听说你这期要谈一位著名的‘胖子’，不会是要‘胖子为难胖子’吧…

                                             如果我能难为到他,我就真乐坏了,我只想谈谈他的‘营销经’.

说实话，之前我真不知道罗永浩到底是谁，我一直以为是‘罗辑思维’的罗胖呢…一位大哥让我研究一下他，说‘研究明白他就会明白出来做实业型企业创业所会遇到的许多根本性的无奈。’

他是一个深谙‘炒作之道’的人，

但同时，他确实是一个‘有情怀’的人。

文/吴明毅

罗永浩是谁，相信大家应该都知道，‘神奇’的他从未离开过大众视线，一直活跃于‘风口浪尖’，他开牛博、砸冰箱、出书、斗方舟子、做锤子…他金句不断，无论是‘彪悍的人生不需要解释’亦或是‘情怀’。我们可以用官方的语气这样形容他‘思想家、革命家、民主斗士’，或者换成通俗易懂的词汇-‘段子手、炒作者、营销人’。

正如他所说：“彪悍的人生不需要解释.”其实，他这是在用另一种手法来暗示我们—“之所以不需要解释，是因为他需要你去探究、去解析…”

罗永浩‘斗法’西门子

说实话，我真的一直不知道罗永浩到底是谁，直到突然网上都是‘他与锤子’的话题，我才好奇，这又是何方神圣？为什么能激起如此关注，我甚至曾错将其与‘罗辑思维的罗胖’混淆，但之后看照片，发现并不是同一人，后来查阅他的资料，才发现，在他如此多的称谓与事迹中，我其实只听过‘那些年在新东方的那个姓罗的胖子老师’，再无其他，对此，我深表汗颜。

为了客观的写好这篇文章，我是下了很大功夫的。我查阅了大量与他有关的资料、文章、微博及视频，我想也许我的这篇探究他的文章一定不会是最惊艳的，但绝对算是最客观的，因为对他，我真的是‘从零开始、无关喜恶’的。

罗永浩经典照片

我是这样评价罗永浩的：他是一个‘单纯而又复杂、清晰而又矛盾、有原则而又无底线、莽撞而又谨慎’的人。而这些特点，又恰恰是一个顶级营销人所必备的性格特质，因为，营销的是‘人性’，而‘人性’却又是最复杂的。

有人说老罗很坚持、很较真、很极致，因为只要被他盯上的事，一定要弄出个结果来，不然他绝对‘不算完’。但如果用营销人的眼光去看他所做的这些事时，却会发现，这些案例更像是一场场为‘炒作’而做的有意为之。

罗永浩‘斗法’方舟子

反观老罗的那些经典战例，你会发现，被他盯上的不是‘巨头西门子’就是‘热门人物方舟子’，总之不是‘名企’就是‘红人’，而‘他们’也都是‘炒新闻’的绝佳题材啊，你说这是不是太巧了？！罗永浩的高明之处就在于他总能抓住对方的‘漏洞’并通过制造巨大的反差来攻讦其根本，并以此树立其‘卫道士、民主斗士’的光辉形象。

虽然结果大多以他获胜告终，但意义却是不一样的—‘西门子倒霉、方舟子活该’。而当‘出来混总是要还的’这句名谚在罗永浩自己身上应验时，他反而却可以‘义正言辞’的反复质问‘同样要还’的王自如：‘为什么你要测50部锤子手机，而测别家才是两、三部？！’我想，如果我是王自如，我会告诉他：‘原因你不知道啊？！问什么啊，咱俩其实不都是一路货色吗？！’

罗永浩‘斗法’王自如

罗永浩是自私的,他就好比周星驰演的那部《苏乞儿》中那个‘见到苏灿借用他曾写过字的地盘乞讨,继而愤然擦去他写的那几行臭字’的乞丐一样—“自己可以凭各种不要脸出名，但却愤慨那些同样想靠不要脸出名的后辈们…”你说他是崇高，还是小气？

而反观罗永浩成名前的人生经历，反而可以看清他的‘成名基础是怎样炼成的’。我认为他的成功应该感谢‘传销’，因为不是那些年当‘传销导师’的历练，他怎能如此巧舌如簧？又怎能如此‘看清人性’？还又怎能炼成如今这般如此刀枪不入的‘防弹脸皮’？

罗永浩自述曾当过半年‘传销导师’

对于罗永浩，其实打心眼里我是鄙视他的，当然，我的‘鄙视’是客观的，因为之前我确实对他没有任何的认识与偏见，所以这些都是‘真情使然’。当我看到他反复指责王自如‘没有职业道德’时，我真想送他一句：‘我去年买了个包。’

这并不是为了帮王自如鸣不平，因为他们其实都是一路货色。只是为什么人家‘为了活下去被包养’，就成了‘没有道德底线’，而你当年所谓为了生计去卖假药，就不无耻了，就该被原谅了？！人家王自如标榜个‘独立第三方’你骂人家虚伪，而你告诉全世界‘你为了生计卖过假药’，就成了情怀了？！这难道是‘物极必反’啊，无耻到了极致是不是就成高尚了？！

罗永浩多次自曝其成名前生活

反观锤子手机，至今为止看似因为罗永浩遭到了许多非难，但你能说这不是罗永浩想要的？你能说罗永浩能事先没算到？一切的一切，其实都早在计算之中，只是我们这些旁观者自以为可以‘主导战局’的走向，没想到，其实早被算计在其中了。

但另一方面，我认为他确实是个有情怀的人，也是个直白的人。因为在看他与王自如的这场‘对骂之战’视频时，我能感受到他的愤慨与不平，以及他对自己产品的那种浓浓的爱。那天，我相信他其实是失控了的，但他确实控制不住自己。

罗永浩与王自如的‘对战’视频截图

曾听过这样一种说法：“这场骂战其实是之前早被策划好的，其结果是罗永浩、王自如、优酷三方都受益。罗永浩为锤子手机正了名、捍卫了情怀；王自如的ZEALER一举成名，锁定行业地位；优酷获得巨大关注度及流量，一派和谐的圆满结局，但最后因为罗永浩的‘失控’，却使预定的‘三赢’变成了最终的‘三输’…”

我相信这种说法可能就是事实，因为即便是为了‘赚眼球’，谁也不想弄成这个结果的，说到底这本来应该是一场‘秀’，却因为演员的‘失控’变成了一场‘脱口秀’。我相信三方之前一定沟通过‘剧本’，台词与情节也早已定好，只是罗永浩这位男一号‘临阵变节’了。但我更相信罗永浩并不是‘临阵变节’，而是蓄谋已久的，只是另两方被这‘突袭’弄的手足无措而已。

罗永浩与王自如之战是一场‘秀’？

可是,不得不说,罗永浩的愤怒却是真实的、发自内心的，因为他受不了他人对自己的心血之作的‘评头论足’，更别说是‘黑’了，能够看得出，对于‘锤子’，他确实是用了心的。这种感受我很清楚，因为我也是一样的，那种出离愤怒的感觉，无法言喻。

我赞同罗永浩在锤子发布会时所说的‘锤子手机是工匠精神的结晶’,但我认为此‘工匠精神’并非指产品制作工序有多么严苛，亦或是选料有多么精益求精，而是指罗本人及其团队为此投入了全部的感情与热情。其实，我认为真正的‘工匠精神’，就是指‘产品是创造者的心血之作’，至于其他，反而不重要了。

所以，正因为罗永浩对于‘锤子手机’倾注了这么多的感情与热情，他才会如此出离愤怒，他才会明知结果可能是‘一发不可收拾’，但依然‘我自横刀向天笑’了。他敢骂，因为他愤怒；他骂的对方哑口无言，因为他有底气。

罗永浩·工匠精神·锤子手机

我相信锤子手机也许不是一部好手机，但一定是一部‘有情怀’的手机，我相信只要罗永浩坚持不懈，他能成为下一个‘乔布斯’，因为他身上具有乔布斯之所以成功的两大特质—‘偏执狂’与‘会营销’。

最后，我想这样回复给我出题的杨大哥所言的‘研究明白他就会明白出来做实业型企业创业所会遇到的许多根本性的无奈。’：对于锤子手机而言，这些无奈是‘与生俱来’的，因为它其实就是罗永浩的化身，所以，它必须要承担这些非难，没有这些非难，也就没有了它，而谁又能说这些非难不是罗永浩早已计划好的呢？

也许，看似罗永浩对此非常无奈的表示要‘少说话’，以免为锤子手机带来不好的影响，但这‘少说话’是否也是早已排练好的结果呢？哈哈，谁知道呢？彪悍的人生不需要解释，因为，当你解释清楚了，他也许就无法再彪悍了。

最后，咱也做次算命大师，预测一下锤子手机的未来吧，我也给个十字‘籖语’—

或二世而亡，或流芳百世。

至于结果，重要吗？不重要吗？那就拭目以待吧。

这期就到这吧，咱们下期，继续顺嘴胡说、吴话不谈…

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