东方之美，美在形神、美在气韵。

在日前结束的杭州亚运会闭幕式上，作为唯一的舞蹈节目，《荷桂共生辉》将中国传统文化中的“攀花赠远人”式告别演绎得浪漫唯美，荷桂少女与露珠少女雅致婉约、翩跹而舞，表达对亚运及亚洲友人的惜别之情。

当画面推近，荷桂少女的妆色以荷花为主要灵感，运用不同明度的粉色实现面部晕染，辅之以眼部的金色闪粉，烘托金桂飘香之感。

搭配古典设计的眉型、荷花瓣式的头饰，荷桂少女宛如出水清荷般温润清丽，身边配合着在手臂、颈部与鬓角处应用极具流淌感水纹彩绘的露珠少女，整幅画面在涌动变化中展现“荷”合之美。

作为舞美设计的重要细节，妆容的作用尤在于以形写神，以神生韵。在舞蹈演员的神采奕奕之间，在宛如自然天成的妆面背后，也蕴含着妆容造型团队对于舞蹈精神和东方之美的深刻理解。

通常情况下，对于大众来说，负责闭幕式妆容造型的应该是影响力仅在业内的著名化妆团队，但这次总设计师的名字却并不陌生，是创建了个人美妆品牌、被消费者所熟知的资深化妆艺术大师毛戈平。

毛戈平美妆自2000年创立以来，作为定位高端的国产美妆品牌，一直以专业性、品质好、服务好，为消费者所称道，其专柜提供的化妆服务也往往被视为个人妆容的教科书。

不仅如此，毛戈平美妆也致力于东方美学艺术的生活化和东方文化艺术的国际化。这次担任杭州亚运会官方指定彩妆用品及化妆服务商，种种动作表明，这也是毛戈平美妆一次系统性展现其美学理念、深化具现其服务精神的契机。

据了解，除闭幕式富有东方韵味的妆造设计之外，毛戈平美妆还受任提供亚运村和主媒体中心的美妆体验服务和产品展示服务，这也是亚运历史上首次将美妆服务引入赛事体系中。

作为美妆品牌如何服务亚运，如何将品牌精神与体育精神有机结合，又如何以这种结合为基础、向世界传递东方美，毛戈平美妆的做法与选择，或能为行业及后来者提供独到的启发借鉴。

回溯起来，这并不是毛戈平美妆第一次服务大型体育赛事。

2008年北京奥运会，作为奥运会开幕式妆造师，毛戈平即带领团队负责《中华礼乐》节目的化妆造型。这种大型节目的后台妆造时间紧、任务重，在4小时内需要完成约600个唐妆造型，是无法依靠简单的人力堆叠所能完成的。

经过反复推敲和演练，毛戈平带领团队将化妆过程拆分为流水线上如打底、眼部妆造等的不同环节，同时因地制宜的简化和搭建了化妆工作台、通过将化妆品粘在护腕上的方式来节省化妆空间，最终将正常40分钟完成的妆造过程极致压缩至14分钟。

带着长期与大型赛事结缘的经验，毛戈平美妆自2021年起就开始为亚运会的相关工作进行准备，并将其品牌DNA中对于技术力、产品力与服务力的极致追求，融入到准备过程中。

亚运会的开闭幕式节目筹备和妆容造型设计是重中之重，毛戈平团队根据导演的整体进程，既需要考虑每个节目的风格、色调、角色特点、演员构成等因素，安排多次试妆并不断根据演出需求进行调整，也需要保证在演练中短时间内高质高效地完成任务，呈现出最优美的视觉效果。

最终，这次开闭幕式，毛戈平团队从全国九所形象设计艺术学校中共派出350名化妆师，历经2万多分钟，为4100位演员完成妆容，成为亚运盛事中的亮丽一笔。

亚运会开幕前的4个月，毛戈平美妆的相关负责人已开始为亚运美妆服务点的相关工作进行准备，包括美妆服务站点提供的亚运艺术彩绘贴服务、玩妆大师服务和亚运潮妆服务。

毛戈平美妆为从接待、产品试用到化妆造型的整个服务流程制定了严格的规范和标准，以确保每位到访者都能获得高标准的服务体验。

值得注意的是，光影美学理念作为毛戈平美妆的妆造理念和产品主轴，适合针对前来体验的每一个人。

化妆师们会基于光影美学理念，分析顾客的面部骨相、肤质、肤色等情况，再运用光影效果与色彩的配合，为其定制和设计专属妆容，使服务效果更贴合心意。

从结果来看，毛戈平亚运美妆服务饱受好评，整个亚运期间共服务了近4千人，其中包括2千余名运动员和亚运工作人员、近2千人的各国媒体记者，更有中外亚运冠军到访体验并带妆登上最高领奖台，信任毛戈平美妆助其展现良好风貌。

在整个亚运会的服务过程中，毛戈平美妆团队给人留下了热心细致的深刻印象，还发生过这样的暖心小故事：

身在前线的毛戈平美妆师收到了一名尼泊尔运动员的求助，由于这名运动员的比赛球鞋突然损坏，而她又对杭州很不熟悉，她拜托毛戈平美妆师帮忙购买临时用鞋。

毛戈平美妆师迅速反应，在网上下单并代其收货保管，直到顺利交到运动员手上。

这名尼泊尔运动员最终穿着这双新鞋登上了亚运赛场。在告别之时，她还特意来到毛戈平美妆服务站点表示感谢，并且留下了“Great help to Nepal”的感谢话语。

将匠心、专业、务实、细致这类话语放到品牌精神中并不难，但难的是将品牌精神深入到每位员工的一言一行、深入到接待每个体验者的一举一动之中。

这是一件需要长期投入和积淀的事情，也是一种考验战略定力的自主选择。

这种选择的特质也体现在毛戈平美妆的产品研发过程。在创业初期，除了在实验室内对产品进行研发与试验外，毛戈平还会亲自试用以确保产品的使用效果。

早期采访显示，毛戈平曾为了检验粉膏的持久度，将两种不同的粉膏分别抹在两侧面庞，自己身处酷热的房间内待了5个小时，对比观察脱妆情况、以便反复调试其配方。

这份对产品的极致追求也受到了专业层面的认可。2022年，毛戈平美妆正式被授予“国家花样游泳队官方赞助商”称谓，同时推出“轻妆美颜运动套装”，为花游姑娘的水中笑颜提供最安心的保驾护航。

而在此之前，不及许多国际顶尖的花游国家队都有品牌专门为之研发的防水产品，中国花游队员只能使用防水功能一般的产品且自己完成妆容设计。

毛戈平美妆的支持终于改变了这种局面。如同服务亚运一样，通过持续的攻坚与打磨、解决实际问题，并通过由此产生的结果激励团队坚持正确道路——这样的正向循环也正是毛戈平美妆的持续驱动力所在。

借亚运会之机，毛戈平美妆用脚踏实地的行动，向世界展现了中国品牌的匠心精神，但更为重要的是，向世界传递了源自东方的美。

作为中式美妆品牌、以东方文化为根基，毛戈平美妆的追求在于，将传统文化与现代审美、东方美学与西方工业深度融合，打造既拥有实用功能、也具备文化气韵的美妆产品，让更广阔的人群与东方美学产生共鸣。

仍以这次的亚运会闭幕式妆容设计为例，毛戈平美妆即围绕盛会主题，将“水文化”作为创意灵感，以荷花桂花的灵动色彩，加上毛戈平光影化妆手法和独特的艺术风格，展现杭州元素和中国文化，让观者感受“浓妆淡抹总相宜”的西湖之美、如诗如画的杭州之韵。

从消费者端的实际感受和体验来看，毛戈平美妆与故宫合作“气蕴东方”系列自2018年面世起即引发了社交媒体中关于中国传统文化的讨论。

它开创性地将红墙金瓦的皇家建筑、气势磅礴的黑漆描金、奢华热烈的古典大婚、大气雅致的宋风雅韵为灵感融入产品之中，深受消费者喜爱。

在东方看世界，让世界看东方。毛戈平美妆的东方美学输出也不仅面向国内市场，更是以自身搭建桥梁，向外传递东方文化。这点也体现在毛戈平美妆日前与TEAM CHINA（中国国家队）开展合作，推出的火花金耀运动系列产品上。

近年来，中国体育健儿在国际赛事上屡屡夺魁、大放异彩，引来众多目光。体育自信与文化自信本就相辅相成，将运动员突破极限、永不言弃的拼搏精神，与美妆品牌自身对于美的极致追求相结合。

毛戈平美妆正是抓住了这样的契合点，实现了拼搏之美与极致之美的有机融合。

尤其对于年轻一代的运动员和观众来说，她们越来越不怯于展示美、也越来越不羞于赞扬美。传统文化、国风汉服俨然已日益走近日常生活，也需要有越来越多能够传递与输出东方美学的产品，满足她们在各种场景下的需求。

这对生产美的行业来说无疑是件好事。

如享誉国际的知名设计师、中国高定第一人郭培，就曾经将2000年后的流行设计重心划分为品质十年、品位十年和品美十年（指2020年后的十年），从盲目崇拜西方设计，到视熟知国外品牌为品位象征，再到开始认识到美中也包含着文化、历史、情感，开始意识到美的深刻内涵，也正是东方美自信的开始。

郭培坚定地相信，未来中国会进入大美时代，中国的文化、历史、一切将影响世界，并建立起美的标准。

毛戈平美妆想要做的，也正是不断汲取东方美学中的精华，将其与时代相融合，进而引发消费者的共鸣，向世界传递东方美。

在路径上，光影美学理念的适用性也可以扩展到全球，以东方美学为根基，延展和创造出适合全球不同女性的多种产品与合适的妆容解决方案，也为中国高端美妆走出国门提供更多的可能。

在未来，随着一带一路市场的不断推进，以及民族自信的不断彰显，理应有更多能够展示东方美学风采的品牌跻身前列，去撬动仍由创立时间久、且长期通过兼并收购方式不断提高竞争力的欧美品牌把控的市场格局。

从这个意义上，多年积淀、始终坚持做好中国美妆的毛戈平，也将肩负更大的期许。