中国必须为自己建立一种合理性的国家标识，要展示自己可令人信赖的国家实力。　　米尔顿·科特勒 　　为何营销中国　　尽管中国的营销开支仍处于低水平，其政策和相关的市场调节措施仍比较变化不定，但是在过去的20年里，中国在吸引外国企业、投资以及旅游业上都取得了引人注目的成绩。中国巨大的消费市场规模、低廉的生产成本、深厚的文化以及知名的历史文物让中国有了许多优势和主动权。　　但金融危机让情况有了一些转变。由于西方消费的减少，中国的出口下降了20%。年纪较大的中国人有储蓄的习惯，而

中国品牌应该承诺提供一些现代的价值，而不是过时的历史价值。中国必须抛弃陈旧的思想观念，建立一个可以在国内外消费市场支撑和驱动品牌承诺、品牌价值的现代化品牌形象。 中国有企业品牌，但无产品品牌。没有产品品牌的存在，企业品牌只不过是一个空壳。生产加工企业的工业产品出口利润正在不断下降，而外国品牌在中国的市场份额正在增加。因此，打造中国品牌，以获得在出口和国内市场的溢价能力，也就成为讨论的焦点。 拥有良好品牌的产品，相对于一般品牌和普通产品，确实会获得更高的溢价

　　品牌消费趋势　　在金融信用降低和经济衰退的影响下，西方市场的消费者将从高档品牌转而购买经济品牌。经济品牌或许是一个一直保持在一个较低的价格、提供基本功能商品的商店品牌，或者是一个老品牌。售价1.19美元的Pepsodent牙膏，相比同样规格价格却高达3.50美元的高露洁牙膏，就是一个经济品牌。　　据报道，2008年11月，美国高端零售商奈曼马库斯同一家商店的销售额与2007年同期相比惊人地下降了28％，而位于曼哈顿第五大道的Saks销售额也下降了17％。即使是普通的品牌百