2023年11月08日
泡泡玛特又出福袋了。眼尖的网友们除了分享晒图，还在各大社交平台上出了泡泡玛特在电商平台的保姆级福袋攻略。其中，泡泡玛特的双11天猫定制福袋也很吸引眼球，相比过往的福袋产品，这次福袋不仅整盒掉落概率提升，还会降临限定吊卡等额外福利。其实，整个玩具潮玩行业都在这次天猫双11中有较大爆发。最直接的表现是10月31日晚8点开售时，天猫上超800个品牌成交额翻倍。多个品牌率先跑出来，比如宝宝巴士认知启蒙大全在80分钟内破千万元，Nabiis儿童自行车秒破百万元，首次参与双11的新店三月兽旗舰店5分钟成交破千万元，万代官方旗舰店..
2023年11月06日
这两年，《底线》《上海半分一》《惊蛰令》等品牌广告的出现，让长期深处这个行业的人们都眼前为之一亮，原来商业的东西可以变得这么富有人文气息和情感共鸣。姑且不论我们可以体会到何种程度，但品牌与公众沟通的探索，让其中许多空间打开成为可能，比如品牌估值得到提升，新的细分市场被打开，良将如潮般涌入。而伴随着“品牌”占比在消费行业的提升，商业与人文耦合后的能量也有待被进一步释放。正如这几款品牌广告背后的操盘手马晓波所说，“我们最终还是要用新的概念去引领新的品牌认知，只要认知能被重新定义，品牌就永远有增长的空..
2023年11月06日
近日，专业科技护肤品牌BIOLAB听研旗下明星单品——听研即雾水光仪又一次实力出圈。该产品由智芯驱动，首创即雾水光(AquaAtomizationShine)，打造3.5倍精华深吸收，入选抖in百大美力好物金榜《宅家美容院2023金榜单品》。该榜单是抖音电商美奢生活行业基于平台商品数据和用户消费评价及商家全域经营能力等维度，由美妆达人、美妆护肤专家、媒体、第三方机构共同评选出的百大美妆个护优质商品。此前，作为市场突破口，听研深耕[美容仪器+功效护肤]双赛道的领域。基于源自院线的研发灵感，以及凭借卓越的研发实力，听研不仅收获了广大消费者..
2023年11月06日
10月28日下午，深圳南头古城下了一场及时雨。在雨水淅沥的另一角，一辆镶刻金色“宝”字的巨型车正在进行一场全民互动式的Citywalk充能行动。工作人员表示，这是罗马仕今年迎战双11的“特制餐前菜”。接轨在年轻人间走红的Citywalk风潮，罗马仕拉上好友奈雪饮料和气味图书馆，化身一辆“显眼宝”充能车Citywalk闪现街头，帮助用户完成一场从手机、到身体、到心灵的充能疗愈，极致释放工作日的劳碌与奔波。往年的双11，大部分人都是摩拳擦掌、数学家附身式地计算年度最省钱购物单。然而大促的激情只是一阵风，生活的常态仍然是朝九晚六与忙..
2023年11月03日
10月，栈道资本完成了KastKing(卡斯丁)项目的投资交割。KastKing(卡斯丁)品牌是以路亚渔具为核心，通过先进的设计理念和原创性的技术突破,与巨头禧玛诺、达亿瓦进行差异化竞争。如今还在坚守消费投资的私募基金已经屈指可数了，而栈道资本对消费的坚守正是基于创始人吴志伟先生专注于消费领域16年的独特认知。吴志伟2007年从南京大学本科毕业之后，进入一家知名的外资消费品企业做管培生；三年后进入特劳特战略定位咨询公司旗下的投资公司开启了投资生涯，一直做到了投资负责人。在此期间将“特劳特的品牌定位战略”与“消费投资”充分融..
2023年11月03日
你还记得，那天当你看见报纸上中国跳水队夺冠的消息时，内心的激动澎湃吗？图片里，运动员在空中翻腾的姿势宛如腾空的鹰隼。那一刻，不只是体育精神的胜利，更是国家荣耀的象征。全民的自豪感和对体育的热爱在彼时达到了顶峰，街头巷尾、咖啡厅、办公室，每个人的谈论中都透露出那份喜悦和兴奋。这样的热潮，让众多消费品牌也纷纷加入了这场体育狂欢。作为当代最受瞩目的文化符号之一，体育的确是一个极佳的品牌营销切入点。它跨越了传统商业的边界，更多地触及到消费者的情感、文化和生活方式。但怎么样才能抓住体育联名的要点，真正引起..
2023年11月01日
又是一年双11。在筹备周期越来越长的背景下，大促营销更需要品牌和商家有规划、有节奏了。如今，促销活动变得常态化，单纯靠低价、折扣、赠品很难再真正打动消费者，品牌在大促中的角色要转变：不能只打价格战，还需要提前蓄水，让目标用户早早产生兴趣。简单来说，种草并不是大促当天种，品牌和商家在前期有序种草、正确投放，才会在大促当天最大化转化。近期我们观察到，抖音电商在双11前发起的「抖in熠起内啡肽」活动就展现出了一个前置化种草的样本。10月9日到19日期间，「抖in熠起内啡肽」与头部媒体新世相打造主题TVC、集结明星达人..
2023年10月31日
当下或许是打造优质消费品牌最好的时机。谈及今天的市场，似乎有一个新的共识：大的环境不好，消费者的热情在减退，创业正变的越来越难。上市政策收紧、资本关注减少、流量红利消散……对消费品来说，各个维度的消极因素正集中显现，这个市场正倒逼着创业者真正蜕变生长，牌桌上的每位玩家也都更趋于理性，消费创业变的愈发成熟。就像品牌营销专家李倩说的，“形成优秀消费品牌最重要的条件，是成熟的消费环境和消费市场。”如何给“成熟”下定义？起码靠的不单是市场热度，而是消费者行为是否理智、品牌是否面临充分竞争、创业者下场时是..
2023年10月30日
今年双11抢先购正在如火如荼，品牌商家的年度大考也将迎来全新挑战。但相较于前几年，如今在愈发竞争激烈的环境中，如何找到电商新的增量机会，捕捉新的红利，成为品牌在今年双11面临的核心挑战。阿里妈妈给出的答案之一是——内容增量。近几年我们发现，消费者决策偏好正从“选购”转向“共鸣”，对自身的关注不断加深，与之对应的便是内容化、情感化的购物体验日益蓬勃。同时，短视频使消费者多元化、精细化的购物需求得以承载，从而撬动起了更大的生意增量。而内容增量也是今年淘系双11的一大看点。为助力商家打好双11这一战，阿里妈妈..
2023年10月27日
今年双11抢先购正在如火如荼，品牌商家的年度大考也将迎来全新挑战。但相较于前几年，如今在愈发竞争激烈的环境中，如何找到电商新的增量机会，捕捉新的红利，成为品牌在今年双11面临的核心挑战。阿里妈妈给出的答案之一是——内容增量。近几年我们发现，消费者决策偏好正从“选购”转向“共鸣”，对自身的关注不断加深，与之对应的便是内容化、情感化的购物体验日益蓬勃。同时，短视频使消费者多元化、精细化的购物需求得以承载，从而撬动起了更大的生意增量。而内容增量也是今年淘系双11的一大看点。为助力商家打好双11这一战，阿里妈妈..
2023年10月26日
10月26日，喜茶宣布将在行业内率先主动公开所有在售产品的配方原料、营养成分和真品质原料溯源信息。目前，喜茶已通过“喜茶GO”微信小程序公开了40多款产品的配方原料，涉及超40种真原茶、真水果、真牛乳、真蔗糖等原料溯源信息。在此基础上，首批已完成第三方检测的产品，还同步上线了产品营养成分报告。后续喜茶还将持续向消费者公开其他全部在售产品的配方原料信息，公示营养成分报告，“配方公开”将成为喜茶所有产品的“标配”。喜茶的系列举措再次体现了其“真品质”的产品理念，尊重消费者的知情权和选择权，满足用户健康茶饮的需..
2023年10月26日
两年后，面对满屋子的毛衣女装，成思媚仍会想起和员工们一起聚餐的那个晚上。他们点了东莞有名的塘厦碌鹅、道滘禾花鲤、白沙油鸭，那时距春节还有十多天，是临放假前的最后一聚。成思媚终于轻盈下来——她还完了压货带来的2000万欠款。这个16岁就从湖南湘潭乡下来珠三角打拼的女人，32岁进入抖音电商直播，完成了人生的一次翻转。殊不知，这只是无数服装人在抖音电商上的一个映照。成思媚所在的广东东莞是中国重要的制造业生产基地，有“世界工厂”的美誉，在服装领域，又以大朗镇毛织产业和虎门镇服装基地最为有名。尤其是被誉为“世界毛..
2023年10月26日
2023年10月25日，GeniusKey儿童分龄营养新品发布会在京举行，正式推出专注中国宝宝、以分龄营养为核心的儿童严肃营养新品牌「GeniusKey」，并重磅首发了儿童分龄营养系列产品。与会者就儿童分龄营养话题展开了一场涵盖严肃科学、营养健康等维度的深度讨论，中国营养学会副理事长杨晓光教授、中营惠营养健康研究院执行院长王瑛瑶、江南大学食品学院研究员陆文伟、场景实验室创始人吴声、连界未来食品实验室董事长王玥等嘉宾及宝宝树集团董事会联席主席高敏、宝宝树总裁赵洁、「GeniusKey」品牌主理人徐磊出席发布会并带来分享。01GeniusKey..
2023年10月25日
9月13日，苹果在视频号发布了一个自然之母的创意短片，用“mothernature”博君一笑，也创下了其视频号点赞数排名第二的热度。搬出库克，苹果巧妙为“iphone15系列Type-C接口”冠上ESG之名。“快冲快用”似乎已经成为了一种手机“标配”，与之相对应的是，“快进快出”似乎也成了快生活节奏以及碎片化时间分配下，大家的一种主流电子消费的娱乐方式：工作休息的间隙，快速打一局游戏；差旅途中，快速进入沉浸式的观影or移动办公……都说年轻人早C晚A，玩家圈主打的是C+A。iPhone15系列搭载Type-C接口后，AR眼镜用户的内容生态大门打开，带..
2023年10月25日
东方之美，美在形神、美在气韵。在日前结束的杭州亚运会闭幕式上，作为唯一的舞蹈节目，《荷桂共生辉》将中国传统文化中的“攀花赠远人”式告别演绎得浪漫唯美，荷桂少女与露珠少女雅致婉约、翩跹而舞，表达对亚运及亚洲友人的惜别之情。当画面推近，荷桂少女的妆色以荷花为主要灵感，运用不同明度的粉色实现面部晕染，辅之以眼部的金色闪粉，烘托金桂飘香之感。搭配古典设计的眉型、荷花瓣式的头饰，荷桂少女宛如出水清荷般温润清丽，身边配合着在手臂、颈部与鬓角处应用极具流淌感水纹彩绘的露珠少女，整幅画面在涌动变化中展现“荷”合..
2023年10月24日
随着消费升级的大趋势方兴未艾，整个湿厕纸品类迎来爆发性增长。数据显示，2021年，中国湿厕纸线上销售额增长64%；近三年间持续增长，行业整体增速超过25%。而谈到湿厕纸，德佑是那个绝对绕不开的品牌。作为这个赛道上的“领头羊”，十余年的一次性卫品行业沉淀，使他们在湿厕纸这个领域积累了深厚的经验。截至今年7月31日，德佑湿厕纸累积销售超1亿包+。9月22日，欧睿信息咨询出具的最新市场地位声明显示：2023年上半年，德佑湿厕纸销量全国遥遥领先。当“消费升级”把湿厕纸这一垂直领域从曾经的“小众”推到了“主流”。德佑展现了其强..
2023年10月23日
“穿奥康，走四方。”从30年前温州创业潮中走出来的奥康，是家喻户晓的国货鞋履品牌。这家主营男士皮鞋的老牌企业，有过长达10多年的巅峰时期，一度在全国开设了3000多家品牌专卖店，连续多年盘踞男鞋品类第一，2012年上市当年营收达34.55亿元。1988年1月奥康开设第一家连锁专卖店也正是2012年左右起，国内鞋履市场风变，运动鞋不断挤压皮鞋消费市场，竞争加剧，在很多人的印象里，奥康逐渐成为了“父辈的鞋”。而就在近两年，35岁的“鞋王”奥康，开始重回主流视野。2023年9月奥康登陆米兰时装周不少年轻人在疯狂小杨哥、交个朋友的直播..
2023年10月23日
2023年，是烘焙市场的又一个转折年。这几年炙手可热的几个当红的烘焙新品牌都陷入到闭店、收缩的风波当中，不少“高端”品牌也纷纷推出市场。在这两年环境的变化和周期的叠加下，曾经“五年一洗更新”的烘焙市场，洗牌的速度比想象中还要快。当然，并不是烘焙的市场不行了，只是市场和消费者的要求变高了。根据前段时间中研网发布的《2023中国烘焙食品市场增长率与需求分析》，2022年中国烘焙食品行业市场规模达2853亿元，并且依然是休闲食品类目中增速最快的赛道之一。也有报告指出，在这一轮的消费复苏周期中，烘焙的表现相当强势。如何..
2023年10月20日
当线上流量竞争进入下半场，几乎所有的耐用消费品行业都值得重做一遍。相较快速消费品，耐用消费品具有低频高价的特点，这也使得用户的消费链路更长也更复杂。家居就是其中一个典型的品类，消费者会对产品的品牌形象、品质功效、物流配送、设计装修、购买场景、售后服务等环节都提出较高要求。而很显然，单纯的线上商城难以满足用户的决策需求，因此家居行业的线上化率一直要低于食品、美妆等行业。但随着线上玩法的持续多样化，我们惊喜地发现：内容已经成为家居行业线上化进程中的关键杠杆，并且正在重塑用户的决策链路和家居品牌的营销..