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卡塔尔世界杯上的中国生意

2022年11月28日

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出品/联商专栏

撰文/联商高级顾问团成员 老刀

这届世界杯,中国人对它几乎一致认同的定义是:除了国足没去,其他能去的都去了,连大熊猫都去了。

11月18日,世界杯即将开幕之际,在卡塔尔多哈熊猫馆的“京京”和“四海”与卡塔尔公众见面。根据中卡两国协议,“京京”和“四海”将在卡塔尔居住15年。 

而更重要的是,为了准备这届世界杯,卡塔尔在四年前开始投入巨资大搞建设,作为“基建狂魔”以及制造大国,中国无疑成为最大的、甚至是唯一有能力承建的国家。所以难怪前些天有媒体爆出,美国有网友声称,中国才是这次卡塔尔世界杯最大的赢家。“这届世界杯表面上是卡塔尔举办的,其实背后真正的举办国是中国,是卡塔尔出钱中国举办。”

1、“豪横”卡塔尔 

卡塔尔位于波斯湾西南岸的卡塔尔半岛上,首都为多哈。属热带沙漠气候,全国地势低平,石油和天然气资源非常丰富。全国分为9个地区。截至2022年9月,卡塔尔总人口为265.8万,属于阿拉伯民族,阿拉伯语为官方语言,英语在当地也使用广泛。

卡塔尔的人口总数是中国广州市的六分之一不到;国土面积1.15万平方公里,仅相当天津市的面积大小。但是,卡塔尔已探明石油储量居世界第13位,天然气储量仅次于俄罗斯和伊朗,居世界第三。全球最大的单一气田卡塔尔北部气田,面积相当于卡塔尔国土面积一半,已探明储量超过900万亿立方英尺(约25.49万亿立方米),约占全球份额20%。

卡塔尔是全球最富有的国家之一,人均GDP为6.8万美元,是迪拜的1.7倍,是沙特的2.8倍。如果仅算本国公民的话,它的人均GDP可以达到41万美元(约293万人民币),在全世界遥遥领先。

2010年12月2日,国际足联主席在瑞士苏黎世宣布投票结果,经激烈角逐,卡塔尔最终获得2022年世界杯举办权。

据相关统计,从1994年美国世界杯到2018年俄罗斯世界杯,总共花费了443亿美元左右,如果此次世界杯真的花费2290亿美元计算,相当于此前七届世界杯的5倍。

到底卡塔尔在这次世界杯上花了多少钱,并无确切数据。但是,这届世界杯的奖金却是最高的。对于外界盛传的天价投资,卡塔尔交付与遗产最高委员会秘书长哈桑·塔瓦迪回应称,关于这个数字的说法并不准确,因为该费用涉及卡塔尔国所有的基础设施项目及其开发,并非仅仅为世界杯而建。

这届世界杯的奖金也创下了有史以来的最高纪录,达到了惊人的4.4亿美元。其中摘得冠军的队伍将获得4200万美元的奖金,捧得亚军的队伍将带走3000万美元,名列第三的季军则能收获2700万美元的奖金。

即便是未能夺得前三甲的第四名球队,也能拿走2500万美元的奖金,这一数额比2006年世界杯冠军队伍的奖金还要多。哪怕是没能杀出小组赛阶段的队伍,甚至都能获得900万美元的“辛苦费”,超过2002年世界杯冠军的奖金数额。 

本届卡塔尔世界杯的门票价格也创下新高。据体育研究机构Keller Sport的调查数据显示,本届卡塔尔世界杯的票价是过去20年世界杯比赛中价格最高的,比上届俄罗斯世界杯的门票高出59%,决赛门票价格更是高达812美元(约合人民币5800元)。

2、世界杯背后的中国输出

此次卡塔尔世界杯可容纳8万余观众的的卢赛尔体育馆因“含中量”超高备受关注。这座造型酷似“大金碗”的体育馆“登上”了10元的卡塔尔里亚尔纸币,也创下全球最大跨度双层交叉索网屋面单体建筑等六大世界之最。

<场馆>

卢赛尔体育馆由中国铁建国际集团承建,是中国企业首次以设计施工总承包身份参建的世界杯主场馆,同时也是目前中国企业在海外建造的规模最大、容纳人数最多、标准要求最严格、生产施工难度最大的专业体育馆。无论从施工设备、制造技术、设计单位还是专业施工企业,都有中国元素。

据中新经纬报道,巨力索具是卢赛尔体育馆项目的参建方之一,负责执行整个屋顶索膜结构体系的设计、供货、安装总承包工作。该公司总裁助理驻扎卡塔尔5年,全程参与了项目管理工作。据介绍,卢赛尔体育馆屋顶使用了近3000根索。该场馆的建设要求达到毫米级的精度,80%时间都在高空施工。

据称,当时卡塔尔在全球招标修建场馆时,各国的基建集团都跃跃欲试。但面对卡塔尔众多的要求,很多国家都开始退缩了,而且时间有限,仅设计规划就得花费大量的时间,而且卡塔尔为了能建造出最先进的场馆,还时不时地临时提出修改,这无疑让工程成为巨大的挑战。

不仅仅在于场馆的主体建设,其内部配套也全部由中国企业提供:座椅、大屏幕、空调、通讯设备、安全护栏等等都是中国制造,就连草皮的维护和保养都是中国一条龙服务。

<交通>

2020年,中国客车企业宇通公司中标卡塔尔世界杯服务用车项目,总金额高达18亿元,是当时最大的海外纯电动客车订单。卡塔尔共从中国进口了超过1500辆客车,其中包括888辆宇通纯电动客车,将服务于世界杯期间的公共交通网络,承担起各国官员、媒体、球迷到球场场馆的接驳保障任务。

<住宿> 

世界杯期间整个卡塔尔酒店的价格是日常的四倍。五星级酒店一晚的价格将达到5000美元(约合35511元),而二、三星级酒店的价格也在500-2000美元(约合3551-14204元)之间。如果按照5天的旅程来计算,一位球迷在酒店上的支出在2万-10万美元左右。

为了缓解酒店压力,卡塔尔当地想到了各种灵活入住的方式,比如沙漠帐篷、临时木屋、集装箱式房间等。帐篷每晚80美元(约合568元),球迷村集装箱式房屋每间售价高达每晚200美元(约合1450元)。

集装箱式房屋均是“中国制造”,板材主要来自广东和浙江,一间房屋只需4个小时即可组装完毕。位于苏州的中南钢结构股份有限公司花了一个月时间,将1000套包括门窗、开关以及屋内家具在内的预制集装箱房发往卡塔尔。 

<电力>

世界杯开幕前一个月,10月18日,卡塔尔阿尔卡萨800MW光伏电站正式投产。该电站项目是中国光伏企业出海的典型案例,背后涉及多家中国光伏龙头企业。该项目由中国电建(601669.SH)负责EPC总承包,由隆基绿能(601012.SH)供应全部组件(Hi-MO 4双面组件)、阳光电源(300274.SZ)供应逆变器(1500V 组串式解决方案SG250HX)。

阿尔卡萨光伏项目总投资4.17亿美元。该电站项目是卡塔尔有史以来首个全容量并网的大型地面光伏电站,是目前为止世界第三大单体光伏发电站,也是世界最大运用跟踪系统和双面组件的光伏项目。该电站项目预计每年可为卡塔尔提供约18亿千瓦时的清洁电能,满足约30万户家庭年用电量,减排二氧化碳约90万吨每年。该项目的顺利投产也为2022年卡塔尔世界杯场馆供应清洁电力。

<用水>

卡塔尔位于波斯湾西南岸的卡塔尔半岛上,属热带沙漠气候,水资源匮乏。据央视新闻报道,为保障世界杯期间用水安全,卡塔尔在全国5处地点建设15座超大型蓄水池。中国能建葛洲坝集团作为唯一参与该项目建设的中国企业,承建了卡塔尔超大型战略蓄水池E标段。

卡塔尔的蓄水池项目于2015年4月正式启动,包括海水淡化、蓄水、输水、配水等工程。其中的E标段,包括两座蓄水池以及加压泵站、水质检验中心、发电机房和管线等附属工程,由中国葛洲坝集团负责施工。承建的蓄水池单体尺寸305米长,150米宽,高11.3米,是全球单体容量最大的蓄水池。设计库容约50万立方米,可以提供200万人一天的用水。一旦发生特殊情况,它可以保障卡塔尔全国七天的用水量。

<周边产品>

中国义乌无疑成为这届世界杯各类产品的“制造工厂”。

有人说,这届世界杯,只要看到义乌在决赛前生产哪一个国家的国旗,哪一个国家就会夺冠。

根据义乌体育用品协会估算,“义乌制造”占整个世界杯周边商品市场份额近70%。

从球场上的足球和32强的旗帜,到大力神杯的摆件和抱枕,再到球迷们加油助威的喇叭,你能想到的全部体育用品,都有义乌的身影。早在世界杯正式开始之前数月,义乌人就忙起来了。在义乌,有的商家每天能生产3000个足球,光世界杯前后足球出口能达到100万个,价值2000万元。为了加速给世界杯供货,9月中旬,义乌还特地开了一条世界杯海运专线,经由这条线路,义乌制造最快20天就可达卡塔尔哈马德港。

3、世界杯上的中国赞助企业

除了为世界杯提供各项建设和产品赚钱的中国企业,借此机会营销花钱的中国企业也毫不吝啬。

FIFA(国际足联)官网显示,赞助商主要分为三类:FIFA Partners(国际足联合作伙伴)、FIFA World Cup Sponsors(世界杯赞助商)、FIFA Regional Supporters(区域赞助商)。

本次世界杯七大合作伙伴分别为阿迪达斯、可口可乐、万达集团、现代汽车、卡塔尔航空公司 、卡塔尔能源公司、VISA。万达集团是国际足联七大官方合作伙伴中的唯一一家中国企业。这可能跟王健林酷爱足球有关吧。赞助商中,有三家中国企业,分别是海信、蒙牛和vivo;两家区域赞助商BOSS直聘和雅迪均是中国企业。

根据英国调研公司Global Data的数据,仅万达、蒙牛、海信、vivo四家企业就为本届世界杯赞助了13.95亿美元(约100亿元人民币),超过美国企业的11亿美元。

据报道,作为中国电子产品的代表品牌vivo累计斥资4.5亿美元,达成一项包括2017年联合会杯和2018年、2022年世界杯在内的六年赞助协议;海信集团和蒙牛乳业则已承诺为2022卡塔尔世界杯投入3500万美元和6000万美元。咪咕、抖音更是斥资超过10亿元,只为拿下宝贵的转播授权。 

除了与世界杯合作之外,还有不少中国企业签约球队和球星。签约球队的包括伊利、广汽三菱、万达体育、网易传媒、TCL、万和电气、华帝、万家乐、盼盼、库迪咖啡、当贝、小红书、慕思,后6家是世界杯营销新面孔;签约球星的包括蒙牛、伊利、TCL、中信银行、荣耀。

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