出品/联商专栏

撰文/联商高级顾问团成员 云栖居士

编辑/娜娜

前言

“不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层”。我们必须清醒地认识到，没有什么可以阻挡中华民族的伟大复兴，当前的“消费降级”并非趋势性的，而是阶段性的。

大家都知道，在中国，政策对市场的作用尤为明显。在刚刚过去的7月，发生两件对中国零售业未来五年乃至十年会产生重大影响的大事件，但是我发现却被很多行业的朋友忽略了，没有引起足够的重视。

一是7月15日至18日党的二十届三中全会在北京举行，全会审议通过了《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》。展望未来十年，逻辑重构、格局重塑，二十届三中全会《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，正是洞见未来趋势、把握时代先机的顶层设计。

二是7月31日，国务院印发了《深入实施以人为本的新型城镇化战略五年行动计划》（以下简称《行动计划》）。《行动计划》指出，经过5年的努力，常住人口城镇化率提升至接近70%，也就是说未来五年有近4万亿的新增投资和消费需求。这是对未来五年我国城镇化发展趋势的一个积极的判断，对社会释放了一个积极的信号。在这场变革中，零售业作为市场经济的重要组成部分，无疑将迎来前所未有的发展机遇。这一政策的出台对于零售业而言，无疑是一个重大利好消息。

记得曾鸣教授曾经有一段非常出名的论述说：看十年，趋势在哪？干一年，切入点在哪？自中国加入WTO以来，中国零售业风云变幻，潮起潮涌，其中我感受最深的感受就是对“势”的理解。

一是敬畏。时势造英雄，个人英雄再怎么厉害，也要尊重商业规律，把握大势，三五年就决定了一个企业的命运；

二是要敢于取势，甚至是勇于造势。不能利用势能，你是不可能成为时代的引领者的，懂“势”和用“势”是阴阳一体的。

我们既要有“看十年”的决心，也要逐渐培养“看十年”的能力。这个“看十年”，就是Vision（愿景），就是你能看多远多清楚。Vision（愿景）决定了你的眼光、格局、胸怀和最终的潜力。这是时代变革中企业家的核心能力。既然是对于未来的想象，总有不确定性，但当你做了最后的决定的时候，你就要相信，一年一年干下去。马云有一句话非常好：因为相信，所以看见。因为你相信了，往这个方向努力了，它才一步步地变成现实。

那么，这两件事对未来中国零售业的影响是什么？会带来怎样的行业发展？

答案就是：未来十年，中国大概率将取代美国成为世界消费的中心。为此，笔者连发两篇文章《中国为什么需要自己的世界级民族零售企业？》、《中国本土超市什么时候才能走出国门、走向世界？》，旨在呼吁零售同行们一定要高瞻远瞩方可行千里，切忌鼠目寸光止于五步，世界级的中国需要世界级的中国零售企业。

为什么说未来十年世界消费的中心在中国呢？ 

1、中国经济的快速增长使得其在全球经济中的地位不断提升。自改革开放以来，中国已经成为世界第二大经济体，预计在不久的将来可能成为世界第一大经济体。随着经济的发展，中国的中产阶级队伍不断壮大，形成了庞大的内需市场。

2、中国人口众多，拥有全球最大的消费者群体。这是其成为消费中心的重要原因之一。根据联合国的数据，中国人口超过14亿，庞大的人口基数为各类商品和服务提供了巨大的市场需求。

3、中国政府积极推动消费结构性升级和扩大内需，通过一系列政策鼓励居民消费，推动国内消费市场的繁荣。同时，中国也在加快服务业开放，积极吸引国外品牌和商品进入中国市场。另外中国政府正在推动供给侧结构性改革，鼓励消费升级，推动服务消费、信息消费、绿色消费等新型消费形态的发展。同时，政府也在通过减税降费、提高社会保障水平等方式，刺激居民消费。

4、中国在全球供应链中的地位也在不断提升，成为全球制造中心的同时，也逐渐成为全球消费中心。许多跨国公司都将中国市场视为最重要的市场之一。中国拥有完善的产业链和供应链，可以满足各种消费需求。无论是高端奢侈品，还是日常消费品，中国都能生产并供应。这也是中国成为消费中心的重要条件。由于中国的制造业发达，许多国际品牌都在中国设有生产基地。这使得中国不仅是消费市场，也是生产中心，进一步巩固了其作为消费中心的地位。

5、中国正在快速推进的城市化进程，也为消费市场的繁荣提供了可能。城市化进程中，大量的农村人口转移到城市，他们的消费能力和消费意愿都会有所提升，从而推动消费市场的扩大。城市化带来的生活方式变化和消费需求升级，将进一步刺激消费市场的增长。

6、中国市场具有强大的吸引力。由于中国市场巨大，许多外国企业都看好中国市场的发展前景，纷纷进入中国市场。同时，中国政府也采取了一系列措施，积极吸引外资，推动国内消费市场的发展。

7、中国的科技创新能力不断增强，特别是在电子商务、移动支付、共享经济等领域，中国的创新模式正在引领全球消费趋势。这些科技创新不仅提高了人们的生活质量，也激发了新的消费需求。

8、中国消费者的行为和偏好正在影响全球市场。随着中国经济的发展和对外开放的深入，中国消费者的购买力和影响力不断增强。中国消费者的消费行为和偏好不仅影响着国内市场的走向，也开始对全球市场产生重要影响。越来越多的国际品牌开始关注中国市场，调整产品策略以满足中国消费者的需求。

综上所述，由于中国经济的快速发展、庞大的人口基数、快速成长的中产阶级、政府的积极政策支持、快速的城市化进程以及科技创新能力的提升，以及在全球供应链中的重要地位等因素，使得未来十年世界的消费中心在中国这一说法是有充分依据的。

由此可以预见，在未来的岁月里，随着中国经济结构的优化调整和技术进步的持续推进，中国将在全球经济舞台上发挥更为重要的作用。未来十年的消费浪潮已然涌向东方，这片古老的大地正在焕发新的生机。每一位关注世界经济发展的人都不能忽视这个事实：中国，正以其独特的魅力和无限的潜力，引领着全球消费的新潮流。

虽然近两年 “消费降级”这个词又浮现出来，但是我们必须清醒地认识到，没有什么可以阻挡中华民族的伟大复兴，当前的“消费降级”并非趋势性的，而是阶段性的。

“风物长宜放眼量”。我们要坚信“消费升级”仍是中国经济的主浪，这决定了长期来看消费升级仍是大势所趋。另一方面，我们也要高度重视并应对当下的“消费降级”。“稳消费”是国之大者。这不仅关系到人民对美好生活的向往，也关系到稳增长、稳就业的经济大局。对症下药，扭转“消费降级”，以更坚决和迅速的措施稳定房地产，避免房地产硬着陆，并通过实质性改革为民企释放更多政策红利，提振民企信心。