品牌树立需有“持久战”的精神
2013年03月20日
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名牌是企业的旗帜，是打开市场的通行证，只有把品牌做成全国乃至全球消费者认可的名牌，才能立于不败之地。
俗话讲：“打江山容易，守江山难。”换言之，起个品牌的名字容易，驰名中外难，风靡全球难，经久不衰更难。日趋激烈的市场竞争，外来品牌的涌入，白酒市场这块蛋糕就这么大，它不会因激烈的竞争而有伸缩，如何得到这块蛋糕中的一块甚至更大一块，就需要我们有足够的耐力，需要有“持久战”的精神。宣传技巧的运用，自身的爆发力，市场应变能力，强大资金的支持，一个能打硬仗的管理队伍，品牌战略思想持之以恒地贯穿始终。
品质的提升是产品经久不衰的生命线，只有不断的创新才会有活力。8月25日，苹果CEO乔布斯辞职，引起舆论一片哗然，他缔造了苹果产品，苹果成就了他的伟业。苹果的成功是它始终站在市场的前沿，不仅仅是满足消费者的需求，又引导了消费者的消费趋向，ipnone4上市，人们又翘首期待ipnone5，苹果如众星捧月般地光芒四射，说是在消费一款高端的电子产品，又像似在探究神奇，苹果用它的神奇满足消费者的猎奇心，消费者对苹果的信赖，源自于它的品质和不断的创新，是制造文化引导着消费文化。
可喜的是，中国人的饮食习惯，以及厚重的文化底蕴，白酒一枝独秀，舶来品牌难以与之抗衡，我们有着几千年的酿酒技术，有着深厚的酒文化，不同的地区，不同的气候，不同的山水，有着不同的酒质，这是舶来品无法比拟的。但是，我们应认识到，随着时代的变迁，我们的文化欲加包容和接受并兼容其它文化，人们的传统文化，传统观念，传统习惯也因此受到影响。需要我们有着敏锐的目光，犀利的洞察力，发现新变化，新理念，新思想，新趋势，捷足先登地迎合市场，引导消费，用我们的文化引领大众的消费趋向。
许多成功品牌充分地证明，宣传效应是一个品牌被人认知的重要途径，过去我们不曾知晓“农夫山泉”，一句“农夫山泉有点甜。”使之家喻户晓，人们不一定是奔水而来，而是闻“甜”而去。虽然腼腆而又涵蓄地“有点甜”，这个“甜”，是产品的品质，也是人们接受并喜欢的必要条件，更是产品经久不息的基石。在瞬息万变的市场搏弈中，品牌的经久不衰，需要有“持久战”的精神，脚踏实地干劲，锲而不舍的耐力，好酒不怕巷子深的品质。
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