天下网商

天下网商

公告

记录互联网商业的人物和故事。

统计

今日访问:1254

总访问量:4186351

“体育超级大年”来了,运动户外商家应把握哪些机会?

02月22日 09:35

评论数(0)

|章航英

随着全民参与、专业与时尚并行的浪潮兴起,运动户外行业已经站在了风口之上,成为当下炙手可热的焦点。

2024年,行业将迎来体育大年,四大世界顶级赛事齐聚一堂,再加上C罗的中国之行,无疑将点燃公众对体育的无限热情,预示着运动户外热潮即将达到新的高潮。

在这股热潮中,冲锋衣等户外消费品已经崭露头角,成为国民消费的新宠。随着行业的持续火爆,越来越多的运动户外品牌开始在天猫等电商平台冲击业绩新高。据统计,过去一年里,淘宝天猫运动户外领域就有18个品牌销售规模突破10亿大关。

为助力品牌把握这一波市场红利,淘天发布《2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》(以下简称“白皮书”),深入解读运动户外行业人群、场景和风格的新趋势,为品牌提供了市场洞察和策略指导。从专业度较高的运动鞋服到细分赛道的户外用品,白皮书详细剖析了消费者对于运动户外产品的需求变化和升级方向。


泛户外运动热潮汹涌,谁将引领下一个10亿市场?

近两年来,运动户外领域黑马频频跃出,行业经历了高歌猛进式的发展。

经济增长、政策扶持和人们对“周边三公里”新认知的叠加,运动户外异军突起,成为市场的新宠。当朋友圈被阳光和户外占据,骑行、徒步等已成为年轻人的“社交货币”。

不同于国外的极限挑战,中国的运动户外爱好者更崇尚随和、悦己。这种心态的转变促使了滑板、城市骑行等细分赛道的崛起。

据白皮书,泛户外运动近三年呈现爆发式增长,2023年春夏,淘宝天猫的运动户外消费更是亮眼,市场消费升级明显。

可以说,泛户外运动正当时。

图源 2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书

2024年,即将到来的“体育大年”将点燃市场新热度。

巴黎奥运会、网球、乒乓球等顶级赛事将接踵而至,预计全年赛事不断,无疑将为运动户外行业带来新的市场机遇。

行业变革在即,谁将成为领军者?

随着运动户外市场的持续扩张和不断发展,以及消费者需求的升级,越来越多的品牌开始崭露头角。同时行业将迎来更多的机遇和挑战,在这个变革的节点,谁能够紧跟趋势,不断创新,就有可能成为下一个“10亿级”玩家。


运动户外三大人群趋势,引领市场多元进阶新篇章

消费者对于体育运动的热情不仅体现在追求身心健康上,更上升为一种社交体验和情绪释放的方式。在这个变革的时代,深入洞察运动户外人群的最新趋势和特点,对于商家而言,意味着捕捉市场的脉搏和未来的机遇。

白皮书揭示了2024年运动户外行业人群的三大鲜明趋势,这些趋势不仅描绘出市场的未来走向,更引领着消费潮流的新方向。

1) 人群“年轻化”:年轻人引领运动户外潮流风尚,老年人以年轻心态享受运动乐趣

年轻人作为运动户外市场的消费主力军。他们活跃在淘宝天猫等平台上,用热情与活力为市场注入新的动力。

18-29岁年轻人群占比近四成,成为市场的中坚力量。而25-29岁的用户更是以高消费客单价展现了他们的消费实力。与此同时,老年人群也活跃在运动户外消费人群之中,积极参与瑜伽、游泳等运动,享受运动乐趣,焕发出年轻化的消费心态。

图源 2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书

消费主力的“年轻化”给行业带来一些新的气象。参与运动户外满足了不同年龄阶段用户释放自我、提升自己,并与外界做联结的需求,成为一项可以悦己消遣的生活娱乐,也成为一种社交货币。

相比于大众更热衷的跑步、羽毛球、瑜伽三大传统项目,年轻人更偏好具有社交属性的球类运动,如网球、台球、足球等。此外,登山、骑行也是心头好。

更多元的运动场景、更鲜明的社交属性,让运动户外穿搭呈现出场景化、潮流化的特征。

在穿搭方面,年轻人展现出对时尚与功能的双重追求。近六成的年轻用户会根据运动场景选择特定的服饰,而时尚、可搭配性强、设计美观成为他们选择的三大关键词。当运动服饰融入时尚元素,新的潮流正在悄然形成。

数据来源:阿里消费洞察,TMIC问卷调研,小红书

代表趋势风格:

【球迷假日风】

随着球类运动在年轻人中逐渐风靡,原本运动场上的专属“战袍”正点亮大街小巷。使用层叠技巧搭配各种球衣,年轻人们在日常生活中表达自己的热爱。

18-34岁三四线城市追求性价比男性是球迷假日风的主要群体,他们可能是在校男大学生、健身达人,也可能是新晋奶爸,日常着装偏向运动休闲风。阿迪达斯球衣系列、李宁 BADFIVE系列会是他们青睐的单品。

【多巴胺风】

最火爆的风格之一,通过跳跃且有活力的色彩带来欢快、轻松、积极的情绪感受。在时尚的基础之上,融入情绪表达和释放自我的需求。

多巴胺受众人群以18-34岁90后人群为主,其中女性占比过半。高饱和、糖果色系的穿搭点亮衣橱的同时,也在点亮心情。FILA多巴胺系列、PUMA 经典鞋款PALERMO系列将引起他们的兴趣。

2) 消费“进阶化”:极致悦己人群为爱氪金,追求性价比人群开始奔赴小众高端运动

随着运动户外项目的普及,消费者对于运动的需求呈现出进阶化的趋势。无论是资深爱好者还是新手小白,都在追求更专业、更高阶的运动体验。

极致悦己人群作为市场的消费中坚力量,虽然占比不足一成,却贡献了超过五成的市场份额。他们愿意为特定运动户外活动支付溢价,高尔夫、滑雪、网球等精英运动成为他们的心头好。

而追求性价比人群作为市场的主流力量,随着消费观念的进阶,他们对于高尔夫、登山攀岩、滑雪等小众高阶运动的消费也展现出巨大的潜力。这种消费进阶的趋势正推动着市场向更多元、更专业的方向发展。

代表趋势风格:

【运动老钱风】

起初以网球、马术、高尔夫等贵族运动的着装演变而成的运动老钱风,成为潮流热议的主要风格之一。不经意间流露出的优雅,深受25-39岁一二线城市极致悦己女性欢迎。MLB 的时尚学院风棒球服、老花圆领卫衣是经典单品。

【菁英风】

以专业、高端、精英气质作为关键词的运动风格,注重细节、品质和专业性,包括修身运动服、高领运动衫、剪裁得体的运动裤等,代表了穿搭者不断突破自我的生活态度。

以极致悦己熟龄人群为主的精英风人群,多为有娃一族,日常穿着精致,也会日常购买搭配的包袋。DESCENTE迪桑特Dualis都市机能系列、On昂跑 Challenger运动服饰系列也备受青睐。

3) 场景“多元化”:休闲/硬核户外均受青睐,功能性和时尚度两手抓

现代运动户外玩家不再满足于单一的运动场景,他们渴望解锁更多的“硬核技能”,体验更多元化的运动方式。

白皮书显示,80.7%的用户热衷于休闲户外风,享受轻松、休闲、娱乐的时光;而48.1%的用户则更青睐硬核户外活动,追求冒险与挑战。从骑行、徒步到登山再到翼装飞行、潜水等极限运动,他们不断拓展自己的运动边界。

在运动用品的选择上,休闲户外项目更注重外观时尚度,而硬核户外项目则更看重使用功能性。这种场景多元化的趋势正推动着运动户外市场向更加细分、专业的方向发展。

代表趋势风格:

【山系户外风】

“山系户外”穿搭近来话题热度居高不下,淘内商品供给增加明显,销售规模大幅增长,相较21年春夏复合增长超60%。这一风格同时收到18-24岁年轻女性群体和25-34岁轻熟龄女性青睐,主要集中在一二线城市悦己群体。

【松弛简约风】

在日常生活中融入运动元素,以舒适、自在和轻松为主,包括宽松T恤、棉质短裤和轻便运动鞋等。18-34岁追求性价比的女性是受众群体。他们热衷来一场随性的City walk,lululemon、new balance深受他们喜爱。

综上所述,运动户外行业的三大人群趋势正引领着市场走向多元进阶的新篇章。“年轻化”的崛起、消费“进阶化”的追求以及场景“多元化”的拓展共同构成了市场的未来发展方向。

这些新风向衍生出了运动户外百态的消费心智、百态的圈层人群;也会推动运动户外市场持续创新和发展,为消费者带来更多元化、个性化的产品选择。对于商家而言,紧密关注这些趋势变化并灵活应对将是抓住市场机遇的关键所在。


三大趋势场景:2024年运动户外的“黄金机会”

随着消费需求的持续升温,淘宝天猫的运动户外品牌生态体系正迎来前所未有的发展契机。

头部品牌乘势而上,挖掘潜力、寻求新增长;新兴品牌则凭借精准捕捉细分需求,迅速崭露头角。在这个风起云涌的市场中,2024年将有哪些趋势场景成为下一个“黄金机会”呢?

白皮书为我们揭示了答案:徒步登山、骑行、水上运动,这三大趋势户外场景将会是商家们未来重点关注的对象。

1)徒步登山成为新风尚

徒步,正成为现代人逃避快节奏生活、融入自然、享受生活的新选择。在山间溪流、城市街道、公园步道乃至沙漠中穿行,徒步不仅是一种运动,更是一种生活态度。徒步相关消费在天猫上连续增长,且2023年增长加速。

围绕徒步,冲锋衣、防晒衣成为衣橱不可缺少的单品,徒步服饰撑起市场超8成份额,专业的登山、徒步鞋贡献徒步鞋市场5成份额;溯溪、越野等小众徒步逐渐凸显巨大潜力,溯溪鞋、越野跑鞋、登山杖、冰爪等辅助装备值得关注。

平台正在与品牌商家重塑新供给。譬如针对冲锋衣,淘宝天猫运动户外联合全球综合运动平台ISPO推出评估户外冲锋衣性能六边模型,定义了一件优秀的冲锋衣标准,为消费者提供选购参考。

2) 骑行热潮席卷而来

近年来,骑行作为一种运动方式和社交方式,热度不断攀升。天猫骑行品类规模持续增长,城市骑行、公路骑行、山地骑行三种不同场景各具特色,带来了单车装备的多样化需求。从车铃、车锁到码表、水壶架,再到货架、反光贴,每一次骑行都是一场个性化的装备秀。

值得一提的是,高价值整车消费份额正在快速增长,“万元车”市场份额迅速扩大。这不仅带动了骑行配件的消费,还催生了小众专业骑行装备的消费热潮。骑行,正成为一种时尚与潮流的象征。

3) 水上运动崭露头角

随着小众“玩水”爱好的出圈,水上运动正成为新的市场宠儿。

潜水、冲浪、摩托艇等水上项目备受追捧,消费热度持续高涨。从潜水服、面镜到救生衣,再到浆板泳衣、冲浪服,水上运动装备的消费也在水涨船高。

游泳依然是最受大众青睐的水上项目。连体泳衣、儿童泳衣的热销,浴巾、游泳包消费的持续增长,都体现了游泳市场的活力。而消费者对泳衣的审美要求也在不断提高,显瘦款泳衣、不规则泳衣等设计感十足的泳衣正受到市场的欢迎。

除了这些趋势场景外,潮流鞋型的不断涌现也为运动户外行业注入了新的活力。

白皮书显示,淘宝天猫运动户外潮鞋市场近3年消费连年增长,增速较好。传统跑步鞋、老爹鞋之外,德训鞋、面包鞋、洞洞鞋等新鞋型的增长强劲,运动鞋也在不断加入新的时尚元素,譬如老爹鞋演变出未来风、解构风、厚底等各种新趋势。这些潮流鞋型不仅满足了消费者的个性化需求,也为商家们提供了新的市场机会。

在以上场景和机会赛道基础上,白皮书最后特别公布了更具体的趋势关键词,或成为2024年运动户外消费新热点,值得商家们重点关注、提前布局。

譬如,运动潮流领域的速干运动裤、复古篮球鞋;跑步领域的高强度运动内衣、旋钮足球鞋;健身领域的滚动按摩球、自发电动感单车;户外鞋服领域的速干涉水鞋、机能款冲锋裤;骑行领域的可拆卸骑行头盔、速干骑行服;水上运动类目的水母服、浆板泳衣、冲浪服等,都是具有风向标意义的趋势关键词,也预示一个更广阔、活跃的市场。

2024年,运动户外行业将迎来品牌新一轮的市场争夺战,《2024淘宝天猫运动户外行业春夏趋势白皮书》对行业新的走向与机遇给出了新的启示,谁能抓住这些趋势机会,谁就能在这个风起云涌的市场中脱颖而出。对于运动户外赛道的玩家而言,这将是令人兴奋且充满挑战的一年。

文章为作者独立观点,不代表联商专栏立场。

联商专栏原创文章由作者授权发表,转载须经作者同意,并同时注明来源:联商专栏+天下网商。