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03月04日

两头不讨好,库迪如何应对“倒春寒”?

03月04日

文|琥珀食酒社作者|宏一春节的高端局酒桌上,“非茅即五”是很多人都会做的选择。前者是酱香型白酒的天花板,但后者却是浓香型白酒的“后来者”。浓香型白酒的“鼻祖”,实际是坐拥国宝级窖池的泸州老窖,其上市时间也比茅台早了整整7年。而泸州老窖的超级大单品国窖1573,也一直是高端酒局的“常客”。只是,哪怕2023年8月泸州老窖将国窖1573的出厂价调至了980元——比飞天茅台的出厂价还贵11元,国窖1573的产品力在消费市场,也仍是比茅台、五粮液要弱。这也使得,国窖1573虽然让泸州老窖在利润表现上能按“茅五泸”排座次,但在营收规..

03月04日

封面图片作者:翻篇琥珀酒研社快评:从濒临破产到饮料巨头巅峰时期卖了120亿靠的居然是句广告语什么?六个核桃一个就值20亿?到底是不是智商税呢?不过在梅子看来呢大家买六个核桃买的根本不是饮料而是祝福的味道老板姚奎章在刚接手六个核桃时他发现整个市场喝这类饮料的基本是老人跟小孩但以健脑为卖点的倒是一个没见到定位有了后姚奎章又带着团队做了无数次实验最终创立了“5.3.28”生产工艺这么一来核桃仁表面那层很苦的黑皮就完全去除了既保证口感还不丢养分当然了产品质量好不代表销量好姚奎章一看还缺句朗朗上口的广告语他灵机一动..

02月28日 12:02

文|琥珀食酒社作者|五画一年卖一千亿,这是郎酒在去年9月8日定下的目标。当时正值第三届郎酒庄园会员节之际,郎酒集团董事长汪俊林从使命、愿景、价值观等十二个方面发布“百年郎酒”总纲领。为郎酒立下新的“351”工程发展目标,即从2024年到2033年销售收入目标300亿元/年、500亿元/年、1000亿元/年。要知道,白酒企业营收可不是开玩笑,这跟渠道、营销、产品等一系列举措都要有密不可分的关系。现在的消费者对于白酒来说都有着自己的一套评判标准,你说酱酒好喝,有人却偏爱清香,你说浓香还不错,但市场里还有十余种香型都有着自己独..

02月23日 15:27

封面图片作者:翻篇琥珀酒研社快评:手机里的人已坐在对面你怎么还盯着手机看?这就是曾经刷爆朋友圈的江小白文案是不是很戳中人心就如它曾经说的我怀念的不是酒而是散落天涯的老友现在老友已经散落天涯很久了而江小白也在朋友圈消失了就像当年那个每天在你隔壁唱歌的邻居如今搬家了为啥呀?作为白酒行业的破局者江小白一开始就很清楚市面上的白酒都是卖给中老人喝既然没人卖给年轻人喝江小白就入局了同样是白酒文化传统白酒主打的是历史悠久江小白另辟蹊径主打的是一句句走心文案就像梅子开头说的一样因为这些走心文案江小白找到了与年轻..

02月22日 11:35

文|琥珀食酒社作者|五画品牌是所以企业梦寐以求的,而品牌路上的荒野又是谁踏错了一步呢?伴随着白酒行业的集中度的提升,所有企业都在疯狂生长,誓要在本就不多的土壤下开掘出新的良田。无论是品牌调性还是品牌附加值,企业们都在绞尽脑汁玩出新花样。千帆竞于“附加值”这里是距离地面约为10公里的穹顶之上,再往上走一点可能要离开这颗可爱的蔚蓝色的星球。菲利克斯站在飞机侧边,白云在他脚下形成了一片像是一望无际的旷野,苍茫又寂静。此刻与他作伴的只有飞机引擎与桨叶的轰鸣,以及自由下坠的空鸣音。这一惊险的跳跃,让他的速度..

02月18日 14:49

封面图片作者:翻篇琥珀酒研社快评:中国那么多白酒到底谁才称得上国酒?贵州人可能会说是茅台但四川、山西就要杠了凭啥啊你说国酒是茅台就茅台啊我还说是五粮液呢我还说是汾酒呢这就有意思了你看茅台都当白酒一哥那么久了为啥这哥俩就是不服他呢?2001年茅台为了拿下国酒商标10年申请了9次结果每次都失败了但茅台不死心啊凭什么?我出厂价又高销量还好不行我要再试一次到2012年茅台再次发出申请苦等11年终于拿下了国酒商标的初审可茅台还没来得及庆祝呢下一秒就遭到同行的一致反对其中反对声音最大的就是山西汾酒汾酒当然不服气啊凭啥国..

02月08日 10:28

文|琥珀酒研社作者|五画刚刚过去的癸卯之年,注定会是不平凡的一年。伴随着众所周知的大地的缓慢解冻,白酒春节市场的火热亦开始慢慢试探起来。酒企的春节竞争也随着一年的积累在市场上奋起搏杀。无论是时下流行的新媒体,还是传统的户外广告,在能触达消费者的“A字第一号”上竞争的硝烟早已弥漫。也正是因为春节,这个最重要的时间节点上,动销成了所有酒企的终极目标,在重视线下经销商的活动外,广告的竞争也逐步走向白热化。然而,这场春节仍火热非凡的“金苹果之争”还吐露出诸多怪相。南坡和北坡,都要登向珠峰世界上的第一高峰—..

02月07日 19:27

刚过2024年元旦,上海曝出政商旋转门大案。2月4日,一ID名为“码代码的喵2018”的网友,通过个人微博实名举报国家市场监督管理总局副司长文学和上海市政策法规处副处长徐敏韬,为此还晒出了自己的身份证号。所谓政商旋转门,是指一些领导干部离职、退休后到原业务管辖范围内企业任职、兼职,利用政商“旋转门”捞好处。中央早在2022年就注意到这种现象,并持续保持高压严肃处理,已严厉处理了一批违法违规的官员。这次2024新年第一案的曝出,有望掀起新一轮反腐败风暴。《中华人民共和国公务员法》规定,公务员辞去公职或者退休的,原系领..

01月31日 18:38

文|琥珀酒研社作者|五画当我看到郎酒拿出快2万一瓶纪念酒的时候,我就知道,这场高价酒的喧嚣和吵闹,又到了一个新的高度。和别的行业有所不同,白酒很少谈智商税,再高的价格,总有个冠冕堂皇的理由。这次,也不例外。只不过,这创出新高的2万元价格,是我们亲自“作”出来的。郎酒为2万元准备的“文化深度”,抱歉,我的层次还体会不了折腾不息的郎酒在1月中旬发布了新品,郎酒庄园诗酒陶系列酒。两个系列,一个所谓【将进酒】系列,只卖999瓶就不卖了。一个【郎酒赋】系列,这个阔气了一些,居然愿意拿出“高达”1499瓶。建议收藏价为1..

01月29日 20:52

文|琥珀酒研社作者|渡过最近几个月来,白酒估值回落到近十年来低位,反映出了整个白酒行业的市场低迷和虚弱现状。不管是头部企业五粮液、泸州老窖,还是区域酒企口子窖、金种子酒等,最近都通过“回购”或“增持”,来加紧在年底销售旺季充分提振投资者和经销商的信心。这些头部酒企股纷纷出手“护盘”的背后,正是白酒行业板块走势的不稳定。从今年初开始,白酒行业其实就跌跌不休,最大跌幅甚至超过两成,部分酒企股年内累计跌幅一度超过30%,这无不说明资本市场对白酒行业是持较为悲观的观望态度。而究其原因,主要就是在于白酒行业的..

01月26日 18:18

(图源网络,侵删)文|琥珀酒研社作者|五画又到了一年回家时,对我这种事业无所成的人来说,最难的事永远是各种聚会。家乡已经沦为地理上的概念,大山下的小平原,一条蜿蜒而过、冬天时不时还要断流的小河,只有一条街道的镇子,各色关系的亲朋好友……在一年一次的归乡途中,这一切越来越感到陌生。不知道从什么时候起,父亲在问及我回家时,除了“什么时候”,还多了一个问题:“带什么酒和烟,开什么车回来。”我自然明白父亲的用意,对偏安的乡村来说,在外的人集中归家,已经变成一场暗暗较劲的剧场。只是,当我觉得拿出五粮液普五招..

2023年09月14日

文|琥珀消研社作者|狗蛋琥珀消研社快评:任正非把半个华为都给了她,卧薪尝胆十几年,只为造出“中国芯”,芯片女王何庭波是怎样炼成的?#华为Mate60#中国芯片#麒麟芯片#何庭波#海思华为发布会定了!就在9月25日,孟晚舟两年前回归的那天。华为5G手机王者归来,我们要记住孟晚舟的归来,也要记住另一个女人——华为海思总裁何庭波。她是“麒麟之母”,也是“芯片女王”,她是华为5G归来的大功臣,也是让拜登都头疼的女人,更是让美国的制裁变成一张废纸。“芯片女王”到底是怎么练成的?故事要从华为“备胎计划”讲起。时间回到2002年,刚..

2023年09月13日

作者:积溪琥珀消研社快评:他服务过两个首富,曾被称为找工皇帝,如今张勇从干了16年的阿里辞职,逍遥子从此逍遥了?#阿里#张勇#马云马爸爸曾说过,他天不怕地不怕,就怕CFO当CEO,最讨厌职业经理人。那张勇一出来,马爸爸的脸直接被打肿。他集齐了马爸爸最讨厌的两大特征,却意外成了接班人。顶着“逍遥子”的外号,干着并不逍遥的工作。能把马爸爸的脸打肿,必须得有亿点真实力。来阿里之前,张勇在给另一个首富打工。当时他在的盛大网络,就好比是现在的企鹅,游戏、视频、网络文学主打一个线上找乐,盛大的业绩一路飚升,张勇也从财..

2023年09月12日

红了之后的李佳琦仍然不忘初心,工作依然认真。

2023年09月11日

从幕后走到了台前,阿里的神话还会被续写吗?

2023年09月04日

没有过硬的产品力,门店产品也因供应链能力不足无法及时补货,库迪很难拥有忠实粉丝。

2023年08月30日

文|琥珀消研社作者|小蚕琥珀消研社快评:1984年是神奇的一年,那年任正非登上《人民日报》头版新闻、张瑞敏创立海尔,王石创立万科,柳传志创立联想......那个一穷二白的年代,中国企业家都能打下一片天,搅动全球商业,现在的中国企业,也会闯出一片新天地。杀疯了啊华为Mate60Pro未发先卖上架就售罄给正在中国访问的美国商务部部长雷蒙多送了一个“大惊喜”华为麒麟芯片复活了国产5G芯片也有了华为手机又站起来了还想用技术来讹诈和封锁我们就省省心吧我知道有杠精会说华为卖得好靠的不是技术而是爱国营销任正非只不过是赶上了好时候但..

2023年08月30日

文|琥珀消研社作者|积溪琥珀消研社快评:在被封杀后的第1079天,华为带着Mate60Pro杀回来了,麒麟9000S芯片,没有5G却胜似5G的速度,华为真的王者归来了?华为又杀回来了在被封杀后的第1079天带着Mate60Pro杀回来了没有发布会但却冲上微博热搜第一没有官方预热甚至CPU都不太明确悄无声息就开卖了但上货不到一分钟便被直接秒光不到1小时新机全部卖完更让人兴奋的是虽然华为官方对Mate60Pro的芯片和到底是不是5G没有只字半语但是热心的网友们拆机证实华为Mate60Pro搭载的是麒麟9000S芯片还是中国自己制造速度轻松秒杀所有4G手机跑赢了绝大多..

2023年08月29日

作者|April叶琥珀消研社快评:iPhone15系列马上要来了,但现在的国产手机直面苹果有了更大的底气,比如折叠屏手机,就可能成为国产手机高端化弯道超车的最佳机会。打败iPhone的肯定不是另一款iPhone但可能是国产折叠屏手机今年一季度啊全球智能手机市场跟去年同期比下降了13%但全球折叠屏手机销量呢却逆势大涨了64%咱国内折叠屏手机销量更是蹭蹭蹭暴涨117%卖了108万部别看数量不多但都是高端化产品这可是一个新突破大家都知道这些年手机高端市场被苹果牢牢把控着它靠着20%左右的销量拿了行业80%的利润国产手机厂商只能喝点汤如果你想冒头..