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08月13日 16:51
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撰文/联商高级顾问团成员 云栖居士
编辑/娜娜
前言
“不畏浮云遮望眼,只缘身在最高层”。我们必须清醒地认识到,没有什么可以阻挡中华民族的伟大复兴,当前的“消费降级”并非趋势性的,而是阶段性的。
大家都知道,在中国,政策对市场的作用尤为明显。在刚刚过去的7月,发生两件对中国零售业未来五年乃至十年会产生重大影响的大事件,但是我发现却被很多行业的朋友忽略了,没有引起足够的重视。
一是7月15日至18日党的二十届三中全会在北京举行,全会审议通过了《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》。展望未来十年,逻辑重构、格局重塑,二十届三中全会《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》,正是洞见未来趋势、把握时代先机的顶层设计。
二是7月31日,国务院印发了《深入实施以人为本的新型城镇化战略五年行动计划》(以下简称《行动计划》)。《行动计划》指出,经过5年的努力,常住人口城镇化率提升至接近70%,也就是说未来五年有近4万亿的新增投资和消费需求。这是对未来五年我国城镇化发展趋势的一个积极的判断,对社会释放了一个积极的信号。在这场变革中,零售业作为市场经济的重要组成部分,无疑将迎来前所未有的发展机遇。这一政策的出台对于零售业而言,无疑是一个重大利好消息。
记得曾鸣教授曾经有一段非常出名的论述说:看十年,趋势在哪?干一年,切入点在哪?自中国加入WTO以来,中国零售业风云变幻,潮起潮涌,其中我感受最深的感受就是对“势”的理解。
一是敬畏。时势造英雄,个人英雄再怎么厉害,也要尊重商业规律,把握大势,三五年就决定了一个企业的命运;
二是要敢于取势,甚至是勇于造势。不能利用势能,你是不可能成为时代的引领者的,懂“势”和用“势”是阴阳一体的。
我们既要有“看十年”的决心,也要逐渐培养“看十年”的能力。这个“看十年”,就是Vision(愿景),就是你能看多远多清楚。Vision(愿景)决定了你的眼光、格局、胸怀和最终的潜力。这是时代变革中企业家的核心能力。既然是对于未来的想象,总有不确定性,但当你做了最后的决定的时候,你就要相信,一年一年干下去。马云有一句话非常好:因为相信,所以看见。因为你相信了,往这个方向努力了,它才一步步地变成现实。
那么,这两件事对未来中国零售业的影响是什么?会带来怎样的行业发展?
答案就是:未来十年,中国大概率将取代美国成为世界消费的中心。为此,笔者连发两篇文章《中国为什么需要自己的世界级民族零售企业?》、《中国本土超市什么时候才能走出国门、走向世界?》,旨在呼吁零售同行们一定要高瞻远瞩方可行千里,切忌鼠目寸光止于五步,世界级的中国需要世界级的中国零售企业。
为什么说未来十年世界消费的中心在中国呢?
1、中国经济的快速增长使得其在全球经济中的地位不断提升。自改革开放以来,中国已经成为世界第二大经济体,预计在不久的将来可能成为世界第一大经济体。随着经济的发展,中国的中产阶级队伍不断壮大,形成了庞大的内需市场。
2、中国人口众多,拥有全球最大的消费者群体。这是其成为消费中心的重要原因之一。根据联合国的数据,中国人口超过14亿,庞大的人口基数为各类商品和服务提供了巨大的市场需求。
3、中国政府积极推动消费结构性升级和扩大内需,通过一系列政策鼓励居民消费,推动国内消费市场的繁荣。同时,中国也在加快服务业开放,积极吸引国外品牌和商品进入中国市场。另外中国政府正在推动供给侧结构性改革,鼓励消费升级,推动服务消费、信息消费、绿色消费等新型消费形态的发展。同时,政府也在通过减税降费、提高社会保障水平等方式,刺激居民消费。
4、中国在全球供应链中的地位也在不断提升,成为全球制造中心的同时,也逐渐成为全球消费中心。许多跨国公司都将中国市场视为最重要的市场之一。中国拥有完善的产业链和供应链,可以满足各种消费需求。无论是高端奢侈品,还是日常消费品,中国都能生产并供应。这也是中国成为消费中心的重要条件。由于中国的制造业发达,许多国际品牌都在中国设有生产基地。这使得中国不仅是消费市场,也是生产中心,进一步巩固了其作为消费中心的地位。
5、中国正在快速推进的城市化进程,也为消费市场的繁荣提供了可能。城市化进程中,大量的农村人口转移到城市,他们的消费能力和消费意愿都会有所提升,从而推动消费市场的扩大。城市化带来的生活方式变化和消费需求升级,将进一步刺激消费市场的增长。
6、中国市场具有强大的吸引力。由于中国市场巨大,许多外国企业都看好中国市场的发展前景,纷纷进入中国市场。同时,中国政府也采取了一系列措施,积极吸引外资,推动国内消费市场的发展。
7、中国的科技创新能力不断增强,特别是在电子商务、移动支付、共享经济等领域,中国的创新模式正在引领全球消费趋势。这些科技创新不仅提高了人们的生活质量,也激发了新的消费需求。
8、中国消费者的行为和偏好正在影响全球市场。随着中国经济的发展和对外开放的深入,中国消费者的购买力和影响力不断增强。中国消费者的消费行为和偏好不仅影响着国内市场的走向,也开始对全球市场产生重要影响。越来越多的国际品牌开始关注中国市场,调整产品策略以满足中国消费者的需求。
综上所述,由于中国经济的快速发展、庞大的人口基数、快速成长的中产阶级、政府的积极政策支持、快速的城市化进程以及科技创新能力的提升,以及在全球供应链中的重要地位等因素,使得未来十年世界的消费中心在中国这一说法是有充分依据的。
由此可以预见,在未来的岁月里,随着中国经济结构的优化调整和技术进步的持续推进,中国将在全球经济舞台上发挥更为重要的作用。未来十年的消费浪潮已然涌向东方,这片古老的大地正在焕发新的生机。每一位关注世界经济发展的人都不能忽视这个事实:中国,正以其独特的魅力和无限的潜力,引领着全球消费的新潮流。
虽然近两年 “消费降级”这个词又浮现出来,但是我们必须清醒地认识到,没有什么可以阻挡中华民族的伟大复兴,当前的“消费降级”并非趋势性的,而是阶段性的。
“风物长宜放眼量”。我们要坚信“消费升级”仍是中国经济的主浪,这决定了长期来看消费升级仍是大势所趋。另一方面,我们也要高度重视并应对当下的“消费降级”。“稳消费”是国之大者。这不仅关系到人民对美好生活的向往,也关系到稳增长、稳就业的经济大局。对症下药,扭转“消费降级”,以更坚决和迅速的措施稳定房地产,避免房地产硬着陆,并通过实质性改革为民企释放更多政策红利,提振民企信心。