身中国农村青年致富带头人协会、中国农民丰收节推广大使,送出对乡村振兴事业美好发展的美好祝福。

前不久也有网友分享李子柒与蜀锦研究所工作人员的合影,“沉寂”的这几年,李子柒似乎一直在追寻着关于非遗的梦……关于回归,或许在不久的将来,或许又以别样方式呈现。

直播一姐的“复出”

相比于李子柒的沉寂,薇娅似乎一直在寻求“复出”。

2021年12月,因为偷税漏税,“淘宝直播一姐”薇娅遭到全网封杀,令人唏嘘。

辉煌时期的薇娅,财富创造能力极强。据数据显示,薇娅仅2019年至2021年9月,21个月的时间就狂揽57亿。而在2021年发布的“新财富500富人榜”中,薇娅和丈夫董海锋以90亿身家成功登榜,位列第490名,与之并列的,是老干妈的陶华碧。

事件曝光后,薇娅也从“台前”转向“幕后”。俗话说“瘦死的骆驼比马大”,薇娅退居幕后的生活并没有我们想象中的不堪。

6月17日,在杭州市监局和杭州钱塘江人民政府牵头主办的“创业第一课”上,薇娅以谦寻(杭州)文化传媒有限公司联合创始人的身份现身,并对浙江省评选出的首批平台经济创业典型案例进行了点评。

而据此前的相关报道,在前不久2024第21届浙商(投融资)合作周主报告会上。薇娅丈夫董海峰以谦寻控股董事长的身份荣获“2024浙商新领军者”,浙商杂志对其如此介绍:“他是直播电商的幕后巨擘,是行业的引领创新者……”

如此说来,封杀一事,只是让薇娅和其丈夫褪去了主播身份,反而赋予了他们更多的角色。

除此之外,深究之下,薇娅和其丈夫的动作大致分为两类:一是继续他们的直播事业;二是进军短剧赛道。

先来看一看薇娅及其丈夫的商业版图。

首先就是薇娅丈夫董海峰实际控制、执行董事兼总经理的公司——谦寻(杭州)控股有限责任公司,该公司成立于2019年10月,经营范围有演出经纪、广播电视节目制作经营等,旗下又有5个一级子公司,包括杭州谦合广告有限公司、杭州谦业教育科技有限公司、谦寻(杭州)文化传媒有限公司、杭州谦喵私募基金管理有限公司、谦选(杭州)科技有限公司。

上述5家子公司旗下合计又有10家存续的二级子公司。从这些公司的名称可以看出,薇娅的商业版图涵盖了电子商务、贸易、供应链、文娱传媒等业务。

翻看谦寻控股官网,如此介绍:“谦寻控股是一家以数字化、平台化、国际化为核心方向,致力打造直播产业生态集群的数字科技公司”,旗下业务涵盖直播服务、数智供应链、全域营销、品牌孵化、IP商业化、人才培训、AI数字人和直播出海等业务。

而在谦寻控股的主播矩阵中有林依轮、李响、李艾、曹米娅Miya等人,还有蜜蜂惊喜社、蜜蜂心愿社、蜜蜂欢乐社等直播团体。

公司官网上显示,蜜蜂惊喜社的成绩不俗。开播3天就跻身淘内直播排行TOP3,开播5天单场观看总人次突破1000万,首月粉丝突破250万,是目前淘内突破千万观看量最快的直播账号之一。

截止2024年8月16日,该直播团体淘宝粉丝数为1297.2万粉丝。

除了在幕后运营直播事业,薇娅也在布局短剧赛道。

短剧赛道,是当下最为热门的赛道之一。据艾媒咨询预计,2023年中国短剧投流规模超373亿元,2024年超500亿,2027年这个数值将突破1000亿元。

今年5月,北京谦萌文化影视制作有限公司成立,股东有北京谦越文化传媒有限公司和上海萌扬文化有限公司,分别持股60%和40%,而谦萌文化的母公司则为谦寻控股,也就是薇娅丈夫的公司。

而上海萌扬文化的实控人和法定代表人为宗帅,宗帅此人,百科词条如此介绍:“作为业内著名资深娱乐经纪人,是国内较早提倡专业化运营的职业经理人,擅长从事具有伸展性的战略规划,注重策划与研发,深具行业前瞻视野和资源整合能力。曾任华谊兄弟经纪联席总经理及小马奔腾传媒集团副总裁 。”

据报道,6月份,谦萌文化发布三部短剧的海报:《替身男友》、《我家来了男保姆》、《别跟弟弟谈恋爱》,三部海报的出品人皆为董海峰和宗帅。

如此也意味着,薇娅夫妇将正式进军短剧赛道。

唱跳的“口红一哥”

在李佳琦抖音平台上,其这样介绍自己:“涂口红世界记录保持者,战胜马云的口红一哥。”

2018年,凭借着“Oh my god!买它!”的魔性口头禅,李佳琦在美妆圈爆火。彼时,其又因成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录,成为涂口红的世界纪录保持者,成为名副其实的“口红一哥”。后其又在“双十一”与马云PK 卖口红,以1000:10大胜,成功跃升淘宝头部主播。

而他的直播间也成为各类美妆大牌云集的宝地,到了2021年,李佳琦已然成为“带货之王”,彼时他的年度净收入达到了18.5亿元,位列2021年度中国(大陆地区)网络主播年度净收入百强榜首位。

直到去年9月,李佳琦在直播时因一句话成了众矢之的。在回复网友花西子79元一支眉笔太贵时,李佳琦回怼:“不要乱说,眉笔一支79元,国货很难的。有时候找找自己原因,这么多年工资涨没涨,有没有认真工作”。此番“背刺”打工人的言论一出,迅速登顶热搜。

此后数月乃至今天,每遇“不够努力”相关话题的短视频时,李佳琦便会被网友@出来鞭笞一次。

后续负面舆论的不断叠加也导致李佳琦的形象和声誉一落千丈。翻阅李佳琦某社交平台,其4月最新一期作品的点赞量为5.4万,评论量高达119.9万,评论区已然被网友一众骂声攻陷。

不过即便如此,李佳琦的直播事业并没有就此终止,只因李佳琦背后还有其签约机构美腕。

据美腕官网信息,其自2012年成立以来,孵化并运营了“李佳琦直播间”、“奈娃家族”、“李佳琦新品秀”等众多自有IP,覆盖全网用户1.7亿。现如今,淘宝李佳琦Austin粉丝达8523.1万,而李佳琦个人抖音现有粉丝数为3747万,在微博、小红书上的粉丝均不下1000万,可见李佳琦的粉丝基数足够庞大。

此外,在去年的双11预售单日直播中,李佳琦一个人创下95亿元的GMV,虽远不及2022年的215亿,但依旧在电商主播带货领域遥遥领先。

可以说,目前的美腕离不开李佳琦。

当然,即使不做直播带货业务,李佳琦自身的资金实力和商业版图也并不俗。

据天眼查信息显示,目前李佳琦个人控股的企业有11家,有上海人间唢呐管理咨询有限公司、上海琦才管理咨询有限公司、上海愚安管理咨询有限公司、上海琦锐新媒体科技有限公司等等,大多为其个人独资的工作室,此外,还有5家持股比例不到50%的企业,上述商业版图涉及电子商务、文化传媒和网络科技等领域,如此,李佳琦的个人版图早已成型。

值得注意的是,如今李佳琦“网红”主播的身份似乎要开始转变,其不仅开始减少直播间露面的时长,更是朝着“明星”的方向跨越。

随着芒果卫视的综艺《披荆斩棘的哥哥4》的开播,李佳琦在唱跳舞台现身,带来了他的舞台首秀。

与预期中的一样,李佳琦的首秀反响并不好,甚至引起大多网友的抵制情绪。有很多网友因李佳琦上该节目直接选择放弃观看,甚至有网友反讽:“我不够努力,没资格看《披4》”。

回顾过去,李佳琦曾在其一条微博中写道:“希望你评论一个人、一件事之前,把对他说的那句话,说给自己听。或许这样,我们能少一点伤害和悲剧。”或许对于李佳琦自身来说他的确足够努力,但这并不是他以此来评判他人是否努力的标准。

时代大潮之下,总有人上坡也总有人下坡。总之,无论是气愤之下的恶语相向还是毫无意识的口不择言亦或是其他,保持初心很难,却格外重要。

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