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OPPO祛魅:新商务时代需要怎样的折叠屏

2023年10月25日

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新商务人群带来新的细分诉求,唯有用最高端的折叠旗舰,才能占领更多新商务人群“心智”


作者|杨

编辑|刘珊珊


进入2023年,伴随技术和产业链的日渐成熟,逆市上扬的折叠屏,除苹果之外,被几乎所有主流品牌视为最重要的“增长曲线”。

今年瞄准女性细分市场的小折叠,就是诸多厂商在个性化、外观上的共同探索。

那么,集最新技术于一身、更为主流的大折叠,其高市场价值的差异化细分人群在哪里?

OPPO的探索答案是:新商务人群。

OPPO近日正式发布的Find N3,面向新商务人群,通过对影像、安全、软件等方面的创新升级,打造“最高端的折叠屏”,开启商务新时代。其典藏版,甚至直接锚定超高端商务人群。


数字化时代到来,商业环境、商业模式发生巨大变化,高端商务人群的需求也随之改变:数字化驱动决策效率、个人隐私安全保护,成为高端商务人群重要的核心需求。

那么,OPPO Find N3典藏版到底带来了什么?能否成为诸多高端商务人士的共同选择?是否能成为折叠屏市场的新变量?


01

新商务时代,需要最高端的折叠旗舰


有着“高端”标签的商务人群,是所有行业都渴望的高价值用户。其对手机的需求,也一直处于最高端。

一个典型例子是,911事件中,黑莓手机凭借BIS、BES、BBM三大服务,保障了通讯。此后,主打“安全可靠”的黑莓手机成功俘获一众商务人士和政界人士,甚至成为一种文化符号。

如今,移动互联网使世界变平,传统“商务人士”形态出现根本变化。新商务人群带来了新的细分诉求,新的使用场景和新的痛点、新的喜好。


比如,数据安全与隐私,就是新商务人群的“安全刚需”。钓鱼网站、木马病毒、黑客攻击、撞库攻击等事件长期盛行,作为生活、办公使用最频繁的工具,对手机“金融、商务”等信息和隐私安全的保护,无疑是新商务人群最重视的痛点。

效率交互也有更高需求。OPPO首席产品官刘作虎举了一个例子:给传统商务人群一个文档,可能需要秘书打印成A4纸,但今天很多新商务人群却是拿着手机上台演讲。

种种复杂需求意味着,唯有用最高端的折叠旗舰,才能占领更多新商务人群“心智”。“各方面综合顶级,才能真正彰显身份。”一位互联网高管人士说。

目前,一部分体验到的高端商务人士,比如万科创始人王石、网易CEO丁磊、微博CEO王高飞体验后,就给出了高度肯定。



作为Find N3典藏版第一位用户,万科创始人王石带着它重走了2100多年前的丝绸路——从土陶技艺代代相传的大巴扎,到拥有神秘面纱的千年古城喀什,千年丝绸路不同风土人情,都被王石记录在了Find N3典藏版之中。


02

最强产品力,满足实用和品质生活一切追求


毋庸置疑,想要获得王石、丁磊们的点赞认可,唯有用精准覆盖用户特定需求、超越一切市场竞争对手的产品力说话。

比如隐私安全上,虽然 Find N3是第一个明确主打“安全牌”的折叠屏,但此前已有不少厂商将安全保障作为重头戏。比如三星自家的 KNOX,支持硬件熔断机制;苹果则通过T2 芯片,支持从生物信息到数据加密的安全功能。


OPPO Find N3超越行业的地方在于,其搭载目前手机行业中安全级别最高的国密二级安全认证的独立安全芯片。一位业内人士解释,简单而言就是相比芯片存储指纹、加密文件等安全方式,搭载独立安全芯片后是直接用芯片做系统保护,在安全性上堪称新高。

同时,在安珀实验室自研的“孤岛”安全技术加持下,OPPO Find N3构建了三层安全控制架构,从底层入手,从根源上解决手机隐私安全问题。

值得一提的是,典藏版在上述安全架构上带来的独家VIP模式,成为备受王石、丁磊等高端商务人士青睐的功能。“印象最深刻的就是VIP模式。”王石称。

从“极点商业”体验来看,Find N3典藏版VIP模式下,三段式橙色专属按键轻轻一推,摄像头、麦克风和定位权限将被关闭——用户不再担心被录音、录像、截屏,即便用其他手机拍照,照片中典藏版呈现的屏幕信息也是完全模糊。

“孤岛给了我一种静谧的安全感。”如同丁磊所说,从用户需求角度来看,这其实是一种“商务新礼仪”上的安全——无关手机丢失、数据泄露,却关乎传承中华文明五千年的“君子之风”。

如果安全是“进则掌控全局,退则自有天地”,那么全新ColorOS系统,则是为下一代折叠屏手机带来效率交互上的二次革命。

大屏分屏应用是折叠屏手机主流。但当前,各家手机厂商推出的折叠屏手机分屏应用,存在多任务切换操作繁琐、剪裁比例失调等用户体验不佳、工作效率的不足的问题。


为解决上述用户需求痛点,ColorOS放弃了原生分屏架构,研发出行业首个“全景虚拟屏”框架,允许用户将任意2~3个应用在虚拟屏上组合使用。

一位体验过该功能的新商务人士说,从他体验来看,三个应用同时以大屏形式运行时,各个任务应用画面无需裁剪都能独立显示,应用显示内容不受限制,在操作上拓展了更多可玩性与可操作性。


“通过OPPO Find N3的ColorOS,几乎没有分不了的屏。”刘作虎认为,从操作来看,Find N3首次打破安卓系统与苹果、Windows的生态次元壁,“文件随心开”能够快速查阅40种专属的文档格式。“足以满足新商户人群各种交互需求,帮助用户在商海竞争中脱颖而出。”

安全、效率外,新商务人群对折叠屏的需求,还要拥有抗衡直板旗舰的综合实力——为了弥补折叠屏影像短板,OPPO聚焦影像,首次为折叠屏引入新传感器技术,以及新一代超光影图像引擎。


从设计来看,超瓷晶玻璃,薄至5.8mm,轻至239g的机身,以及首个突破100万次折叠测试,让OPPO Find N3典藏版轻薄耐用,在各方面媲美“主力旗舰”。

而国际联保服务、一键快速下载出行、全球多频段的支持,同样是从最细微处考虑,去满足新商务人群更多垂直细分需求,以及对生活的高品质追求。

“71%的商务精英人群,会为卓越的产品品质和体验买单。”从《中国精英人群调研报告》人群画像和生活画像来看,“以帮助其在商务交谈中赢得更多自信和尊重,得到自身价值提升和内心的满足感。”

这也是外界和市场对OPPO Find N3看好的重要原因——高端商务人群虽然对折叠屏已过尝鲜阶段,但仍然会因为追求生活品质而消费。


03

君子务本,OPPO如何引领行业未来


对OPPO而言,无论是目标定位于新商务人群的OPPO Find N3,还是更高端商务精英的典藏版,其实不只是为了开启新商务细分市场,它更大的“野心”在于:要在折叠屏市场,持续引领行业未来。

随着铰链、屏幕、影像、电池等相关技术日渐完善,推动折叠屏市场成为唯一保持上升趋势的细分市场。相关数据预计,2025年全球/国内折叠屏手机出货量将分别突破5470万台/1700万台。


“当前折叠屏产品正从第一代消灭折痕,第二阶段追求减重,进入第三阶段——即全面的旗舰体验,可媲美甚至超越直板机的阶段。”有业内人士认为,折叠屏市场即将进入全面升级和细分阶段,在部分细分市场取代直板旗舰。

对OPPO而言,虽然进入折叠屏市场不算早,却在“高端竞逐”中大放异彩——OPPO Find N2和Find N2 Flip在中国折叠屏市场、全球市场都占据了重要市场地位。


例如在中国市场,Counterpoint数据显示,上半年OPPO在中国折叠屏手机占市场份额20%,OPPO Find N2 Flip以31%的市场占有率主导竖向折叠市场,是中国市场最受欢迎的折叠手机。

得折叠屏者得天下,这让OPPO奠定了坚实的市场基础,面对未来有着更充足的行业领先底气。

“市场永远靠产品和创新说话。”刘作虎说,OPPO在19年发展历史中,经历过很多艰难时期,“君子务本,做好产品,才是穿越周期的唯一道路。”

“君子务本”是OPPO今年9月升级后的企业文化价值观——来自《论语·学而》,原文为“君子务本,本立而道生”,这个本,指实事求是,一切从实际出发,一切以目标、用户为导向。

故君子务本,行稳方能致远。对OPPO而言,也就是不管外部环境如何变化,坚定做好自己的事。正如OPPO创始人陈明永所提到的,坚持深耕主航道,坚守本分,科技为人。“以本分为核心的文化价值观,坚持打造伟大的产品。”

回头看去,将文化观、价值观融入每个研发、零件、设计细节,这正是进入折叠屏市场不算太早的OPPO,每一代都引领折叠屏赛道的重要原因。

比如Find N3,可折叠次数超过100万次;比如研发专利上,截至2023年9月30日,OPPO全球专利申请量超过95000件,全球授权数量超过51000件,全球排名第6位。

最新消息显示,根据《中国科创典型调查报告》,OPPO折叠屏手机与中国高铁复兴号、北斗卫星导航系统、中国商飞C919大飞机等专利密集型的科创产品一起,入选“中国科创新名片”。

或许,这正是对OPPO“君子务本”的最好诠释:九层之台,起于累土。基础夯实者,方能生新立新,屹立于世。


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