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在网红城市重庆,“物理网红”张朝阳再出圈

2023年10月27日

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搜狐视频独特价值与重庆人文潮流很契合,两大网红联动,可以吸引更多达人或多种圈层文化破圈,辅助就业,带来更多收入。


作者|刘珊珊

编辑|杨 铭


一位物理网红,来到网红城市,会擦出怎样的火花?

近日,搜狐创始人、董事局主席兼首席执行官、物理学博士张朝阳走进重庆,连续三天活动满满,从多次接受媒体采访,到重庆大学开讲物理课、出席搜狐视频舞蹈翻跳大赛发表致辞,引发广泛关注和讨论。


背后,不仅是搜狐视频布局知识直播赛道的深耕,更关系着搜狐视频未来战略方向。从“极点商业”观察来看,死磕物理科普外,搜狐视频正通过“关注流”,逐渐加重用户参与和共创视频内容生态,围绕PGC、UGC、Vlog自媒体短视频,构建视频“社交场”,“传播知识、辅助就业。”


显然,搜狐视频未来布局,离不开张朝阳的个人思考。在重庆,张朝阳就多次通过自己的人生经历, 对长期主义、价值观进行了再思考:价值观就是一种做人的原则。“热爱、坚持是最好的老师,每个人都在短视频时代可能变成主角。”


01

两大网红联动擦火花


最近几年,提到“网红城市”,重庆必然榜上有名。“山城”“雾都”“桥都”“美女”“美食”“8D城市”等等,都是这座城市的独特标签。


“我很多年前来过重庆。”聊起对重庆的印象时,张朝阳表示,对重庆城市风景非常欣赏,“重庆城市非常立体化,山峦起伏,桥也特别好看。”


到重庆大学开讲物理课,是继清华大学之后高校专场系列的延续。此次授课主题是《恒星的末日》,张朝阳利用量子力学的一些概念,硬核推导计算恒星的末日,最终可能导致形成白矮星、黑矮星、中子星三种结局。


这些硬核物理内容,虽然看似和现在生活没什么关系,要在50亿年以后才会发生,但正是如此,大家才会好奇恒星的未来命运。此外,现场解答具有重庆当地特色的互动问题,也满足了学生和网友的好奇心,迅速拉近了物理与生活的距离。


例如,对学生提出的“火锅里涮粉丝有哪些物理学原理?”这个问题,张朝阳解释,吃重庆火锅涮粉丝太辣是由于粉丝面积大,导致对辣的吸附能力强,并延伸到吃火锅后呢子大衣、长发容易有味道也是同样的原理。


此外,针对“重庆特色交通‘云巴’和其他轨道交通相比有哪些区别”、网红景点“穿楼轻轨”如何隔音等有趣现象,张朝阳也用深入浅出的推导,去进行科普解析,让现场学子们和直播间的网友们意犹未尽。


好奇心驱使下,查阅、推导直至理清物理科普背后的原理,正是《张朝阳的物理课》一直提倡的“研究式学习”“碎片化学习”。


这一点,在讲课现场,张朝阳对带着孩子参加物理演讲的家长,就有分享:“从小激发好奇心,50%的时间阅读,20%的时间想,30%的时间自己推导,大多数时间都在想和推导,效率就能特别高。”


传播知识离不开更多人群的参与。搜狐视频舞蹈翻跳大赛就是在这样的背景下诞生——其源于搜狐视频“关注流”丰富多元的圈层文化,搜狐视频聚集了很多年轻的90后、95后等年轻群体,“Z世代舞蹈日记”圈子更是全网热爱KPOP文化的年轻舞者的聚集地,舞蹈翻跳大赛显然能更好的推广KPOP文化,传播知识,辅助就业。


作为一个以舞会友平台,在重庆赛区上,众多KPOP舞蹈达人以舞会友,3小时路演赛持续炸场,90分钟随机舞蹈引数百人挑战,现场欢呼与尖叫不断。


“搜狐视频翻跳大赛提供了一个舞台,让不同身份、不同年龄的人可以聚在一起完成舞台梦想。”担任评委的孙子团毛宁认为。


这种线上直播+互动玩法,在各个社交、短视频平台霸榜出圈,例如#张朝阳:直播是很好的知识传播模式# 进入头条科技榜top1,#全国KPOP力量集结重庆#话题进入抖音热榜3,翻跳大赛 #为什么跳舞能使人变开心#话题登陆微博热议榜 top1,#张朝阳到重庆大学科普铜锅铁锅区别# 微博同城热搜top5,各种话题的霸榜,引起了广泛关注。


事实上,对不断夯实知识直播赛道的搜狐视频而言,无论是开讲物理科普课,还是翻跳大赛,其最终目的都是为了传播知识、辅助就业。“希望通过入驻搜狐视频,辅助就业给大家带来收入。”在重庆几天内,张朝阳就向重庆网红播主广发邀请,入驻搜狐视频“关注流”开直播、发短视频,以视频会友。



02

知识直播+视频社交,搜狐视频的独特价值


就搜狐视频而言,不断深耕知识直播,仍然是最重要的布局方向。其近年来打造的最知名IP,无疑是《张朝阳的物理课》。


相关数据显示,自2021年11月开播,《张朝阳的物理课》至今已直播180余期,借由线上线下多个渠道,让物理从高深莫测的专业学科,变成更多非专业学者的兴趣爱好。很多物理爱好者表示,这已经成为了自己生活当中的一个习惯,每周准时守在屏幕前,听张朝阳亲自传道授业。


“我作为物理网红,将严肃高端的物理话题带给全天下,成为一种风尚。这是我带来的价值。”在与“极点商业”等对话时,张朝阳多次强调。


的确如此。人类社会一切重大生产变革起点,便是始于伽利略、牛顿和麦克斯韦构筑的经典物理学世界——他们的成就,以及他们理论中的分歧。如今,像《张朝阳的物理课》这样兼顾专业度与趣味性的物理科普内容,不仅让物理知识从高精尖走向普适化,也引起更多普通大众对物理的关注,有助于整个社会形成崇尚科学的风尚。


伴随《张朝阳的物理课》、《星空下的对话》等IP火爆,在长短视频竞争激烈,各平台不断加码知识直播背景下,搜狐视频作为重要参与者,成为知识直播领域的最佳标杆。


不过,知识直播只是搜狐视频“双引擎”战略中,重要推动力之一——2019年,搜狐视频提出加强自制出品长视频和自媒体短视频的“双引擎策略”。


在这一策略下,搜狐视频逐步加重由用户参与和共创的短视频内容,随着大批知识达人和大V入驻并开播,一个独特的知识直播平台正在形成。“搜狐视频正在走向视频社交平台,其内容是由用户产生,分发则是以社交分发为主,以算法为辅。”张朝阳表示。


在张朝阳看来,搜狐视频与其他短视频平台不同,搜狐视频是以视频会友的方式,是完全不同的赛道,会带来不同平台氛围。“关注流更主动,每个人都是转发手,都是编辑。”


所谓关注流,也就是用户可以在关注流里面转发、关注、消费、社交。比如KPOP爱好者们即可通过搜狐视频“Z世代舞蹈日记”圈子发布舞蹈视频,结识更多趣味相同的小伙伴,以视频会友,不亦乐乎。


可以窥见的趋势是,以知识出圈带动内容出圈外,搜狐视频正用“关注流”逐步加重由用户参与和共创的视频内容的方式,覆盖越来越广泛的领域,比如覆盖了KPOP、汉服、幽默搞笑、健康、科普、美妆、旅游、历史文化等不同垂直领域。


构建视频“社交场”同时,具有独特价值的搜狐视频也开始辅助就业。


一位观察人士就以搜狐视频连续几天的重庆活动举例,称这不只是为热爱发电,“搜狐视频的独特价值与重庆的人文潮流很契合,两大网红的联动,就是一个很好的通过直播和短视频的展示舞台,可以吸引更多当地达人或多种圈层文化破圈,自然而然辅助就业,带来更多收入。”


事实上,短视频和直播,已成为用户当下及未来文娱生活、内容消费不可或缺的重要部分。中国互联网信息中心数据显示,截至2022年6月,我国网络直播用户规模达7.16亿,占网民整体的68.1%;截至2022年12月,我国短视频用户规模达到10.12亿,同比增长8.3%,用户使用率高达94.8%。


由此可以预见的是,短视频市场未来潜力方兴未艾,人才缺口也会持续扩大,意味着更多的就业、发展、收入机遇——频频出圈的搜狐视频,催生出大量新业态、新职业和新岗位,显然可以带来更多就业新选择。


知识直播、直播带货都是年轻人很好的择业方向。”张朝阳表示。



03

企业责任与长期主义结合,搜狐视频能带来什么?


麦肯锡《增长炼金术——持续增长之秘诀》一书中,提出所有不断保持增长的大公司,共同特点是保持三层面业务的平衡发展:第一层面是拓展和守卫核心业务;第二层面是建立新兴业务;第三层面是创造有生命力的候选业务。


根据张朝阳最新说法,未来搜狐视频将继续坚持“双引擎”战略,拍摄长视频的同时发展短视频,打造知识直播,短视频内容产生以UGC为主,分发以“关注流”社交为主。比如,邀请各个科学领域的头部播主入驻,进行科普知识直播。


过去几年,泛知识付费市场规模迅速增长。《艾媒咨询 |2022 年中国知识付费行业报告》显示,2021年中国知识付费市场规模达675.0亿元,较2015年增长约42倍,预计2023年市场规模将突破1800亿元。


这也让业界达成了共识,从社会价值、社会层面来看,知识直播都是一个庞大市场。


抢先进行价值沉淀,以更生动、有趣方式科普全面知识的搜狐视频,用稳健的增长,收获跨越周期,长期保持生命力的底气——搜狐最新财报显示,收入和净利润均达预期。


不过张朝阳坦言,相比秀场等模式,知识直播是比较慢比较难的赛道。他认为,重新出发的搜狐,是要建一个百年老店。“尽管如此,我们希望创办的企业不是为了赚快钱,而是要提供某种价值,是有益于社会的长期价值,这个企业才能走得很远。从商业竞争角度的话,如果你提供了一种人们永久需求的价值,从长远的角度,最后商业机会也一定是你的。”


“直播是非常好的知识传播模式。”张朝阳认为,这是一个立体式自媒体平台与知识结合,知识汇聚的时代已经到来。做直播或者发短视频是一种互动式的学习过程,任何人都是有资格来做科普。


很大程度上,对搜狐视频的战略布局,源于张朝阳对“长期主义”的思考和践行。


作为中国互联网最早一批的创业者,中国互联网变迁史的见证和记录之柱,张朝阳身上有诸多标签——但长期主义,是最显著的那个。


比如,虽然《张朝阳的物理课》走红是最近几年,但搜狐视频对于知识直播的探索,可以追溯到2016年,张朝阳每天雷打不动的《张朝阳的英语课》。都是对长期主义的践行。


这种改变,张朝阳曾在和俞敏洪对话时直言,来自2018年重整的人生价值观:认识到人的一生不是要追求快乐,而是要追求意义。


如何理解长期主义?张朝阳表示,长期主义和价值观是相关联的。“我们为什么要创办企业?因为是有意义的,因为要为社会带来最优秀的产品,通过激烈的市场竞争给社会提供更好的服务,包括创造就业机会。企业的社会责任,是潜心做一件事情,这叫长期主义。”


事实上,对搜狐和搜狐视频而言,践行长期主义,还关系着社会责任。业内人士就认为,一方面,通过持续优质内容输出、科学普及,教育门槛变得更低,越来越多的年轻人对科学、物理感兴趣。另一方面,在短视频时代,平台也可以辅助就业,可以让每个人都有希望变成社会主角。


从个人角度来看,张朝阳对当代年轻人如何寻找人生意义也深有感触。“90后、95后一出生就有互联网,年轻人对互联网简直跟他家一样,年轻人是最懂互联网的。”他认为,年轻人在互联网上自谋职业,无论选择什么领域,长期做某方面会变得特别专业,就会在这个领域特别优秀。“我对长期在某一个领域做自媒体的人我是心怀敬意的。”


“坚持长期主义,热爱是最好的老师。”张朝阳就以自己举例,称当热爱某一方面时,长期报播会让自己变得特别专业,变成专家,“有了受众,有了粉丝,不愁没有商业模式。”

“人活着,就是要搞事情。”他说。


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